特仑苏是蒙牛公司一款奶产品。“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，是蒙牛乳业的高端奶产品，由于在央视等多个电视台的广告宣传攻势，加上超市等渠道的广泛上架，在消费者中拥有很高的知名度，销量非常可观。由于采用了国际先进的加工技术，最大程度保证牛奶中营养成分，“特仑苏”成品经过严格的检测，包含了丰富的天然优质乳蛋白，每100克牛奶中蛋白质含量可以达到3.3克，比国家标准高13.8%，其整体营养含量更是高于普通牛奶，而且口味更香、更浓、更滑。而从产品定价看，因其品质高而产量有限，市场售价也是普通纯牛奶的2倍左右。

特仑苏

牛奶

是

特仑苏

“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，也是蒙牛的一个牛奶品牌。它的产地——中国乳都核心区和林格尔，依托北纬40度左右、中温带暖湿季风性气候、世界公认的优质奶源带等一系列得天独厚的优势自然条件，提供了市场稀缺的高品质奶源。这里有蒙牛的澳亚国际牧场，有蒙牛的全球样板工厂，也有其全智能自动化控制中心与牛奶健康研究发展中心。[1]

品牌故事

这个世界上，不是所有的事物都能得天独厚。

气候优越

每年近3000小时的和煦阳光，怡人的暖湿季风性气候，都是上天赐予北纬40度的恩典。常年温暖的日照和舒适的气候，令北纬40度成为世界公认的“黄金产奶带”，汇集了世上最优越的草原，孕育出特仑苏的乳都核心区，正坐落于得天独厚的北纬40度之上，享受北纬40度特有的阳光气候，以及海拔1100米之上独有的土壤。

良种乳牛

2004年，一万头精选自世界四大洲的良种乳牛，穿越浩瀚海洋和连绵山脉，来到被誉为“中国乳都”的草原明珠，从此在特仑苏的专属牧场上安家。几年之后，连乳牛也爱上了这片草原。因为在这里，他们不仅享受着得到上天眷顾的自然环境，还享有被百般宠爱的生活。乳牛们享有令人嫉妒的福利，它们是特仑苏专属牧场的主人，还拥有自己的餐厅，卧室和挤奶厅。每天，在倾听大自然的天籁之声后，还可以和人类的动人音乐亲密接触，享有上天偏爱和人们宠爱的乳牛，自然足够健康快乐。

高品质牧草

生长于肥沃的土壤中，沐浴在清新的空气里，北纬40度地区的牧草本已足够鲜美。在特仑苏的专属牧场里，幸福的乳牛们所食用的牧草，更是精选自欧洲、美洲、澳洲等12个国家的高品质牧草，无论来自澳大利亚的乐食草，还是生于新西兰的菊苣草，在这里都被精心培植，汲取北纬40度独有的自然灵气。其中，蛋白质含量高达18-23%，有“牧草之王”美称的加拿大紫花苜蓿更是它们的挚爱。

科技品质

从苛刻的指纹认证车间管理，到先进的科技和悉心的关怀，每一个环节都无可挑剔，也令来自这群快的乳牛的牛奶，每一滴都感受过草原的清风碧草；每一滴都蕴含着天地间的精华；每一滴都是北纬40度的杰作；每一滴，都是大自然的恩赐；每一滴都是无数人呵护的珍宝；每一滴，都是上天青睐的、独一无二的特仑苏。

为了保持牛奶品质的不断进步，集海外与本土资源于一体的蒙牛高科技乳品研究院作为特仑苏的研发后盾，除不断优化技术，保障每一滴奶液的品质之外，还对国际乳业走势、高新科技的开发等各方面进行深入研究。

正是得天独厚的先天条件、始终如一的苛刻要求，以及对品质的不断追求，令特仑苏在2006年作为中国乳业的唯一代表，赢得IDF第27届世界乳业大会的全场大奖。在这项有着50个成员国，拥有104年历史的行业盛会上，中国的乳品第一次大放异彩，为我国乃至亚洲赢得世界级的荣誉。

营养口味

由于采用了国际先进的加工技术，最大程度保证牛奶中营养成分，“特仑苏”成品经过严格的检测，包含了丰富的天然优质乳蛋白，每100克牛奶中蛋白质含量3.3克，比国家标准高13.8%，其整体营养含量更是高于普通牛奶，而且口味更香、更浓、更滑。

