熊本熊（日语：くまモン，英语：Kumamon），官方翻译为酷ma萌，是日本熊本县的官方萌物，2011年日本吉祥物票选活动第一名，被评为日本最有名的熊。至2011年9月29日担任熊本县临时职员，2011年9月30日开始担任熊本县营业部部长（这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位，与熊本县宣传部长齐名）兼幸福部长，也是日本第一位吉祥物公务员。2016年该形象出现在《校园天才医生》的电影中，并且得到一致好评。

熊本熊

Kumamon

くまモン

2010年3月12号

好奇心旺盛、顽皮好动

做Kumamon体操

公务员，熊本县营业部长幸福部长

蒲岛郁夫（熊本县知事）

熊本县地方吉祥物、“形象大使”

熊本县

日本

《校园天才医生》

酷MA萌（曾用名）

角色简介

“熊本熊“的个头和真熊一样大小，他脸颊红润，身体软绵绵，它的形象目前在日本四处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，都有他的踪影。

日本南部的熊本县以一只笨拙的熊做为官方萌物,这个萌物迅速走红,赢得超级巨星的知名度。每当“熊本熊”出现在公众场合,总能吸引粉丝拍照。熊本熊是日本九州熊本县政府于2010年邀请当地出身的作家小山薰堂及设计师水野学设计出来的地区吉祥物，为日本全国知名在地吉祥物（ゆるキャラ；Yuru-Chara）的其中一个角色，志在于九州新干线全线通车后推动本土经济。推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凯蒂猫。它的官方身份为熊本县的公务员，职衔为营业部长兼幸福部长，由于减肥失败于2015年一度被降职至代理营业部长，在日本各地甚至远赴海外出席宣传活动。

萌物“熊本熊“的个头和真熊一样大小，他脸颊红润，身体软绵绵，它的形象在日本四处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，都有他的踪影。

一般，地方萌物大多默默无闻，但是每当“熊本熊”出现在公众视野中，总能吸引数以百计的粉丝拍照。他还出现在全国电视节目中，甚至曾在日本天皇和皇后面前表演。据说在日本就只有特定的少数人来扮演Kumamon,但是铁杆粉丝能从Kumamon体操中分辨出是哪个人扮演的。

“熊本熊”摇摇晃晃的招牌舞蹈上传到社交网站上以后，吸引了200多万次点击。这只可爱萌物在日本的成功可与大受欢迎的“HelloKitty”和“米奇老鼠”相提并论。萌物“熊本熊”在社交媒体“推特”上已有超过30万名追随者。

据悉，短短两年内，“熊本熊”为连许多日本民众都对她没有印象的熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，还成为一个备受关注的营销研究个案。

熊本熊建筑

熊本熊列车

2012年7月肥萨橙铁道所建造熊本熊列车，行走路线为来回熊本駅和川内駅间，车内有很多熊本熊的布置。

2014年3月，熊本电气铁道建造熊本熊电车，行走路线主要来回藤崎宫前駅和御代志駅。外观为银色怀旧列车，大大的熊本熊在车头与车尾。

熊本熊广场

2013年，日本熊本县政府耗资约4,600万日圆兴建熊本熊广场开幕，广场面积约200平方米。广场设有交流区、物产情报区等定期发布有关熊本熊的资讯。另外有售卖大量熊本熊及熊本县物产的商店。

走红原因

“熊本熊”摇摇晃晃的招牌舞蹈上传到社交网站上以后，吸引了200多万次点击。这只可爱吉祥物在日本的成功可与大受欢迎的“HelloKitty”和“米老鼠”相提并论。吉祥物“熊本熊”在社交媒体“推特”上已有超过30万名追随者。

每当“熊本熊”出现在公众视野中，总能吸引数以百计的粉丝拍照。他还出现在全国电视节目中，甚至曾在日本天皇和皇后面前表演。

经济效益

短短两年内，“熊本熊”为连许多日本民众都没有印象的熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，还成为一个备受关注的营销研究个案。

事件

2016年4月16日熊本地震后，熊本县政府宣布，凡是以救灾为目的而使用熊本熊形象的，可以免事项申请。

版权使用

授权许可

熊本熊的版权归熊本县政府所有，并非邂逅熊本所有。熊本县对熊本熊形象的授权只限于产品和活动本身，并不会将其形象的使用权完全授予某家企业或个人。即，不可能存在形象独家授权的情况。对于熊本熊形象的使用，必须经过县政府的许可，否则视为违法行为。但，粉丝个人出于喜爱而进行的非盈利的行为，将不予干涉。

熊本熊形象的免费使用仅限于日本国内厂商，而且需要取得熊本县的许可，其他厂商的使用只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本的宣传，商家就可以免费使用熊本熊的形象。随着熊本熊人气高涨，未经许可使用形象的情况有所增加。熊本县2014年10月开始委托律师，对充斥着伪造产品的中国市场采取措施。

2016年4月16日，熊本县地震后，熊本县政府宣布，凡是以救灾为目的而使用熊本熊形象的，可以免事项申请。

打击假冒

2016年1月，中国浙江省义乌市行政主管部门以违反中国《著作权法》，未经许可生产熊本县吉祥物熊本熊相关产品为由，对义乌市某玩具公司处以罚金等行政处分。据熊本县介绍，对熊本熊相关产品伪造者的行政处分在国内外尚属首例。

社会评价

一般，地方萌物大多默默无闻，但是每当熊本熊出现在公众视野中，总能吸引数以百计的粉丝拍照。他还出现在全国电视节目中，甚至曾在日本天皇和皇后面前表演。据说在日本就只有特定的少数人来扮演熊本熊,但是铁杆粉丝能从熊本熊体操中分辨出是哪个人扮演的。

2013年4月，日本地方经济综合研究所的调查显示，九州、关西和首都圈地区的居民对熊本县的印象分别从2011年的第6位、第6位和第7位，上升至第2位、第3位和第5位。熊本熊推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，在日本的成功可与大受欢迎的HelloKitty和米老鼠相提并论。此外，民众前往熊本县观光旅游的意愿也有大幅提升。申请授权的商品从2011年的3600件，升至如今的20000件。

2010年至2011年，熊本熊为连许多日本民众都对她没有印象的熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，还成为一个备受关注的营销研究个案。2011年至2013年，为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。

熊本熊的成功，是吉祥物创作者与地方政府，以及幕后工作人员亲密配合的完美成果。设计师从Logo到吉祥物的奇思妙想，再到提出极富远见的营销建议，县政府都没有唱反调，反倒支持这种创新。而县政府在熊本熊的营销活动中，也一改以往一贯严肃的政府形象，变得亲民且幽默。蒲岛郁夫知事甚至为此出书，详细阐述了熊本熊营销成功的心得。而浓缩为书中的一句话就是“提拔吉祥物做营业部长，这是勇于‘打破盘子’的创新精神”。