接触社会企业：改变世界的最佳手段

北师大社会创新研究院院长，壹基金发起理事、前执行主席周惟彦

　　2008年开始第一次接触社会企业，从吴士宏翻译的一本书认识到了社会企业。原来抱着有一个观点，就是把企业家转化为社会企业家，要比把NGO的领袖转换成一个社会企业家更容易，如今要收回，我认为这两种转换都是可能的。我们现在应该反思的是要怎样才能让这个世界变得更好。在我自己看来，社会企业是最好的手段——把商业的“术”，即商业的高效手段用来实现一个更大的理想，更有社会价值的事业，这种力量是惊人的——用商业的“术”来实现公益的“道”。

乡村自组织发展与社区营造：社会管理创新的实践

清华大学社会学系罗家德教授

　　自十七届三中全会提出“社会管理创新”的概念之后，有关何谓社会管理创新、如何进行社会管理创新的讨论一直在进行着。学理讨论不断，实践工作也同步在进行。社会问题不断凸显、社会矛盾不断升级的根源在于“治理模式”。传统的治理模式只有两个，一是市场资本主义化——企业以盈利为目的发展，体现为个人主义，强调理性经济人、个人的交易权利、交易关系和竞争逻辑；另一种叫做层级，即政府采用干预手段来解决社会问题，体现为集体主义，强调雷锋精神、社会人、来自大集体的暴力垄断权、权力关系和权利逻辑。事实上，在社会急剧转型的环境中，治理模式最为重要却也是目前缺失严重的是“自组织”，即生发于民间、自下而上的解决社会内部问题的治理模式。在这样的组织里面活力和创造力往往最为充沛。它所强调的是一种亲情、友情、爱情所形成的认同以及共同理想、共同制约所形成的一种基于情感的关系和志愿者精神。

　　目前千篇一律的新农村建设和企业的介入打散了农村社会最基本生活与农村文化的特殊性、多样性，也破坏了农村社会中自组织。事实上，由民间自己组织起来的力量或者是草根NGO来治理农村，正如台湾桃米社区的社区营造一样，根据每个村落的特色与特长，结合目前“品牌农业、特色农业、观光农业、食材特工基地、休闲旅游、深度旅游“等概念，农村社会的治理效果可能会更好。根据台湾国民平均收入从两万台币迈向三万台币的经济计划，农村不仅不是拖累GDP的“三农问题”，反而是下一波经济发展的重中之重。生物科技、精致农业、灯光旅游、医疗健康、文化创意皆与农村发展相关，但是如果今天仍然继续采用政府管理、企业承包的老路，农村的文化创意哪里来？农村的特色发展到哪里去？

　　2008年汶川地震后我带领我的课题小组来到杨柳村，开展了一个以灾区的生态、住房建设为核心的项目，同时凝聚村民，进行了一次社区改造的实验。出人意料的是，村民们靠着自己的力量竟然把复杂的房屋建造架构搭建了起来。这个过程中，村民的积极性、主动性、创造性完全被激发。项目的第二步就是帮助村民发展经济，希望由村民自组织自管控生产，这些生产包括发展羌文化旅游、生态养殖等等。在整个项目中，社区营造希望达到的效果是：村民能够自己管理自己，不论是生活还是生产，而同时又通过与市场的对接实现经济的发展、生活的改善、社会生活在灾后的重建。杨柳村作为典型的社区营造案例，体现出政府诱导、民间自发、NGO帮扶，展现了社会自我组织、自我治理，最后自我发展的一系列过程。

LGT公益创投基金会：商业精英助力社会企业

LGT公益创投基金会中国区经理丁靖怡

　　LGT公益创投基金会2007年由列支敦士登皇室家庭出资创立，使命是提升发展中国家弱势群体的生活质量。在过去五年中，LGT已投资了27个社会企业项目，主要是以捐赠或是股权、债权的方式，提升了全球600万弱势群体的生活质量。在全球五个地区成立了本土化的团队，包括欧洲、中国、东南亚、拉丁美洲、非洲和印度。为了为其所投资的社会企业提供人力资源支持，这些团队都有5～10年以上管理咨询行业或投资工作经验。

　　值得一提的是LGT对所投的社会企业的“iCats导师计划”——针对所投社会企业的具体需求，LGT在社会上进行人才招募，这些“导师”会跟企业实际工作一年，帮助企业解决如财务、运营战略方面的实际问题。