而从产品定价看，因其品质高而产量有限，市场售价也是普通纯牛奶的2倍左右。据了解，作为一种高端牛奶制品，特仑苏在保证普通牛奶健康营养特性的基础上，突出的高蛋白可以更好地维持人体正常的新陈代谢和各类物质在体内的输送，增强人体免疫力，保持人体内的酸碱平衡及水分的分布，对人体健康非常有益。

品牌标语

让心灵沉浸在特仑苏那包容天地韵致的醇厚浓香中，你可以在点滴浓郁里品味草原的清新纯净，在丰厚的回味中体会对丰盛人生的深刻理解，和对未来的无限追求。

不是所有牛奶，都来自上天偏爱的北纬40度；

不是所有牛奶，都堪称卓越；

不是所有牛奶，都值得你一生钟爱；

不是所有牛奶，都叫特仑苏。

品牌文化

我们特仑苏一族的价值观与公共衡量的标准是不同的。我们相信自己的生活理念，有自己独到的思想，以及思维方式，我们通常思维活跃，善于思考。我们所追求的并不是巴洛克式的奢华，而更多的是一种心理感受，我们不仅追求生活品质，我们更加注重精神层面上的东西。

－－特仑苏的世界观[2]

音乐探访

概述

为了进一步帮助名仕会会员们提升自身在艺术领域的修养与沉淀，特仑苏为其创造了很多交流与学习的机会。2012年1月7日，特仑苏维也纳艺术探访开始启程，金泽椿、涂园园、王威、王晨、罗斌铨、刘国璧、赵凯文、耿英哲、孙中志等9位特仑苏名仕会会员及其家人一起参与了本次艺术探访活动。

此次探访历时一周，会员们不仅有幸亲临维也纳金色大厅聆听顶级音乐会，还收获了与顶级艺术大师零距离接触的机会。在与维也纳音乐学院校长、国际著名钢琴演奏家彼得·布鲁格博士交流过程中，9位幸运儿还得到了这位世界级大师一对一指导。本次特仑苏艺术探访，会员们还走访了舒伯特纪念馆、贝多芬纪念馆以及约翰史特劳斯等一批音乐大师的故居，在缅怀大师足迹的同时，也充分领略了世界顶级艺术大师的不朽魅力。

特仑苏艺术探访是专属于会员的高端体验式活动，通过系列活动，会员们开阔了视野，增长了知识，也收获了专属于自己的人生感悟。特仑苏在此方面的卓越贡献，充分体现了其作为乳业领军品牌的强烈社会责任感。

名仕会

特仑苏名仕会，是由特仑苏品牌率先推出的国内乳业首个会员互动平台，只要在特仑苏名仕会网站注册即可成为会员，购买产品即可获得积分。

作为向高端会员提供专属服务的网络平台，特仑苏名仕会将“品牌宣传”与“会员互动”合二为一，为会员带来全方位一站式服务。名仕会会员专享多种尊贵服务与营销回馈，如机场贵宾室候机服务、联名商户优惠、积分换礼、幸运抽奖、节日回馈等。同时，会员还可以通过名仕会组织的线上讨论及线下活动，及各种专属于会员的如高端试驾、特仑苏城市音乐会等高端活动体验。

音乐会

概述

特仑苏城市音乐会是为特仑苏名仕会会员量身定制的专属艺术体验，它以艺术文化季为主打模式，为广大市民提供一个聆听魅力音乐的平台，同时使其能真正的感受非凡品质的艺术人生。特仑苏城市音乐会是一场以音乐为媒的高雅艺术盛宴。

特仑苏城市音乐会由2009、2010年已经成功举办了两届，2011城市音乐会于4月22日，在北京音乐厅正式拉开帷幕，社会反响非常强烈。据悉，2010年特仑苏城市音乐会中胜出的前三位获奖者曹博来、徐瑞希、韩闻放分别获得了斯坦威郎朗牌钢琴一架；前20名会员参与了郎朗2010圣诞节专场音乐会，完成了他们与郎朗同台的愿望；另外，还有82名会员，受特仑苏邀请，从全国各地来得武汉欣赏了这一音乐盛况。

理念

让艺术走进生活，用生活感受艺术，是特仑苏一直用心打造的品质生活的体现。通过城市音乐会，特仑苏帮助高雅艺术走进了更多人的生活，让越来越多的人理解和享受到音乐艺术的愉悦。通过与交响音乐的融合，“用心生活，体验品质人生”为核心理念的特仑苏卓越人生也在此中得以不断彰显。

