12月31日,巴黎欧莱雅天猫超级品牌日震撼开启。巴黎欧莱雅小蜜罐领衔金致臻颜系列和金致臻颜花蜜奢养安瓶精华两大王牌于天猫线上独家首发,并同时在线下举办「时光概念展」,共同打造了一场时光的定格之旅,为天猫消费者献上了一份惊喜而温馨的新年大礼。天猫超级品牌日,凭借强大的平台生态系统和资源整合能力,为巴黎欧莱雅打造了一场专属品牌自己的双十一,引爆粉丝狂欢和抢购热潮。数据显示,此次天猫超级品牌日,巴黎欧莱雅取得了2019年天猫美妆超级品牌日TOP 1成交品牌、新品金致臻颜「小蜜罐」面霜更是获得了美妆护肤2019 年TOP 1成交新品的巅峰战绩。

　　“线上+线下”全平台营销 触达女性心智引爆销售奇迹

　　今年,是天猫超级品牌日与巴黎欧莱雅深度合作的第四年。本次天猫超级品牌日活动,之所以能够取得“声量+销量”双重爆发的营销成果,无不得益于天猫超级品牌日全矩阵营销优势资源的加持。天猫超级品牌日,从品牌特性出发,运用独有的大数据赋能,通过“线上+线下”的全渠道营销,对品牌的新营销、新玩法进行了更全面、更大胆的探索,通过通过借助平台优势及渠道资源、海量平台铺量开屏投放、微博实时热搜造势、直播间种草、KOL深度种草、社交媒体互动及数字化传播,抢占年轻目标群体心智,为本次天猫超级品牌日制造超强声量,也为品牌带来了绝佳的销量。

　　天猫超级品牌日,还充分利用淘宝品牌ZONE阵地,为巴黎欧莱雅打造专属线上体验馆,粉丝可在欧莱雅天猫官方旗舰店内下拉进入「时光概念馆」,在线开启时光穿梭之旅,并且可以一键预约巴黎欧莱雅「时光概念展」线下展览和线下焕活SPA服务,一系列的互动新玩法,拉近了品牌与线上用户之间的距离,也为品牌打造了全新的消费场景,催生了人更多的消费行为。同时也通过“天猫平台线上预约+线下活动体验”的方式,在站内实现流量聚拢与精准触达,进一步提升品牌曝光及用户关注度,为天猫超级品牌日活动强势引流。

　　赵薇等众星助力天猫超级品牌日 诠释「美是每刻,时光正好」

　　除了善用天猫平台的赋能,引爆线上声量的同时,天猫超级品牌日还携手巴黎欧莱雅,在南京德基广场打造了一场「时光概念展」,完美打造了串联线上线下的全域营销。「时光概念展」以3大时光展区为主题,为消费者打造全方位的时光体验之旅。首映前日,人气歌手魏晨、性感女王泫雅、断货王李佳琦,空降巴黎欧莱雅「时光概念展」现场,为全新金致瑧颜花蜜奢养系列强势打call,吸引无数粉丝参与活动打卡。

　　另外,巴黎欧莱雅天猫超级品牌日,还特邀极具个人风格的新锐导演——赵薇为新时代女性发声,指导品牌微电影《时光魔历》,并通过杨子姗、邓恩熙等演员的精彩演绎,诠释微电影「美是每刻,时光正好」的主题,鼓励女性直面时光,享受当下的美丽,每时每刻都活出自我最美的状态。透过本次天猫超级品牌日,巴黎欧莱雅通过天猫的强大赋能,得以传达品牌呼吁女性享受人生每一刻的自我态度与价值主张,同时也,建立与新生代消费群之间的深度链接,触发情感共鸣,真正实现了营销传播的“品效合一”。

　　此次天猫超级品牌日,充分利用天猫大数据和创意营销工具,赋能巴黎欧莱雅这一全球女性消费者信赖的美妆品牌,通过丰富创新的玩法,打破线上线下隔阂,促进品牌触及更广泛人群,形成和年轻消费者的深度链接,更精准地为年轻消费者提供了专属的消费体验,为更多消费者传递了巴黎欧莱雅的品牌的超级精神,引领女性享受时光之美。未来,天猫超级品牌日将持续赋能巴黎欧莱雅,助力品牌的全面升级与进化,为品牌带来无可替代的跨越式增长。

　　天猫超级品牌日简介:

　　天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。