查理.布朗咖啡——开创全球动漫主题餐饮新时代

　　背景

　　随着经济的崛起，咖啡店这一业态在发展迅速。特别是1997年到2009年，全国各地涌现出了数万家咖啡店，成为人们不可或缺的生活空间。回顾这12年的发展，复合式咖啡店发展速度快，例如：上岛、迪欧、两岸、名典等。随着全国房地产市场价格的提升，复合式咖啡店正逐步朝小规模和简单化方向发展。经过长期的商业沉淀，消费者对于咖啡店的感知，从初的时尚、品位逐步过渡到休闲、大众，咖啡店不再高不可攀，不再让人却步。与此同时，原有的供求关系再度被打破，和其他行业市场一样，咖啡店业态出现了高度同质化和供过于求。竞争成就市场，咖啡店业态的行业破局正悄然来临。

　　查理.布朗咖啡店缘起

　　“在高度同质化的市场，消费者往往选择被动接受，但并不意味着消费者缺少审美和欣赏的能力。”一家真正意义的咖啡加盟店，一家散发独特气质的咖啡店，一家让你去了还想再去的咖啡店≠咖啡+牛排，咖啡店≠男女老幼都适合，咖啡店≠附庸风雅，咖啡店≠极尽奢华而心无所归。在惯于山寨、惯于copy、惯于雷同的今天，我们需要认真的思考：我们究竟需要一家怎样的咖啡店？经由这些思绪的引导，于是有了现在的查理.布朗咖啡店。

　　查理.布朗咖啡店——为乐趣而生

　　查理.布朗是全球有名卡通《花生》漫画中的核心人物，一个平凡朴实的人物，活在当下，活在你我的身边，有的时候，查理.布朗就是我们自己。竞争激烈的商业社会，错综复杂的人际关系，钢筋水泥的高楼大厦，日渐淡忘的理想与快乐。如何找到一个简单而快乐的心灵居所？如何找到一个重温梦想的温馨家园？查理.布朗咖啡店——为乐趣而生。

　　当众多的咖啡品牌纷纷在彼此同质的商业体系里展开竞争之时,查理.布朗咖啡以其独特的文化内涵、丰富的品牌故事、极富差异而具有单独性的产品体系开创了动漫主题餐饮的新时代。我们与传统的咖啡店有着本质的区别：如果说传统的咖啡店是为了满足消费者某些生理方面（饥渴）的需求或者是某些公务方面（商务）的需求，而查理.布朗咖啡则显然是超越于生理需求和公务需求之外,特别为满足目标消费群（学生和青年情侣）简单生活，回归乐趣而设立。

　　独特的品牌优势

　　全球品牌：全球卡通领域的领军品牌。60年的品牌故事和品牌文化所形成的强大品牌磁场，让消费者在现实中重温梦想、尽享欢乐。

　　超级力量：庞大的周边产品深入人心。《花生》漫画延伸至玩具、文具、服装、化妆品等多个领域，全球每年创造至少12亿美元的产业价值。在市场，更是极富盛名无需传播。

　　全球单独：全球只有一个《花生》漫画，只有一个查理.布朗咖啡店。我们优先突破经营的边界，咖啡、饮品和西点只是我们产品经营的一部分，限量推出的全球精美产品将成为查理.布朗咖啡店的独特风景。

　　超级粉丝：全球拥有约3.5亿名庞大的忠实读者和爱好者，非同类餐饮所能比拟。

　　单独设计：每一个查理.布朗咖啡店都是单独的，在设计风格与内部装饰上都将与众不同，即使在同一城市，你去到的不同查理.布朗咖啡加盟店都会带给你一样的欢乐、不一样的时光。

　　竞争：查理.布朗咖啡店所构筑的竞争门槛=品牌文化+特色餐饮+限量产品+独特体验,非普通品牌所能逾越.如果普通餐饮尚能门庭若市，动漫主题的查理.布朗咖啡店，你应该尝试一下。还有什么比回归富有乐趣的生活更值得让人向往的呢？

　　查理.布朗咖啡店——只为少数而存在

　　查理.布朗咖啡店不会象所谓的品牌一样在全球遍地开花、也不会象本土咖啡品牌在市场纵横一、二、三线市场。在，我们只选择中心城市和区域中心城市作为拓展城市，地级城市不作为拓展对象。在中心城市和区域中心城市，依然不会采取遍地开花的策略，我们拓展的重要考虑指标：要选择在中心城市和区域中心城市的商业标志区域。只为少数城市而存在，只为少数区域而存在，只为少数地段而存在。

　　查理.布朗咖啡创建于香港。现在，业务已经开拓到韩国、印尼和大陆，陆续还将拓展至马来西亚、新加坡等东南亚经济基础好和地区。查理.布朗咖啡的目标是建立全，乃至全球具特色的的主题咖啡经营体系。稀缺的才是有价值的，查理.布朗咖啡店就属于这样一种物质，我们坚信：查理.布朗咖啡店能与广大智慧之选加盟者和合作伙伴，携手共创全球动漫主体餐饮的崭新时代!