冠军简介

曹博来，2010年特仑苏城市音乐会冠军、特仑苏卓越大使，日前已接到美国柯蒂斯音乐学院的入学通知，以优异成绩考入了这座有着“独奏家摇篮”的艺术圣殿之称的音乐院校，成为该学院全球最终入选的十多名钢琴专业的学生之一

徐瑞希，2010年特仑苏城市音乐会亚军，2011年2月,前往维也纳金色大厅参加“中国青少年春节文艺晚会”，并荣获“银杏杯”国际金奖。2011年,徐瑞希又以优异的成绩考入美国茱莉亚音乐学院

韩闻放，2010年特仑苏城市音乐会季军，年仅10岁的韩闻放在舞台上大放异彩，演奏门德尔松《随想回旋曲》赢得了评委的大力赞赏。更是获得了钢琴大师格拉夫曼的盛赞。

郎朗同台选手名单

成人组：金泽椿、田坤、涂园园、王威、高灿

未成人组：刘国璧、李一豪、赵凯文、耿英哲、孙中志

其中，金泽椿、刘国璧、李一豪分别获得了一架由特仑苏提供的施坦威郎朗牌钢琴。

2011年

2011年特仑苏城市音乐会于4月22日在北京音乐厅正式拉开帷幕。在北京首演。一千多名的特仑苏会员及近三十家媒体见证了诸位大师经典之作，聆听了古典巨献《蓝色多瑙河圆舞曲》、《卡门》选曲及《红色娘子军》等著名曲目。本年度音乐会延续以往全国巡演形式，将在全国26个城市陆续展开。特仑苏品牌金牌形象大使、与享誉中外的钢琴家刘诗昆等艺术家都将现身舞台，倾情出演。与往年相比，城市音乐会历时时间更长，巡演城市更多，演出阵容也更加强大

北京站

2011年4月22日，2011年特仑苏城市音乐会在北京音乐厅正式拉开帷幕。指挥家谭利华率北京交响乐团亮相北京音乐会厅，刘诗昆也倾情出演。共同演绎了古典巨献《蓝色多瑙河圆舞曲》、《卡门》选曲及《红色娘子军》等著名曲目。

深圳站

特仑苏城市音乐会第二站在2011年5月6日和7日亮相深圳音乐厅，广州珠影乐团倾情参与。特仑苏城市音乐会深圳站，既是演出活动南巡的一个开端，也是高雅艺术与品牌文化完美融合的一个典范。

福州站

2011年5月6日，特仑苏城市音乐会亲临福州城。由福建省歌舞剧院交响乐团演奏。据悉，这次特仑苏主办的交响音乐会，不仅汇聚了名仕会会员，还有很多艺术爱好者。获取门票的方式也多种多样。据知情人透露，门票主要针对参与网络活动，和卖场购买特仑苏产品的消费者。

中山站

2011年5月13日，2011巡回交响音乐会的第四站在广东省中山市文化艺术中心华丽登陆，中山市铁路管弦乐团倾情参演。

南昌站

2011年5月13日，特仑苏城市音乐会走进素有“花园动感英雄都市”之称的南昌市，为市民带去高雅的艺术享受。江西省歌舞剧院交响乐团在艺术剧院演绎了荡气回肠的华美乐章，更为南昌注入了古典音乐的优雅气息。

南宁站

2011年5月21日，2011特仑苏城市音乐会在南宁剧院盛大开幕，由广西交响乐团倾情参演。

武汉站

2011年5月21 、22日，特仑苏城市音乐会走进江城武汉市，由武汉爱乐交响乐团于武汉琴台音乐厅为市民带去高雅的艺术享受。更为这座火炉城市带去了丝丝清凉的艺术享受。

重庆站

2011年5月27日、28日，特仑苏城市音乐会华丽亮相重庆劳动人民文化宫，重庆交响乐团倾情出演，奏响山城魅力夏天，将清新的古典音乐带到山城重庆。

长沙站

2011年5月27日，特仑苏城市音乐会将古典音乐的艺术气息注入湖南长沙，长沙爱乐乐团携卷浪漫优雅的古典乐，在湖南大剧院为长沙市民呈现了一场美轮美奂的视听饕餮盛宴。

