凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。不管在什么背景下，“中国元素”应始终保持其严肃性、庄重性和象征性，绝不容许任何人以任何方式对其进行恶意曲解、歧视甚至亵渎。

中国元素

China elements

中国的企业及品牌

文化

高峻

2004年

简介

凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。

“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。[2]以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。

“中国元素”应分为三部分，第一是中国固有元素：比如中国的领土（包括300万平方公里的领海），中国的人种，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素：这个不做累述；第三是中国的现代文化元素：比如北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的电影文化，中国著名企业的文化等等。

分类

①现代著名建筑及伟大成就类

②著名历史人文景观类

③重大发明创造、创举类

④民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类

⑤传统戏曲、乐器、体育项目类

⑥重要学术思想、著作类

⑦著名历史人物类

⑧著名自然景观类

⑨动、植物类（含图腾、吉祥物等）

⑩著名城市、企业、学校类

传统元素

中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术；

木版水印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简；

茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、四大发明；

竖排线装书、剪纸、风筝；

佛、道、儒、法宝、阴阳、禅宗、观音手、孝服、纸钱；

乐器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶等）；

龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹）、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼；

彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器；

古代兵器（盔甲、剑等）、青铜器鼎；

国画、敦煌壁画、山清水秀、写意画、太极图；

石狮、飞天、太极；

对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋月饼；

鸟笼、盆景、五针松、毛竹、牡丹、梅花、莲花；

大熊猫、鲤鱼、芭蕉扇、风箱；

黑头发黄皮肤、丹凤眼；

红旗、天安门、五角星、红领巾、红太阳、长江、黄河；

唐装、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的凤冠；

网上购物

中国元素

产品购物网背景随着中国形象和综合国力的增强，中国元素符号已成蔚然成风之势。特别是在2008年北京奥运会开幕式和2010年的上海世博会，“中国元素”的精彩绽放，不仅让国人为之兴奋骄傲，更让世界为之赞叹和痴迷。同时成为“中国元素”大产业蓬勃发展的新起点、新坐标。

当前中国元素在国内外品牌中、在各个行业中日益受到重视和运用，烙印中国元素符合的产品种类更加丰富，产品文化内涵更加突出。其中国元素产品更加重视“文化鉴赏性”与“消费实用性”的有机融合，走向大众消费者的步伐日益加快。

国际荣耀

“中国元素值得夸耀”

无论是2008年的北京奥运会，还是2010年的上海世博会，中国元素似乎是必不可少的表现内容，奥运中国元素-世博会让人想起充满中国元素、奇美异常的开幕式，而世博会无论你走到哪儿，都有俯拾皆是的中国元素提醒你：这次世博会是在中国举办的。

中国元素活动区由上海世博会事务协调局与31个省区市及港澳地区携手打造，以5天一轮换的形式在宝钢大舞台与庆典广场同时举行。活动周期间，各省区市将抽调演出团体上演精品剧目，带来各地具有独特魅力的传统文化遗产，展示民族民俗风情，以表演、展演、传习互动等多种形式全景展现中国文化基因。

上海世博局介绍，中国元素传习区是以各省区市非物质文化遗产内容为主的互动体验区，通过“我做你看，我教你会，你跟我学，你跟我乐”的形式，让观众在学与做的过程中体会中国传统文化蓬勃的生命力。

据悉，大家耳熟能详的燕京八绝、天津泥人张、风筝魏、河北吴桥杂技等传统技艺都将在5月登上宝钢大舞台。

宝钢大舞台传习区的公共区域设立了织、瓷、扇、画、纸、茶、艺、乐、戏等主题区域，每个区域都是对中国传统文化中此一品类的集中展示。游客可以在画坊体验传统的木版水印技艺，在织坊探秘南京云锦的编织密码，在艺坊体验千余种旗袍盘扣制作的精致，在瓷坊体验瓷器生产过程中拉胚制器的乐趣，在现代与传统的结合中追溯五千年中国文化记忆。

风靡世界

中国印

算上“中国印·舞动的北京”，奥运史上已出现过46个会徽，“中国印”是奥运会徽史上第一次汉字字形的引入。将中国书中国印法、印章、舞蹈、绘画艺术和西方现代艺术观念成功融合后，她是中国的，也是世界的，在2008盖下了一个深深的中国印记。

