中文品牌释义：奇，特别、罕见、与众非凡之意。“奇”字显示品牌的独有格调，技术自主掌控，品质傲然出众，能够迅速与其他品牌划分界限，彰显卓尔不群之态；瑞，有瑞祥、好兆之意，“瑞”字尽显品牌大气、豁达格调，不中庸不高调，以内敛深蕴之态，传达品牌意志；“奇”“瑞”合意，即特别吉祥如意，分外积极乐观，朗读简洁铿锵，稳重不失活力，祥和不失现代，完美诠释品牌理念与发展志向。英文品牌释义：CHERY音与CHEERY（中译：兴高采烈的、欢乐的）相似，词义令人轻松、愉快，象征企业积极乐观的发展态度，感性与理性相携。在体现品牌国际化、现代化气质的同时，也传达了立志为用户带来无限乐趣的造车理念。

奇瑞新车标

CHERY / CHEERY

LOGO

奇瑞

品牌理念

新LOGO以一个循环椭圆为主题，由”C””A””C”三个字母组成，是CheryAutomobileCompany的缩写，中间镶有钻石状立体三角，主色调银色代表着质感、科技和未来。新LOGO升级成循环椭圆，喻示奇瑞从初期的快速发展，到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型，正在走上追求品牌、品质个效益的理性发展之路。

中间的钻石形构图，代表了奇瑞汽车对品质的苛求，并以打造钻石般的品质为企业坚持的目标。蓬勃向上的人字形支撑，则代表了奇瑞汽车执着创新、积极乐观、乐于分享的向上能量，支撑起品质、技术、国际化的奇瑞汽车不断前行，同时人字形代表字母A，喻示奇瑞汽车追求卓越。

品牌形象

匠心回归，重塑辉煌

那一年，奇瑞汽车从一间小草房开始，秉承对技术的执着和自主的信念，一步一个脚印踏出了一片广阔天地，铸就了无数辉煌。

时至今日，奇瑞汽车从量变到质变，凭借多年自主累积的均衡造车技术，顺应市场需求，蓄势迸发。更整合全球优势资源，以第一个走向世界的中国汽车品牌的姿态，承担起中国自主汽车品牌走向世界、参与国际竞争的历史重任。

全新的奇瑞汽车致力于满足用户轻松拥有一台好车的理想，执着于技术，乐观于生活，与用户共同分享智造的乐趣。

品牌定位

奇瑞汽车是为执着于本职、乐于分享、懂得生活乐趣的社会各领域人群打造的独具科技含量、品质优秀、大众化的汽车品牌。

目标用户描述

中国社会正在经历飞速发展和巨大变革，在纷繁多变下，有这样一群人：他们不为表象所动，能看到事物的本质；

他们执着于本职工作，同时享受用智慧和执着得到社会认可，并以此作为生活的乐趣；

他们是敢梦想，敢闯，对未来充满憧憬并为之务实践行的进取阶层。

品牌核心诉求

执着

未来能走多远，取决于对梦想的执着有多深，成功总是偏爱执着的人。对于奇瑞而已，如果技术是信仰，那执着无疑是座右铭。从成立至今，执着已深深地烙印在奇瑞的血液和灵魂中，如图腾般影响一代又一代的奇瑞人。执着，是敢于直面创新挫败后的勇气，是坚决研发核心技术的不懈追求，更是奇瑞不断前行最踏实的力量。当执着成为一种信念，当信念转化为奇瑞的根基，奇瑞无异于拥有了国际汽车强者的特质。执着于创新，执着于技术，执着于品质，不为浮华所动，致力于满足用户轻松拥有一台好车的理想。

乐观

发展史不断向前开拓的过程，充满了曲折和未知，选择前进，就要敢于面对挫折，敢于接受挑战，敢于突破一切桎梏。奇瑞在革新前行的道路上，以乐观从容面对各种变化。对奇瑞来说，乐观是经历过起伏后的豁达，是技术先行者的胸襟和自信。正是这般积极进取的乐观精神，成就了奇瑞独特的“智造”之道。

因为乐观，在前进的道路上，奇瑞不断探索创新，铸造了无数辉煌；因为乐观，在面对困难时，奇瑞勇敢面对，接受磨砺，从而更具锋芒。所谓乐观，就是奇瑞百折不挠的心态，也是一个前行者自强不息的精神。

分享

分享是一种价值观，也是一种生活的态度，懂得分享才能收获更多。当技术日臻完美，当荣耀愈发璀璨，如何让消费者享受到发展背后的价值，正是分享精神的核心所在。奇瑞相信，唯有懂得分享，才能创造新的成就；唯有乐于分享，才能真正享受智造的乐趣。

一个闭门造车的人注定无法走远，唯有敞开胸襟，乐于分享，才能与世界前进的步伐保持同步。分享，源自内心的感悟，源自时间的积累沉淀，是推动自身持续发展的源动力。分享精湛尖端技术，赢得业界好评尊重；分享雄心壮志，引领中国自主汽车工业迈步前行；分享智慧创新追求，一起享受座驾的生活乐趣。

品牌宣言

享受智造的乐趣

我们如此痴迷于技术，我们梦想用自主掌控的技术来造出一部属于自己的汽车，我们为之努力地付出，这份付出感天动地。因为这份付出，成就了一种执着的性格；因为这份付出，塑造了一种乐观的态度；因为这份付出，带来了一种分享的感悟。现在，坚持不懈的付出化作了懂得，我们懂得要让更多的消费者来共同分享付出得来的成果。

面对未来，以坚持“智造”的名义，为中国树立技术标杆，注入蓬勃活力。面对未来，以享受“乐趣”为目标，为用户造出更多能够轻松拥有的好车。

用技术改变生活，用智慧实现个人价值，用分享带来兴趣，不盲从、不焦躁，做自己领域的中坚力量。让世界、让我们“享受智造的乐趣”。