上海站

2011年6月3日、4日，特仑苏城市音乐会华丽亮相世博之城上海东方艺术中心，上海爱乐乐团倾情出演，奏响申城魅力夏天。著名钢琴家刘诗昆作为嘉宾应邀出席本次音乐会。

杭州站

2011年月10日，本次巡回交响音乐会杭州站华丽亮相省人民大会堂，由浙江交响乐团倾情参演。

郑州站

2011年6月10日、11日，特仑苏城市音乐会将古典音乐的艺术气息注入郑州，河南省歌舞剧院交响乐团携卷浪漫优雅的古典乐，在郑州艺术宫为市民呈现了两场美轮美奂的视听盛宴。

兰州站

2011年6月17日，特仑苏城市音乐会将古典音乐的优雅气息注入古称“金城”的兰州。兰州交响乐团在金城大剧院为兰州市民奉献了一场美轮美奂的浪漫交响盛会。

西安站

2011年6月24、25日，特仑苏城市音乐会来到举世闻名的四大古都之一西安市，由陕西省歌舞剧院交响乐团携众多古典音乐名曲，奏响西安音乐厅，为古都市民呈现了一场精彩绝伦的交响盛会。

南京站

62011年月25日、26日，特仑苏城市音乐会走进“六朝古都”南京，南京爱乐乐团携卷华丽典雅的交响乐，在南京文化艺术中心为市民呈现了一场精彩绝伦的视听盛宴。

济南站

2011年7月8日、9日，特仑苏城市音乐会将古典音乐的浪漫艺术气息注入济南，由山东省歌舞剧院交响乐团在济南历山剧院为泉城市民呈现了一场华丽典雅的古典音乐会。

太原站

2011年7月8日特仑苏城市音乐会华丽亮相太原青年宫演艺中心，山西省歌舞剧院交响乐团倾情出演，奏响太原魅力夏天。

烟台站

特仑苏城市音乐会将优雅的古典音乐带到美丽的海滨城市烟台，于2011年7月15日、16日亮相烟台保利大剧院，青岛交响乐团倾情出演。

石家庄站

2011年7月15日，特仑苏城市音乐会将古典音乐的艺术气息注入石家庄，河北交响乐团携卷浪漫的古典乐章，在河北艺术中心为石家庄市民呈现了一场美轮美奂的视听饕餮盛宴。

天津站

2011年7月22日、23日，特仑苏城市音乐会在著名的国际港口城市、生态城市天津滨湖剧院举办，由天津交响乐团倾情演奏。

青岛站

2011年7月22日、23日，特仑苏城市音乐会将典雅的古典音乐带到素有“全国文明城市”称号的青岛市人民会堂，青岛交响乐团倾情出演。

大连站

2011年8月5日、6日，特仑苏城市音乐会亮相素有“北方明珠”之称的大连市人民文化宫俱乐部，著名钢琴家沈文裕携手大连爱乐交响乐团倾情出演。

广州站

2011年8月6日、7日，特仑苏城市音乐会将古典音乐的优雅艺术气息注入享有“花城”称号的广州市，著名指挥家指挥刘新禹先生携广州珠影乐团以及表演嘉宾史密斯夫妇在星海音乐厅，为广州市民带去一场顶级视听盛宴。

沈阳站

2011年8月13日，特仑苏城市音乐会在沈阳中华剧院举办，由辽宁交响乐团倾情演奏。

合肥站

2011年8月13日，特仑苏城市音乐会登录合肥-安徽大剧院，由安徽省歌舞剧院交响乐团为特仑苏会员带去一场音乐盛宴。

成都站

2011年8月21日，特仑苏城市音乐会亮相成都-四川省锦城艺术宫，四川交响乐团倾情出演。

北京站

2011年9月3日晚，著名指挥家谭利华先生携北京交响乐团，以及俄罗斯著名钢琴演奏家奥利卡.萨玛苏耶娃，俄罗斯优秀小提琴演奏家亚历山大·基佑尔基比齐·皮扬科夫斯基作为演奏嘉宾，为特仑苏名仕会会员们带来了本年度最后一场特仑苏城市音乐会，为2011年特仑苏城市音乐会画上了圆满的句号。

网上参与

据主办方介绍，虽然特仑苏城市音乐会高格调、高规格，但参与方式却很便捷。用户在特仑苏活动官网进行注册，之后即可参与线上抢票；同时，消费者和广大音乐爱好者在各大卖场购买特仑苏产品也将有机会获得城市音乐会门票。对于上传钢琴视频、参与网络评选的会员，将有机会与顶级乐团合作演出，优胜者还将在年终郎朗专场音乐会上，与郎朗同台演奏，开启自己音乐艺术梦想的旅程。