嫦娥一号

和嫦娥当年寂寞地奔月不同，嫦娥一号前往月宫的旅程吸引了世界的目光，更引起一股“嫦娥”热，就连今年报考航天航空专业的学生都明显增多。加上随后进行的首次太空行走，中国人飞天的梦想又往前迈出了坚实的一步。

祥云火炬

一朵流连婉转、旖旎飘逸的祥云，跨越了上下五千年的华夏历史，飘向世界五大洲。火炬的主题元素，还包括代表中国四大发明的纸，它们通过“天地自然，人本内在，宽容豁达”的东方精神，借祥云之势，传播祥和文化，传递东方文明。

功夫熊猫

一只憨态可掬的熊猫在银幕上飞檐走壁，让全世界的孩子乃至大人都为之着迷。《功夫熊猫》的导演曾表示，该片是“献给中国的情书”。昔日美国强大软实力标志之一的好莱坞，也不可避免地爱上了中国元素。

福娃

五个憨态可掬的福娃带着五环的缤纷，带着浓浓的中国味横空出世。水墨画出的轮廓，五个极具中国特色的造型，亲切的名字……它们就这样轻而易举迷倒了世界，让世界记住了这个北京，这个奥运，这个中国。

中国元素在公共空间中的运用

公共空间是一个建筑的核心。对于人的流线来说是一个枢纽；对于使用功能来说是一个集散地；对于空间形态来说是一个建筑的性格表达；公共空间需要美，需要反映文化的内涵，因为现代人必须花大多数时间利用公共空间。公共空间的美，都需要一个完整的规划，内涵丰富，审美高尚的中式元素进入公共空间的规划与设计当中，是一股涌动的潮流。

酒店在整体设计中全面采用中式风格的范例并不多，因为现代建筑多以西方的建筑理念为规范，但成功的尝试也不是没有，波特曼丽嘉酒店就是很好的例子。从他的造型就可以看出端倪，三栋大楼环抱而成，面南背北,是中国传统建筑学与风水学说的最好诠释，中国建筑最基本的特色是以长方形的空间为单元，加以组合而成整体。而中国的建筑却是有很多长方形根据其重要性，组合为一个层级分明的完整体系，所以中国建筑外观严肃而不失生动的趣味。丽嘉为了体现中国传统建筑的形式，提炼了很多中式建筑的元素，把窗设计成传统的样式并加以简化，能使人在现代结构中看到中式阁楼的影子。在大块面的的墙面上设计了方格的窗，并将他们错落有致的搭配，扶手栏杆都做成了古代园林的时刻栏杆。室内墙面上的小瀑布更是神来之笔，成为一个特别的景致，应该取材于中国的园林建筑风格。无疑，波特曼丽嘉酒店的整体中式设计是相当成功的。

中国元素产品购物网

随着中国形象和综合国力的增强，中国元素产品已成蔚然成风之势。特别是在2008年北京奥运会开幕式，“中国元素”的精彩绽放，不仅让国人为之兴奋骄傲，更让世界为之赞叹和痴迷。同时成为“中国元素”大产业蓬勃发展的新起点、新坐标。

当前中国元素在国内外品牌中、在各个行业中日益受到重视和运用，烙印中国元素符合的产品种类更加丰富，产品文化内涵更加突出。其中国元素产品更加重视“文化鉴赏性”与“消费实用性”的有机融合，走向大众消费者的步伐日益加快。

作为中国元素产品的购物网站，蓬勃发展之势明显，中国元素产品的经销网站、厂家网站、甚至淘宝网店等等，风格多样，形式不一，日受关注，已成一道独特和鲜亮的风景线。其中又以东方印象购物网为突出代表，作为第一家中国元素产品购物网站，产品丰富、风格鲜明，定位明确，完全是中国元素产品，绝不混乱，更为可贵的是其在“文化鉴赏性”与“消费实用性”的有机融合方面做得非常突出，另外其设有中文简体、繁体、英文、日文多种语言版式，目标远大，作为中国元素产品的网站的先锋值得赞赏和期待。

各种类型的中国元素产品购物网，包括各种中国民俗和文化网站的多样蓬勃发展，是一件利国利民族的好事，希望有更多的此类型网站产生、发展、立足国内，走向世界！