10月19日，家居零售业龙头红星美凯龙宣布成为《2020天猫双11狂欢夜》总冠名，晚会将于11月10日19:30在优酷、淘宝直播、东方卫视和浙江卫视联合直播。红星美凯龙董事长车建新，阿里文娱优酷副总裁、《2020天猫双11狂欢夜》总制片人蔺志强及《2020天猫双11狂欢夜》总导演侯捷等出席了本次发布会并对今年的天猫双11狂欢夜的看点和玩法进行揭秘。

   红星美凯龙董事长车建新表示，疫情以后，中国人更爱家也更爱国，红星美凯龙作为家居行业代表冠名猫晚，正好符合我们现在的国情和民意，也是最好的时机。红星美凯龙将坚定不移地推动中国家居行业的新零售之路，拉动万亿家居消费市场，做内循环的先行者！

红星美凯龙董事长车建新

   阿里文娱优酷副总裁、《2020天猫双11狂欢夜》总制片人蔺志强指出，如果说猫晚是中国最成功的商业晚会，那么这一届猫晚真真切切要助力红星美凯龙的购物狂欢季，与此同时还要为行业打造案例，经过疫情国人更加爱国更加爱家，双方携手将在商业晚会、主流IP方面打造一个典范。

阿里文娱优酷副总裁、《2020天猫双11狂欢夜》总制片人蔺志强

   顶配阵容极致玩法，2020天猫双11狂欢夜全面升级

   2019年天猫双11狂欢夜以一场国际巨星云集的表演秀掀起消费盛宴，不仅实现了除南极洲外的全覆盖，还构建了各国文化交流的舞台，成为向世界展示当下中国和未来中国的窗口。2020年天猫双11狂欢夜将以“1起挺你，尽情生活”为主题，涵盖全球首创3D运动舞台，朗朗·吉娜夫妇甜蜜合体及超神秘大咖新歌全球重磅首发。与此同时，晚会将采用全球首个双直播系统多视角打造极致狂欢，为观众呈现一场独具科技、浪潮、奇幻、美好的全域沉浸式5D情景大秀。

   作为率先在国内开启双11盛宴的行业先锋，天猫双11狂欢夜经过多年不断革新升级，无论在新消费领域的创新，还是新晚会范畴的融合，一直是电商晚会的引领者，随着概念海报的发布，用户的期待值也被彻底点燃。

   重磅资源营销创新，助力经典家居品牌荣登时代C位

   从制作到内容，再到赞助品牌的选择，天猫双11狂欢夜都在追求极致。作为一个经典家居品牌，红星美凯龙始终以“提升中国人的居家生活品味”为己任，这一品牌理念与天猫双11狂欢夜“1起挺你，尽情生活”主题基调不谋而合。在此次合作中，阿里巴巴将从“营销场”、“搜索场”、“资源场”三大版块着手，通过各种会场、榜单、同城站、搜索入口、焦点图等流量矩阵资源，助力红星美凯龙双11本地化精准引流。此外，不止于内容，天猫双11狂欢夜可以帮助品牌渗透到更多“新场景”，通过阿里文娱内容向心力、数据驱动力及生态融合力最大限度释放IP能量，助燃品牌增长。

   一个是电商界的“第一晚会”，一个是家居零售业龙头，两者的强强联手，不仅可以为消费者带来一场“边看边买”的现象级精品晚会，更为经典家居品牌和电商跨界合作起到示范作用。

   2020年，在疫情的影响之下，无论是世界还是中国，国家还是个人，都经历着一段异常艰难的时光。在这一特殊时期，天猫双11狂欢夜携手红星美凯龙以消费场景为背景，与上亿消费者、千万商家共进，深度挖掘与贴合各年龄层消费者所需，站在国民身后，构建美好生活场景，给予最为善意的支持。