2012年

2012年1月3日，国际钢琴巨星郎朗在上海音乐厅举办了“2012郎朗上海新年音乐会”，上海爱乐乐团担任演出协奏，著名指挥家张亮为本场演出指挥。

本次新年音乐会最富魅力的环节，是郎朗与特仑苏名仕会会员同台演奏舒伯特《军队进行曲》。与郎朗同台的10位名仕会会员，来自2011年特仑苏城市音乐会的舞台。对于本次新年音乐会的优秀表演者，还可获得郎朗亲自为其颁发的施坦威郎朗牌钢琴一架。

“2012郎朗上海新年音乐会”的开放性与包容性为特仑苏名仕会会员提供了展示其音乐才华的舞台。与郎朗同台表演等环节的设立，激励了越来越多的音乐人才，坚定了他们在艺术道路上前进的信心，也让越来越多的人理解和享受到了音乐艺术的愉悦。

2012年3月5日--2012年8月18日，由特仑苏冠名，中国演奏家协会主办，在北京、上海、广州等全国21个城市举办"2012城市音乐会"。与往届相比，本届音乐会更加注重参与者的互动体验。据主办方介绍，特仑苏官方微博对音乐会进行现场直播，并新增的“微博上墙”互动环节成为本次音乐会的一大亮点。

北京站

2012年3月25日，特仑苏城市音乐会首站在北京音乐厅拉开帷幕。著名钢琴大师刘诗昆先生与北京交响乐团同台献艺。音乐会上演曲目包括《轻骑兵序曲》、《春之声圆舞曲》、芭蕾舞剧《天鹅湖》选曲、《四小天鹅湖》等经典曲目。

武汉站

2012年5月21日、22日特仑苏城市音乐会登陆琴台音乐厅，由奥地利Roitham乐团参演，音乐会上演曲目包括《诗人与农夫序曲》、《安娜波尔卡》、《皇帝圆舞曲》、《春之喜悦》等经典曲目。

合肥站

2012年4月7、8日，特仑苏城市音乐会抵达三国故地合肥，演出乐团为安徽省歌舞剧院交响乐团。

南京站

2012年4月14、15日，特仑苏城市音乐会抵达南京。南京爱乐乐团登台演奏世界经典曲目。参演嘉宾为被誉为“伟大的音乐人物”（《晨间访谈报》），“当今希腊吉它演奏最佳代表”的吉它演奏大师伊娃·凡帕斯（Eva Fampas）。

大连站

2012年4月13、14日，特仑苏城市音乐会登录海滨城市大连，本次音乐会的演出乐团为辽宁交响乐团，由世界著名指挥大师小泽征尔担任指挥。

杭州站

2012年4月28、29日，特仑苏城市音乐会携手杭州爱乐乐团在杭州大剧院奏响天然天成的无电声音乐盛宴。

青岛站

2012年4月27日、28日登陆青岛人民会堂，特仑苏城市音乐会携手青岛交响乐团共同演绎原生态交响音乐会。

深圳站

2012年5月5、6日，特仑苏城市音乐会携广州珠影乐团在深圳音乐厅共同带去经典电影音乐专场音乐会。期间，特仑苏官方微博进行全程直播，现场微博大屏幕及LBS双平台互动环节成为本次音乐会的又一大亮点。

上海站

7月8日、9日，特仑苏城市音乐会抵达东方艺术之都上海。在“蝴蝶兰”造型的东方艺术中心，荷兰海牙交响乐团为申城名仕们奉上了巴赫的《托卡塔赋格曲》、福里杰斯的《炫丽的圆号》以及中国民歌《走进新时代》、《我的祖国》等众多国内外经典名曲。期间的微博大屏幕现场互动环节，成为本次音乐盛会的又一亮点环节。

北京站

8月30日，特仑苏城市音乐会迎来2012年度收官之站，北京站是2012年特仑苏城市音乐会艺术季巡演的最后一个城市，也是特仑苏形象代言人郎朗作为演奏嘉宾的一场音乐会。北京站城市音乐会加入了更多新鲜体验环节，与时下流行的微博互动、LED大屏幕现场签到等新媒体互动形式的结合，也成为该场音乐会的最大亮点。到场观众可以通过手机发送微博内容，参与话题讨论，通过活动现场的微博大屏幕，与其他音乐爱好者及时、0距离交流，分享聆听交响乐的喜悦。