　　投资领域主要集中在以下几大领域：教育行业、医疗卫生、水处理、资源管理、废物利用、循环经济等一些项目，还有农业、营养、可再生能源、包括提升中国公益领域透明度和公信力的“中国基金会中心网”。

社会创新主体从公益组织延伸到企业

友创普成总经理钱为家

　　国内最近社会创新主要集中在公益组织。将来希望社会创新主体从公益组织延伸到企业，带来的资源、战略、创新的模式会更多元。随着都市化快速发展和有限的资源的情况下，我们势必要增加更多的战略CSR，鼓励企业去做更可持续的产品研发，去做更多的价值营销和公益跟财务的结合，也就是所谓的社会创投。企业导入社会创新行动不在于公益，而在于提升它的竞争优势，如果能整合好企业的社会价值，可以显著提升消费者、投资者跟采购者对企业本身的认同，甚至相关的溢价的产生，这就是社会创新的成效。通过持续跟踪这些企业，撰写企业社会创新报告和封闭的国内外的社会洞察力的研究报告，我们希望未来能够协助推动社会创新，协助城市去建立企业创新园区，作为一个相关的智库去做社会企业的创新模式的支援，或者是慈善城市的公益模式的支援，再通过政府跟企业的对接，协助政府公益，推动相关的社会问题的解决。

Enactus：将视角放在年轻人身上？

Enactus中国区总监任敏

　　Enactus成立于美国，目前在39个国家运营。2002年进入中国，目前中国有210个高校设有Enactus学生俱乐部，每年在俱乐部直接参与社会创新实践活动的大学生达到一万余名。每年扶持抚育和倡导535个由大学生自发创造和实施的社会创新项目，在中国有66个企业合作伙伴，共设立了每年10～15个小额资金来资助大学生的项目。2006年Enactus世界杯的冠军即来自中国。

　　每个高校的Enactus学生俱乐部需要完成的任务，是运用到所学到的知识、资源和兴趣开发一个面向当地社区社会经济或环境问题的社会创新项目并加以实施。Enactus为大学生寻找相关的专业老师、企业家导师，寻找企业志愿者参与项目，同时提供小额启动资金。

　　今年在美国华盛顿举办的第12届Enactus世界杯，厦门大学代表队的项目是处理东南沿海堆积如山的生蚝壳、牡蛎壳，引入台湾的50%投资，由当地政府和当地投资人出资50%，把蚝壳处理成无害垃圾和材料添加剂。通过一年的运营，解决了当地的大乌村堆积十年的蚝壳，大大改善了当地村民的居住环境，减少了传染病的发病率，更重要的是让政府意识到这个环境问题是可以被解决的，政府不再出台限令去限制当地渔民养生蚝牡蛎，当地经济得以持续性发展。接下来这个项目将逐步处理周边七个乡村堆积的牡蛎壳。

新湖育公益创投基金：打造公益效力

新湖育公益创投基金董事佟雷

　　新湖育公益创投是一家专注于公益领域的评估、咨询和创业投资的本土企业。我们提供的服务有三块：一是对社会企业的运营效率和效力的第三方评估；二是为社会企业提供战略规划和运营规划；三是公益创投，主要是通过股权的形式，投资一些早期的创业性社会企业。

　　前两块业务使得我们对中国的公益事业和社会型企业有着第一手的深入了解，知道在这个市场上什么样的社会企业模式能够成功，以及可能存在的风险。为第三块公益创投业务提供了很好的洞察力和认知力。对所投项目不仅是资本上的输入，更多的是在战略、在公司发展方向上，甚至领导力提升上的支持。

友成普融：公益性的农村信贷机构

友成普融顾问查竞传

　　友成普融首先是一个社会企业，这是根据尤努斯教授的七大原则得出的结论。简要而言七大原则就是用商业的手段来做公益的事情，并且持之以恒的来实现效益的最大化，而为了这个事业所投入的资金是可持续使用的，盈余不分配，同时要兼顾公益机构中员工的激励与人才留存。其次，友成普融是作为友成基金会四大战略之一成立的“创新性实业”，其他三个分别是：参与性资助——基金会绝对不是捐钱就好，更要挖掘、培养、培育公益性人才；服务性整合——草根机构更多地是提供单项或单方面的服务，而服务性整合就是说其实可以把附近的资源通过牵线搭桥全部整合起来；开放性与竞争性——做公益一定要广泛参与、心胸大开，不怕竞争，竞争谁做的社会效益更大。

