赶驴网是由上海客齐集信息技术有限公司于2011年2月14日注册的，属于百姓网旗下的分类信息网站。赶驴网关闭于2011年4月11日，域名自动跳转到百姓网。赶集网2011年进行了一次大规模广告投放，在广告中，姚晨骑着一头驴子的形象，让部分网友将赶集网错记成赶驴网，导致赶驴网迅速走红。网上还出现了赶毛驴网，赶路网，毛驴论坛等等。

赶驴网

2011年2月14日

2011年4月11日

免费发布信息，找房子，找工作等

竞争

环境

微妙的变化却给了同行们一些可乘之机。

百姓网就抢先注册了拼音域名的赶驴网，并放出口号“赶驴网，啥没有？”。而赶集网的口号则是“赶集网，啥都有”。据称在这一搭顺风车等方式的推动下，已经给赶驴网带来近千万的流量。

双方还在搜索关键词广告上展开了竞争。

对此，赶集网CEO杨浩涌在其微博上表示，同行没必要如此竞争。“作为企业，更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧，带来了几百个用户，同时伤害了品牌”，杨浩涌说。

而百姓网CEO王建硕则对新浪科技表示，不便深谈此事。

在这场竞争中，还伴随着域名乱象以及各种打擦边球的现象。其中，一个广泛的假消息是ganlv域名也是百姓网抢注。实际上，这一域名早在2006年已由一位周姓投资人注册持有，目前转让费开价数十万元。事实是，百姓网注册了ganlvwang的国际域名。

坊间还有站长迅速推出“赶毛驴”等网站，试图在这场分类信息网站的纷扰中，设法谋求分上一杯羹。虽然赶毛驴网推出了赶驴分类和毛驴论坛，不过赶毛驴网是走的网址导航站的模式，与百姓与赶集之争有所不同，避开了正面冲突，同时也是为了不引起版权纠纷。

对此赶集网CEO杨浩涌说:“看到最近的报道和同行关于赶驴网的动作，我的观点是：没必要。这个词占了整个搜索流量的千分之一不到。作为企业，更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧，带来了几百个用户，同时伤害了品牌。说的再过一些，就是域名是kaixin又能怎样？过了几年，有谁还记得这个赶驴网？”

业界观点

赶驴网横空出世后,各方评论大跌眼镜,惊呼赶集网不但白花了四亿广告“废”,而且给自己硬生生造了一个未产生任何价值的品牌,更让同为分类信息网站的竞争对手百姓网渔翁得利。部分业内人士认为让用户无法快速准确的得到优质的信息服务，与互联网行业以用户体验为导向的目标相违背的。

事件结果

结束

随着时间的推移，这场炒作基本结束，对于赶驴网而言，并没有得到期望的结果，抄袭和模仿只能是一时的技巧，如同很多业内人士评论：“用赶驴网做捣乱公关毕竟只是一时的事情，眼下占便宜也是小便宜，最后的胜者一定是产品踏实服务优质的赶集网。”

很多用户在微博上也表示赶驴网的炒作只是昙花一现，没有实际的意义和作用，还有百姓网的老用户也在微博上表示对百姓网的做法表示失望。甚至有的用户已经表示此次炒作行为和即将出台的《反不正当竞争法》相违背。

宣布关闭

:警告竞争对手“别总拿钱砸人”

4月11日上午消息，风风雨雨的赶驴风波今日落下帷幕，百姓网宣布旗下赶驴网今日正式关闭，域名将自动跳转到百姓网。

赶集网稍早前进行了大规模广告投放，在这个广告中，姚晨骑着一头驴子的形象，这也让部分网友将赶集网，错记成赶驴网。

百姓网今天的一篇博文为该事件划下了句号。该博客称，百姓网在过去几个月建立的赶驴网，今天正式关闭，赶驴网域名将自动跳转到百姓网。

据该博文保留，去年，竞争对手在百姓网赞助的OreillyVelocity上，派出副总裁砸场子，递挑衅名片、并在百姓网展台面前喊“就你们做的那么烂还招人啊”。百姓网称，“虽然我们可以理解这么点烂事派个副总裁来做确实很尊重我们，但是这做法让人不爽。因此在看到对手的广告后，我们决定回敬一记，派头驴去表达一下百姓网的心意。”

