亚马逊中国：玩具品类下沉细分市场
更新于2025-03-06
全球连锁品牌网讯：入华十年之久的国际电商巨头亚马逊，从海外购商店引入国际高端厨具，到上线首家B2C平台高端美妆店、益智拼插馆，短短一个月内新开拓三条业务线并宣布正式入驻天猫平台，频频动作的背后似乎可以看出其正在加码本土电商细分市场份额、整合电商全品类的野心。
儿童玩具市场的广阔前景让亚马逊中国看到了市场潜力，日前亚马逊中国上线国内首家益智拼插馆。调查显示，有66%的家长表示其购买玩具的动因是“帮助开发和提升孩子的智力”。同时，亚马逊中国最新数据显示，益智玩具销量占玩具品类总销量超过四成。据了解，亚马逊中国玩具频道已拥有逾千个品牌的近7万种选品，并已与130多个国内外玩具品牌建立直供关系。
专家表示，亚马逊中国玩具频道是亚马逊中国发展最快的品类之一，线上首家益智拼插馆的推出，可以看出亚马逊中国玩具频道国际化、专业化和潮流化的定位和发展方向。
从国内电商渠道来看，母婴品类几乎是所有跨境电商或者切入跨境业务综合电商的首选。本土化的红孩子、贝贝网、蜜芽宝贝等一大批母婴电商也受到资本市场的青睐。但对于跨境业务，前期的物流建设时间长、成本高，并不是每家母婴电商都可以做到，尤其是后进入者。