恩派(NPI)：公益机构的支持类的组织

恩派(NPI)行政主管朱一汇

　　恩派是2006年成立的公益机构支持类组织，这个领域涉及的业务非常广泛，包括公益孵化器项目，即在一年的孵化时间内提供核心的支持——包括公共空间、能力建设、资源平台、种子资金等，除此之外还提供学习网络、财务管理、辅导、咨询等等，以及出壳后的后续服务。凤巢目前为15家左右公益机构提供基础服务和项目服务，包括免费的场地支持、硬件设施和物业相关支持、能力建设的培训和资源平台。在建设中的公益新天地也是属于凤巢的项目，是由民政局发起，恩派运营，主要的参与方是社区和各类公益组织、社会企业、普通公众，是社会创新孵化园更综合、更扩大、更复杂的版本。

上海青年公益人才学院：共青团在社会创新中的角色

上海青年公益人才学院副院长张恽

　　共青团做慈善公益，一方面会有国际的视野，另一方面可以充分发挥共青团的使命、定位和组织网络的特点。在委办局、市民政局、人保局、社会工作党委、市文明办的大力支持下创立的上海青年公益人才学院就是一个成功的例子，它把团市委内部资源、青年志愿者部、青年社会组织工作部以及各部门的项目资源和社会资源进行整合，邀请了北师大中国公益研究院的王振耀院长作为理事，积极推动跟友成基金会等社会机构的合作，推进社会企业家的培育创新的理论课程的发展，同时联合国志愿者能力建设培训基地也设在这里。近期目标是构建一个有共青团特点的、每年面向百名青年社会组织的领袖、千名大学生社团的领袖、万名青年志愿者的培训基地，积极推动党政部门、团组织、媒体和社会组织的负责人以及公益基金会的代表，推动跨界沟通合作。

部分社会企业路演

童讯网：信息介质造就平等教育

　　教育是平衡社会阶级不平等最有效的工具，但是科技越发展反而越加剧了教育资源不平衡的现状，诱发教育不平衡的最核心问题——教育信息在流通过程当中的介质起到了决定性因素。童讯网目前已有超过两万个用户、40个内容提供商，目标在三年内撬动上亿、十多亿的产业链。

TEA+ME：以茶载道

　　以茶会友的传统如何在这个时代焕发出来？TEA+ME社区用户可以在平台上评价茶叶、茶馆，甚至直接点击购买。当你到了一个陌生的城市，可以立即搜索到想喝的茶和好的茶馆。

NOKOVA：一双鞋子为爱而生

　　NOKOVA不是为了经济利益的最大化，而是为了追求爱的效益最大化。我们每卖一双鞋，就在全球范围内捐一双新鞋给需要的儿童。据世界卫生组织的报告，全球有超过十亿人穿不起鞋，约有三亿多的儿童受细菌感染，导致截肢甚至死亡。许多疾病都通过土壤传播进入皮肤，穿鞋可以预防疾病，长时间起到保护作用。

V-RooF空中菜园：彩笔描绘城市空屋顶

　　城市有很多空置的屋顶，城市也有很多问题——污染、工作压力、有限的土地和食品安全。上海市统计有1900万平方米的闲置空屋顶可以被利用。前些年上海在把所有屋顶做平改坡，我们想为什么不把这些屋顶利用起来？我们团队全是景观设计师，在2010年前服务于上海世博园区的景观工程建设。我们提出V-RooF理念，利用厕所、厨余水通过生物净化和物理净化，将氮磷钾的成分输到屋顶上，浇灌种植蔬菜，并贯穿景观化的休闲方式(即健身房等可以放在屋顶上开展的活动)，以及整合太阳能设施、雨水设计系统，充分发掘“屋顶经济”。