品牌历程

2005年，中国首款高端奶——特仑苏纯牛奶开始全面登陆国内市场。

2006年10月22日，第27届世界乳业大会上，特仑苏力压澳大利亚和英国两大老牌乳企，获得了IDF世界乳业大会全场大奖，代表中国及亚洲乳业夺得第一枚世界金牌。

2007年，特仑苏低脂奶正式上市，其脂肪含量比全脂灭菌乳减少50%以上。

2007年至2011年，特仑苏被指定为博鳌亚洲论坛的官方合作品牌，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图更是称特仑苏是“中国第一奶”。并于2011年获得大会颁发“博鳌之星”荣誉奖杯。

2007年8月，夏季达沃斯会议制定特仑苏为大会指定用奶，各国嘉宾都很青睐特仑苏。

2007年10月，特仑苏荣获“影响中国生活方式十大品牌”称号。

2008年4月，特仑苏有机奶正式上市，作为中国第一款真正意义的有机奶，特仑苏有机奶刚一推出，就受到了追求高品质生活的人士的追捧。这一年，特仑苏着手建立清晰的“坚持享受独有的高品质生活”品牌价值。

2009年12月，郎朗成为特仑苏金牌形象大使，与特仑苏携手共同打造品质+艺术的品牌内涵。

2009年至2011年，连续3年举办特仑苏城市音乐会，为会员开启高雅艺术新体验。

2010年5月，特仑苏醇纤牛奶上市，这款牛奶创新地强化了植物甾醇酯和膳食纤维的组合和牛奶完美结合，平衡机体，实现了产业的纵深发展和全面升级。

2011年7月20日特仑苏获得首届“沪上十大金融家”奖项。

2011年8月31日特仑苏获得影响中国·2010-2011年度最具成长力品牌大奖。

2012年2月15日，由农业部中国绿色食品发展中心率领中国展团出征全球规模最大的有机产品盛会——第23届纽伦堡国际有机产品博览会（BioFach）。特仑苏有机奶作为唯一代表中国有机乳品企业备受瞩目，赢得国际声誉。

2012年5月1日起，根据新修订的《有机产品认证实施规则》，新出厂的特仑苏有机奶内包装顶部全部执行有机防伪码。有机防伪码共17位，前3位是认证机构代码，之后2位是认证机构年份代码，后面12位是认证机构发放的针对每个产品的有机防伪编码。消费者据此登陆中国质检总局认监委网站中国食品农产品认证信息系统，即可详细了解认证机构和产品认证信息。

新闻事件

禁止添加

2009年2月2日质检总局责令蒙牛公司禁止向“特仑苏”牛奶添加OMP物质。因为向特仑苏中添加的IGF-1物质不是传统食品原料也未列入食品添加剂使用标准。而按照质检总局的要求，蒙牛在2月2日以后生产的特仑苏已经不含有OMP物质。 同时，蒙牛集团已向卫生部提交了相关材料，等待卫生部的批准。

2009年2月11日，国家正在对食品添加剂的使用进行全面的清理整顿对蒙牛特仑苏牛奶中的OMP物质的安全性。

蒙牛方面并未承认自行研发的OMP物质就是IGF-1物质。质检总局公函责令蒙牛停加OMP。

国家质检总局这份注明日期为2月2日、发给内蒙古自治区质量技术监督局的公函中直接提出监管意见：“鉴于我国未对OMP的安全性做出明确规定，IGF-1物质不是传统食品原料，也未列入食品添加剂使用标准，如人为添加上述物质，不符合现有法律法规的规定。请你局责令蒙牛公司禁止添加上述物质，并通知蒙牛公司，如该企业认为OMP和IGF-1是安全的，请该企业按照法定程序直接向卫生部提供相关材料，申请卫生部门做出是否允许使用OMP及IGF-1的决定。”

这是监管部门首次对蒙牛的OMP进行表态，此前，对蒙牛特仑苏牛奶含有的OMP的质疑声曾见诸报端。

记者了解到，该事件源于有人对蒙牛OMP产品的举报。记者昨天拿到内蒙古质监局递交给国家质检总局的“内质监监函(2009)7号”文件《关于核查蒙牛特仑苏牛奶有关情况的报告》。报告称，内蒙古质监局接到国家质检总局《关于调查处理蒙牛特仑苏牛奶产品举报问题的函》后，该局立即与总局推荐的专家联系，组织了核查小组，开展了核查工作。