百姓网在该博文中警告竞争对手称，“别总拿钱砸人。互联网是个玩智慧的行业，钱多人傻是玩不转的。恶心别人就得小心被别人恶心。以前我们不恶心人，是因为没人恶心我们。但是不意味着我们会被人恶心时候不反抗。在你恶心人的时候，请记住你随时会被人反恶心。”

谈到该事件的花费，百姓网写到，“200块钱的域名注册费。百度上不小心投放了几天，花了2000多块钱，Techweb的兄弟很帮忙发了几篇稿子。其他的都是自发传播了，比如开复的微博，后来大量的媒体报道，都是大家觉得这题目有意思，百姓网没为这个花过一分钱。如果有朋友觉得是百姓网花了很多钱给媒体发稿，那就真错了，百姓网没那么多钱。”

对于未来，百姓网表示：“赶驴网就是个小幽默，娱乐一下大众，传达一下百姓网的想法，我们从来没在意过赶驴网。现在我们的目的已经达到了，我们正式关闭赶驴网做个了结，从媒体方面，从今天开始除非我们尊敬的竞争对手还在怀念它，否则这会是百姓网对赶驴网的最后总结发言。“

启示

大明星姚晨被一头“驴”给抢了风头？最近热播的某则代言广告中，姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集，为金主代言：赶集网啥都有。但是，可爱的驴子太抢镜，观众记住了姚晨赶驴，就是忘记了网站的啥啥啥。最后，央视广告的狂轰滥炸砸出来一个花边产物“赶驴网”：在短短10天内，“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次，论坛也出现了大量迷茫的观众问为啥搜不到“赶驴网”。事情并未到此结束。“赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注，并从中获取了大量免费流量。赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字再买百度的竞价排名广告，额外支付一笔不菲的开销。上亿的广告投入，最后成全了“赶驴网”的风头。百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用，就顺手牵驴地取得了上亿广告费的效果。

200元撬动4个亿：赶驴网的营销启示

从Alexa排名和百度指数来看，赶驴网上周的日均PV在10万左右，百度指数也一度飙升到了近2万，百姓网仅仅花费200多元的域名注册费，就获得了4亿元央视广告的效果，导入大量免费流量，可谓一石二鸟。

赶驴网人气飙升，带火了一大批草根站长整的“××驴”网站。但跟风山寨容易，做到以少拨千斤的营销效果难。据赶集网爆料，最开始挑起赶驴网话题的是其内部人士，但赶集网仅仅把它作为谈资，而百姓网却在第一时间就意识到了“赶驴网”可能成为一个错误创意收益的网站，其市场嗅觉的敏锐，行兵布阵的迅速，以巧拨千斤的策略，都是赶集网在规模扩张，资本扩张的过程中要学习的。

改名

闹出这样的笑话，立志要砸钱打品牌的赶集网市场团队，该给VC写份检查，好好想想怎样负责地花钱。姚晨在广告里报菜名一样说出网站的种种好处，诉求无疑是“功能性”的，但摇头晃脑的毛驴却抢了风头，说明主题失焦问题严重。电视广告是把双刃剑，有趣点总是被人放大了欣赏，而无趣点却视若无睹。既然是如此简单的功能性诉求，不若直接让姚晨讲一个发生在“赶集网”有关的故事更佳。多此一驴实在喧宾夺主。

教训

赶集网一边在百度投放“赶驴网”关键字广告，一边摆出高姿态说赶驴网是浮云。其CEO在微博上放言，“赶驴网”分走的流量不足千分之一。但对手百姓网仅仅花费了200多元的注册费，比起赶集网的豪掷4亿基本可以忽略不计，性价比高下立现。赶驴网在网上热搜，赶集网仅仅把它作为谈资，否则，赶集网如何向VC解释为什么百姓网能以不足30人的员工规模，最少的市场投入，始终保持着国内分类网站第一梯队的位置？赶集网900人+4亿投放的优势在哪里？

好点子

3月11日，据桔子酒店市场总监陈中在其搜狐微博爆料，以“姚晨骑毛驴”为广告的赶集网市场公关副总裁邓漫、主管SEO的副总裁吕英建及SEO总监郭彦景离职。赶集网花费2-4亿元打广告，结果被百姓网钻了空子，后者迅速搭建赶驴网，推出了类似的口号“赶驴网，啥没有”，巨额广告费打水漂。