乐创益社区：社区2.0的梦想

　　小时候住在邻居互相打招呼的社区，随着房地产的发展，社区变成了陌生人的楼房集群。有没有可能把互联网的2.0搬到社区里面，成立一个满足居民需求的2.0社区呢？乐创益社区是全国第一家致力于推动社会创新和社区文化营造的社会企业。我们的愿景是在全国的社区中建立网点，打造快乐、共享、公益的社区文化。2009年开始我们做了一个实验叫“荒岛图书馆”，是一个所有人都可以参与的爱书人交换图书的平台。我们利用社区中的闲置空间，完全由志愿者来运营。我们也跟很多公共空间如咖啡馆合作，授权他们使用我们的品牌。

跨界媒体合作，社会创新改变世界

11月15日，21世纪经济报道与金投赏公益基金在第五届金投赏年会上举办高峰对话，金投赏总架构师&金投赏公益基金秘书长贺欣浩与中国广告协会会长李东生等嘉宾共同探讨立意更高远的品牌价值平台——

　　贺欣浩(金投赏总架构师&金投赏公益基金秘书长)：朱老师是国内相对较早探索社会创新模式的学者，您觉得对于广告公司、媒体和品牌主，您的研究能给我们什么帮助和启示？

　　朱小斌(社会企业研究中心创始人)：商业企业用创新的方法来做公益，更好实现社会的公平、正义与和谐；公益组织用创新的商业模式能够让自身可持续达到公益的目的，来解决社会问题。这两个层面都是社会创新。社会企业需要符合铁三角的原则：第一，这个企业存在的根本目的是为了解决某一个特定的社会问题；第二，企业家必须具备社会企业家精神；第三，有可持续的商业模式来支撑它的发展。社会创新和社会企业是全球非常重要的一种思潮，是一种非常大的趋势。对于广告或者传媒这个行业来讲，也许需要去成立像“社会创新”媒体平台，帮助企业提升战略性CSR，帮助其开发创新型公益的产品开发并进行传播，这才是真正媒体和广告业需要提供的能力。

　　贺欣浩：李会长，您作为中国广告协会会长，您觉得朱老师讲的社会创新模式，对于这个行业有什么启示和思考？

　　李东生(中国广告协会会长)：作为中国广告协会，它既不是政府，也不是企业，但是它是政府和企业当中的桥梁，它是为广大会员服务的，它是搭平台的。我们中国广告协会下面建立的中国广告元素就是为了踏踏实实地发展中国广告传媒业，能够挖掘中华历史文化的宝库。从这个角度来说，我觉得我们需要给予更多的支持，中华的文化将来和商业融合并不简单，要把中国元素和现代的意识结合起来就需要创意。朱老师讲的我们原来没有想到的东西，现在想到了，就可以去探索。

　　贺欣浩：作为梅高中国的董事长和中国元素的发起人，也是中国广告协会的副会长，您怎么看待这个问题？

　　高峻(梅高中国董事长)：不能简单的做公益，不能简单的做企业，如何把社会所需要的，在经济领域和其他领域找到一个更好的发展之路，需要不少的人去实验，去思考，去归纳。像朱教授这样去做总结，给人们开悟，像会长这样带领整个行业去发展。像我们这种企业做一点能做的事。

　　贺欣浩：中国广告元素其实是符合社会企业精神的，在很多场合高总做演讲宣传的时候，都提到了中国精神跟价值，这个有什么深层含义吗？

　　高峻：所有成功的强势品牌背后必然是这个国家的精神与文化，它创造出来的品牌所代表的东西是人们消费的理由。弘扬中国的元素就是弘扬中国的文化与精神，中国的文化与精神就是中国品牌成功的根本基因。我们的努力只有充满着中国文化精神和智慧才能成功。

　　贺欣浩：李会长，您能否为我们成立社会创新部门提供一些思考的方向？

　　李东生：企业要从自觉的角度，从一个更高的高度，从一个民生的角度，从社会效益的角度来看这个问题，包括这次十八大报告上所提到的，在文化发展的时候我们要把社会效益放在第一位，社会效益和经济效益相结合。如果我们能够做到，就会有很多新的很精彩的亮点和路子出现。关于中国元素，它在某种意义上就是挖掘了中国文化宝库来为世界广告业做贡献。希望我们能够继续用软实力强国，推动广告业的发展，从而对世界的文化和世界广告业的发展做出我们的贡献。

本文标题：利用资本推动社会创新 构建社会创业的生态圈 - 娱乐圈事
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