蒙牛回应

OMP得到国际权威机构认可

昨天下午，蒙牛给记者发来了声明称：OMP与IGF-1是两种完全不一样的物质。OMP是以牛乳为原料，经脱脂、膜过滤等工艺制成的牛奶碱性蛋白混合物，主要成分为乳铁蛋白、乳过氧化物酶等，是蒙牛与新西兰乳品研发机构TATUA公司共同引进和研究的，在美国、欧洲、日本、韩国、中国台湾等国家和地区使用多年的碱性牛奶蛋白，在日本和美国被称之为MBP(英文全称为MilkBasicProtein)。

蒙牛还同时发来了新西兰农林局针对OMP原料颁发的新西兰食品安全认证。蒙牛方面表示，OMP就是国际上研究和使用多年的牛奶碱性蛋白MBP，其安全性受到了FDA等国际权威机构的认可。经检测，特仑苏OMP牛奶中IGF-1的含量，与普通牛奶一样。

声明称，MBP获得了包括美国FDA的GRAS(Generally Recognized AsSafe)认证、新西兰农业及林业局食品安全认证等多项权威认证。在FDA的“安全物质表”中(截至2007年6月29日)的认证号为GRNNo196。FDA规定：MBP可以使用在食品中，并且对其用量不做任何限制。

蒙牛表示，其OMP原料均从新西兰TATUA公司进口，所有原料均经过了海关和进出口检验检疫部门严格检查。TATUA公司提交的文件证明：OMP就是牛奶碱性蛋白MBP。TATUA公司从牛奶中提取、并在全世界销售这些基础蛋白质也已有20多年历史。

市场走访

特仑苏OMP牛奶仍正常销售

蒙牛方面昨天表示，公司已经向卫生部提供相关材料。至于在接到质检部门的通知后产品中是否停加了OMP等问题，公司新闻发言人赵远花接受记者采访时表示“一切以已经发布的声明为准”。

记者昨天走访了柳芳的一家大型超市，看到蒙牛OMP特仑苏牛奶仍正常销售。记者发现包装盒上的生产日期多为2月5日以后，随机询问了一位促销员是否接到要撤下2月2日之后生产的OMP特仑苏牛奶的通知，该促销员表示未接到任何有关通知，并指着促销的特仑苏牛奶说，“这种牛奶卖得好，所以换货也快，这些都是最新鲜的”。

不过，受昨天质检总局叫停特仑苏牛奶添加OMP的消息影响，在香港上市的蒙牛乳业股价出现暴跌走势。上午开盘即跌4.4%，随后一路下挫，截至中午收盘时股价一度暴跌22%，下午开盘后，蒙牛就此事件发表声明，股价逐步走稳。截至收盘，蒙牛乳业报收于10.10港元，全天下跌12.48%。

最新进展

质检总局将对OMP安全性开展研究

记者昨天发现，在“内质监监函(2009)7号”文件中称，“1月5日核查小组赴蒙牛公司实地核查……经咨询有关专家，初步认为蒙牛公司所提供的验证材料能够证明OMP牛奶产品质量安全性和未添加IGF-1”。但根据昨天被曝光的公函显示，在收到了内蒙古质监局的关于OMP牛奶是安全的报告后，国家质检总局仍做出了禁止蒙牛在产品中添加OMP的监管意见。

昨晚，国家质检总局在官网上挂出“回应”称：针对有关媒体涉及“蒙牛”特仑苏牛奶中OMP物质的报道，国家质检总局有关负责人表示，国家正在对食品添加剂的使用进行全面的清理整顿。对“蒙牛”特仑苏牛奶中的OMP物质的安全性，质检总局正在会同有关部门开展研究。对研究结果，将以适当方式予以公布。

内蒙古质监局监督处陈处长表示,接到国家质检总局公函后,蒙牛已停止了OMP的使用,2009年2月2日以后生产的特仑苏产品已不含OMP物质。陈处长还证实,蒙牛集团已向卫生部提交了相关材料,等待卫生部正式批准OMP使用。

郎朗代言

被誉为“金牌出演者”的郎朗此次携手顶级“金牌牛奶”特仑苏，这样说：“特仑苏创造了不一样的牛奶，并且赢得了世界的认可，令人感到不可思议。特仑苏是我代言的第一个中国食品品牌，因为‘中国制造’正在改变世界，而特仑苏如此优秀，她在未来将征服世界。”对特仑苏不断进取、创新的品牌精神，郎朗表达了由衷赞赏。

