七喜手机是七喜控股股份有限公司（以下简称七喜控股）旗下手机品牌。七喜手机已经陆续布局定位导航物联网手机、智能物联网控制手机、远程医疗物联网手机发展。同时他也透露七喜下一步规划将陆续推出更多可智能遥控家电、远程医疗、电子钱包、手机购物、刷卡购物、孩童看护、定位跟踪、家庭防盗等物联网功能手机型号，让物联网全面复盖人们的日常生活。

七喜手机

七喜控股股份有限公司

1997年

002027

企业简介

七喜手机是七喜控股股份有限公司（以下简称七喜控股）旗下手机品牌。作为七喜手机的强大“靠山”，七喜控股资本雄厚、品牌卓越。七喜控股股份有限公司成立于1997，前身是七喜电限公司，是专业研究、制造、销售以HEDY和大水牛两大品牌为主的计算机整机以及周边设备和移动通讯产品的专业制造商。

“HEDY”和“大水牛”品牌已成为国内电脑市场的知名品牌，荣获“产品质量国家免检”证书，“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”、“广州市著名商标”等荣誉称号。七喜控股“HEDY”及“七喜”两大主打商标双双获得“中国驰名商标”称号。公司于2004年8月在深圳证券交易所挂牌交易上市（股票简称：七喜控股，股票代码002027）。2006年七喜控股获得手机生产牌照。

2006年8月28日，七喜控股正式获得国家颁发的手机牌照。2008年3月七喜手机深圳运营中心成立，标志着七喜意欲重整旗鼓，希望通过有步骤有计划的营销策略，在日益竞争的手机市场占据重要的地位。

七喜移动通信事业部设有五大部门：研发中心、生产制造厂、销售部、采购部、客户服务部等。配置全套手机射频、基带指标、ESD、可靠性、高低温湿热、翻盖滑盖寿命、音频、震动、按键耐久性等测试仪器设备。

七喜手机计划投入总资金37,660万元，其中建设投资11,760万元，流动资投入25,900万元，计划该部用工人数达1000人。2009年8月七喜手机中高端品牌REVO在意大利创立。2010年2月七喜手机中标全国家电下乡项目。

七喜手机于2010年7月28日，发布了国内第一款物联网手机，引起了业界的关注，更得到政府的大力支持，成为“物联网手机”概念的第一推广者和实践者。据悉，本次发布的数款物联网手机，具有“条形码扫描”功能。通过扫描商品条形码，能够实现商品信息查询、商家促销信息查询、商品比价、烟酒等商品真伪鉴别和药品信息查询等功能。据悉，七喜手机已经陆续布局定位导航物联网手机、智能物联网控制手机、远程医疗物联网手机发展。同时他也透露七喜下一步规划将陆续推出更多可智能遥控家电、远程医疗、电子钱包、手机购物、刷卡购物、孩童看护、定位跟踪、家庭防盗等物联网功能手机型号，让物联网全面复盖人们的日常生活。

企业文化

七喜控股的英文名称和主打品牌为“HEDY”，意即“Happy Every Day”，七喜希望一周七天，员工、客户“天天快乐”，企业持续、健康、稳步发展！

七喜手机秉承七喜控股的企业文化，以“快乐源于品质”作为经营理念和品牌形象，与“happy every day”一脉相承，同时表达了七喜人对于品质的追求的强烈愿望和坚持。

品牌故事

七喜手机目前有两大品牌“HEDY”和“REVO”。这体现了七喜手机独特的

主品牌与副品牌两步走的品牌策略。其中“HEDY”作为主品牌，走大众全面产品线，志在占领市场，保证销量而副品牌“REVO”则定位于中高端市场，走差异化路线，目的是提高产品形象，提供创新型产品，提高产品溢加值。

HEDY品牌定位为：中国农村手机普及者。七喜手机需要在乡镇市场中让品牌、功能、价格、促销更加的贴近农村市场。做中国第一个有针对性、有策略吃乡镇市场大蛋糕的手机品牌。

REVO品牌注册于意大利，代表着时尚创见。REVO定位于城市品牌，以HEDY为主品牌，以Revo为副品牌相互辉映,区隔乡镇市场,占领导城市市场。REVO的品牌调性为：自我，创造，时尚，品味。REVO品牌诉求主要是以感性出发。外在形象以突出强大的色彩张力及时尚质感为重点,塑造个性鲜明的Revo。

国内市场环境

七喜作为一家IT出身的企业，从手机代工发展到“自立门户”仅短短1年时间。

而在中国手机市场上，类似七喜出身的还有很多，像南京熊猫、南方高科等已经倒下，明基手机亏损严重，那么七喜手机的前景是福是祸呢？或许，我们通过对易贤忠董事长高调进军手机行业八大理由的分析，能够隐约看到七喜手机的前景并非康庄大道。

从手机的发展步伐来看，无疑是飞快的，这远比电脑行业的发展快上了N倍之多。手机从普通的通话工具转变成一个集游戏、音乐、电影、上网、商务等多方面功能于一身的娱乐办公终端，这样一个发展过程也只不过是两三年的事情，而最新研发出这样强劲功能的生产商还是那几家国际性手机巨头。国内手机企业也只能不断跟风模仿，只可新技术所产生的利润早已被这些洋品牌所虏走，剩下的也只不过是些“冷饭菜汁”。

由此可见，七喜手机想要在这样洋品牌横行的国内手机市场上大展宏图，就要先确定自己品牌发展的方向，以免走上冤枉路，花费时间的同时也耗费了大量的人力财力。如果还是盲目跟风模仿，只会步TCL、南方高科等国产品牌的后路，因此一个准确的定位是七喜手机发展的一个极为关键的一步。如何定位是一个关系到自身手机发展的一个重要措施，我们从诺基亚的科技以人为本、三星的品位高档、索尼爱立信的前卫潮流、摩托罗拉的时尚设计等例子可以看出。

而七喜手机如何定位才能在消费者心目中建立起一个广受追捧的形象呢？

有人说低价定位是一个不错的选择，确实低廉的价格可以吸引到不少低收入消费者们的关注，但却将自身手机的品牌进一步贬低，像这样“低价”定位的方式并不是长远手机的发展。而像华硕、惠普这样发展PPC智能手机，也并不太现实，毕竟综观七喜的“家族历史”，虽然在电脑领域方面有着不错的成绩，但在较为细小PDA领域中，我们并没有见到任何的战绩。

一些竞争力不足的企业早已淹没在这个残酷国内手机市场，联想、新、海尔等这些实力较强的国产手机品牌也正在苦苦挣扎着，国产手机缺乏竞争力这已经是不争的事实。面对着勇气可嘉的七喜进军手机界，笔者对它这种“自杀式”的勇气表示佩服，那么七喜手机究竟会在如此激烈的竞争中“死去”，还是会在市场中取得一席之地呢？相信未来便会有答案。