继七月斩获第八届TopDigital营销案例金奖，《神武4》再次凭借《小小的追球》植入案例摘得第九届ADMEN国际大奖“实战金奖”。

　　据悉，第九届Y2Y品牌年轻节暨ADMEN国际大奖颁奖典礼日前于北京正式拉开帷幕。赛事盛典始终坚持以创新、实效为价值导向，吸引大批行业领先企业数百名翘楚精英与业界知名媒体人列席赴会。期间，ADMEN国际大奖“实战金奖”入选榜单最终揭晓，快乐社交网游《神武4》凭借《小小的追球》综艺植入案例斩获ADMEN国际大奖“实战金奖”。

图1 《神武4》摘得第九届ADMEN国际大奖“实战金奖”

　　“游戏+综艺”匹配品牌调性 《神武4》白无忧暖心陪伴

　　《小小的追球》是由黄子韬担任发起人，演员周冬雨、王彦霖和尹正，以及《神武4》人气角色白无忧组成“追球兄弟团”，开启了一场以热血青春为名、充满正能量的守护地球之旅。节目通过纪录片中的真实画面向观众展现了冰川融化、动植物灭绝等地球家园所面临的一系列环境问题。因节目的创新立意和其传递的正能量内容而备受好评，豆瓣评分更是维持在8.8高分。

　　一改往日的综艺冠名模式，《神武4》不再是以生硬的广告形式植入，而是以产品形象虚拟IP互动的方式，将游戏元素的植入做得更精细化、具象化，将《神武4》的吉祥物“白无忧”打造为“追球团”的“第五个成员”，负责在节目中为成员们发布任务，普及节目中出现的环保小知识，还参与陪同嘉宾一同完成挑战任务。与综艺节目内容紧密互动，使明星嘉宾间的互动更立体，也增加

　　节目的趣味性与植入的合理性。

图2 《神武4》白无忧化身“追球团”成员与明星嘉宾深入互动

　　除了节目本身，《神武4》更设立了一档衍生综艺《白无忧追球记》，“追球团”白无忧恰如其分地担当起节目解说员兼主持人，将正片中具有科普意义的内容进行大串联，搭配每期综艺内容适配相应内容的游戏玩法，在另一个层面将品牌合理融入剧情，不仅展现了节目内容亮点和价值观，更进一步让观众充分了解游戏特色，深化游戏品牌形象的塑造。目前，这档兼具娱乐性与科普性的栏目，在芒果TV上已获得逾百万的播放量。

　　2019年起，《神武4》在综艺植入的选择方面，显得更趋多元化，在追求人文气息的同时，也在不断探索题材突破和互动内容创新。无论是文化旅游探索类综艺《青春环游记》，以嘉宾结伴出游的形式来描绘不同城市的历史人文;还是先锋试验旅行真人秀节目《小小的追球》，通过细水长流的旅行纪录片形式勾勒出嘉宾们身体力行的环保举动，领悟绿色环保的真谛;还是在全新生活态度访谈秀《亲爱的，请放松》中，用发起邀请的形式来解读社会大众精神面貌，聚焦人际关系的“陪伴”;乃至在最近的文化类户外综艺《我在颐和园等你》中，大力推广园林文化，守护传统文明……快乐社交网游《神武4》以不同的形式深化品牌形象的植入，打造更沉浸式的游戏场景体验，覆盖更广泛的年轻群体。

　　这次《神武4》凭借《小小的追球》植入案例，斩获第九届ADMEN国际大奖“实战金奖”，也是对于其勇于创新开拓综艺合作模式的肯定。今年正值“神武十周年”，快乐社交网游《神武4》也将深度挖掘产品品牌价值，聚焦青春正能量，为粉丝玩家解锁更多全新的游戏体验，打造更具温度的社交网游品牌。

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