当被追问到对特仑苏品牌是如何理解时，郎朗当即独奏一曲李斯特经典的抒情作品《爱之梦》，用音符和旋律演绎出他心中的特仑苏人生。

以3.3克(每百克)天然乳蛋白含量开创中国乳业高端牛奶市场的特仑苏，可谓名副其实的“金牌牛奶”。从奶源产地、乳牛品种、牧草培植，到生产工艺，都达到甚至超越了国际标准，率先树立了中国乳业高典范，并为中国乳业捧得迄今为止的最高国际荣誉——在第27届IDF世界乳业大会上，特仑苏战胜英国、澳洲的传统乳业巨头，力捧创新大奖。

此次携手郎朗，可以视作特仑苏开启艺术推广之路的里程碑。蒙牛乳业集团副总裁白瑛先生表示：“携手郎朗，一方面意味着特仑苏将把对艺术的支持融入品牌文化中，为特仑苏‘名仕会’会员以及更多的尊贵用户提供高品位附加值；另一方面推动高雅艺术在中国的发展，借助强强联合的影响力推动中国文化与世界的对话与交流。”

事实上，特仑苏此前早已尝试将艺术与文化纳入品牌建设中。不久前，特仑苏联手国内最高规格的艺术团体及指挥家，在北京、上海、西安、南京、武汉、沈阳、广州等全国八大中心城市带来重量级的音乐盛会——特仑苏之声交响音乐会，为“名仕会”会员奉上高雅艺术的听觉盛宴。今年夏季和冬季，特仑苏发起的“全球品牌顶级探访”分别前往德国和意大利，特仑苏名仕会会员在见证了宝马、施华洛世奇、Gucci、法拉利等世界顶级品牌魅力、拓展国际化的视野和思维的同时，也将特仑苏所代表的中国品牌文化推向世界。

据了解，特仑苏将在未来涉足更多与文化艺术相关的领域，而作为“品牌大使”的郎朗将给予最大支持。他表示，希望借助特仑苏的品牌影响力和“名仕会”的圈子效应，帮助高雅艺术走进更多人的生活，让越来越多的人理解和享受到音乐艺术的愉悦。

广告词

自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白——不是所有牛奶都叫特仑苏。

背景音乐

格里格的《培尔金特组曲》和《晨曲》

IGF是什么

IGF （insulin-like growth factors），中文翻译为“胰岛素样生长因子”或“类胰岛素生长因子”，因其结构与胰岛素类似而得名；也被称为“生长激素介质”（即SM ，somatomedins），是生长激素产生生理作用过程中必须的一种活性蛋白多肽物质。现在已知的包括IGF-1和IGF-2两种。（注：生长激素的生理作用包括促进生长，且对于糖、脂、蛋白质代谢和无机盐代谢必不可少）。

IGF-1也被称作“促生长因子”（即somatomedin C），是一种在分子结构上与胰岛素类似的多肽蛋白物质。 IGF-1在婴儿的生长和在成人体内持续进行合成代谢作用上具有重要意义。

人体功能

已知的IGF-1是一种活性蛋白多肽物质，它是人体内肝细胞、肾细胞、脾细胞等十几种细胞自分泌和旁分泌的产物（也就是说人体内本身就含有IGF-1）。其具体功能如下：

1. 降血糖：在这方面IGF-1与胰岛素相似，能增强对葡萄糖和氨基酸的吸收，促进糖原的合成和乳酸分泌，抑制糖原分解，增加人体对胰岛素灵敏度的功能，提高人体胰岛素的作用效率。对胰岛素非依赖型糖尿病（II型糖尿病）具有较好的疗效。

2. 降血脂：IGF-1作用于脂肪细胞能促进脂肪分解和糖原合成，降低血中总甘油三酯、极低密度脂蛋白甘油三脂和低密度脂蛋白胆固醇的水平。

3. 舒张血管：IGF-1能调节心脏的生理和病理状况，具有舒张血管，降低血管阻力，增加心脏的血流量的作用。

4. 促进骨的合成代谢保持其正常结构功能：IGF-1可明显地促进多种来源的软骨细胞分裂增殖和软骨基质的合成。IGF-1还可刺激软骨细胞合成软骨基质特异型胶原蛋白－II型胶原，增加糖胺聚酶的活性，增强成骨细胞的碱性磷酸酯酶的活性。

5. 促生长：IGF-1是人体内非常重要的细胞有丝分裂促进剂。

6. 促细胞分化：IGF-1对维持与细胞分化有关蛋白质水平十分重要，与一些生长因子合用能促进细胞分化成熟。

7. 创伤修复：IGF-1还参与创伤愈合的过程。实验证明，损伤的神经、肌肉和肉皮细胞中IGF-1浓度增加。