BCBG Max Azria 是设计师同名品牌，国内大家一般简称：BCBG。BCBG (BCBG Max Azria) 品牌由设计师MAX AZRIA于1989年在美国创建，BCBG是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式与好的仪态。曾在巴黎设计女性服饰长达11年之久的麦克斯·阿兹利亚 (Max Azria)，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。

BCBG

BCBG Max Azria

1989年

Max Azria

品牌概述

BCBG MAX AZRIA 是法国人Max Azria 于1989年正式创立的品牌，取名为BCBG是取自巴黎俚语“Bon Chic， Bon Genre”，意为“Good Style，Good Attitude”（好风格、好姿态）。BCBG，一个充满生活态度的名字，设计师Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可见其对“BCBG”的重视。“BCBG ”其实是法文“Bon Chic Bon Genre”的缩写，意思是指时尚的款式及优雅的态度，当中除了包括对时装的诠释，亦包含了对生活的态度。短短的十余年，BCBG MAX AZRIA以不断创新的高品质时装，成功地诠释出设计师品牌的新辉煌。

发展历程

早于1996年BCBG就已开始进行多元化品类的延伸。

突尼西亚藉设计师Max Azria 于十三岁那年便移民至时装之都巴黎，并于1970年至1981年于当地设计女装。

1981年Max移居洛杉矶，并于当地开设零售店“Jess”，专售巴黎新兴时装。

1989年，法国人Max Azria 于正式创立的品牌BCBG MAX AZRIA，并凭藉其时尚的设计及艺术性的品味，很快便吸引一众追求精致款式的荷李活女星及时代女性所注意，当中包括麦当娜(Madonna)，奥玛花曼(Uma Thurman)及莎朗史东(Sharon Stone)。由于深受女星们的爱戴，Max至今已为多套美国著名电视剧设计服饰，当中包括“老友记”(Friends)，“宋飞正传”(Seinfeld)及“甜心俏佳人”(Ally McBeal)。

1998年9月，BCBG品牌进驻亚洲市场的日本。1999年登陆欧陆。

1999年春，BCBG推出男士鞋类系列以支持其成衣系列。

2000年春季，Azria与Nordstrom公司合作，为Nordstrom引入以不同风格女性为目标的BCBG产品系列。

2001年，BCBG与联合利华结成联盟，销售其香水和美容产品。迄今为止，BCBG产品品类包括套装、女傧相装和晚礼服、鞋类、眼镜、牛仔、手袋和香水等。在拓展产品品类的同时，Azria还基于不同客户需求，适时推出附加尺寸系列，为更多的女性服务。现时，BCBG于美国，亚洲及巴黎坐拥多于六十五间专门店，而BCBGirl及To The Max系列在美国更有自家独立专卖店。现在的BCBG已是十足的国际名牌了。

成功原因

BCBG Max Azria品牌成功的要因之一来源于MaxAzria高超的创意和敏锐的贸易触觉。作为BCBG团队的领头羊，Max Azria无疑是今天业内稀有的两栖动物，这个出色的设计师兼商人，用他的非凡的天才创造了时尚工业的新平台。随着BCBG Max Azria的完全推出，Azria完成了一项其他设计师不可能完成的任务：他再定义了当代设计师的类别，即在合理的价格点上提供客户高完成度的设计系列。

在品牌创始之初，Azria只推出了三个服装品类，但极富个性兼具经典和现代的设计风格赢得了众多时尚女性的青睐。随即，Azria乘热打铁，推出了完整概念的系列服装，其风格的定位是：无论白天还是夜晚，无论工作还是假日，女性都可以从容选择多彩时尚的BCBG日装及晚装。在成衣方面取得成功之后，Azria开始向高级女装方向迈进。1998年9月，Azria正式获得法国高级时装屋Herve Leger。而后者以设计制作高档奢华的定制服和高级成衣为主。他们的完美结合无疑使品牌发展迈上了一个新台阶。

设计风格

BCBG的设计既充满美国自由风格，又带有欧洲的细腻。品牌发展至今一直本着配合现代女性变化的理念，从未把发展停下来，短短十多年间，BCBG已开发了不少新系列及产品，当中包括针对年轻少女的BCBGirl，特别为新婚人士而设的BCBG Max Azria Bridal Collection及针对时尚上班一族的To The Max系列。[2]

风格的东西很抽象。Max Azria带着欣赏的目光专注着世界上所有美好的东西，并相信它们都是上帝的恩赐。作为一个设计师，Max Azria极愿意倾听它们内地里的声音，好象花儿绽放在夜里一般细微的声响。更多地了解不同女性的需求，让她们能以舒适而富美感的状态生活着。每季BCBG Max Azria都会推出最新款式的服装，你可以在世界各地的BCBG专卖店里找到它们，数量非常有限，所以值得珍藏。在服装面料上，BCBG Max Azria会根据服装所涉及的场合选择面料，晚装，周末休闲装，职业装，都有各自适合的纤维面料。不同的面料常常给人以灵感，手指触摸面料的刹那间，你可以与人类最外层的皮肤交流。轻盈的裙摆，梦幻的色彩，玲珑剔透的造型，留给人无限遐想的空间。人们可以通过遐想的方式回归自然。这些色块奇妙地组合在一起，产生了抽象的意念，这就是服装的魅力所在。

定位经营

从BCBG (BCBG Max Azria) 的设计中，你可以找到多样的服装款式以满足女性不同的生活需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBG (BCBG Max Azria) 绝对提供各种场合的选择。在BCBG (BCBG Max Azria)的服饰帝国里，涵盖有晚宴服、牛仔系列、鞋子、眼镜、泳装及各式各样的饰品，近几年更扩充到男装的领域。BCBG (BCBG Max Azria)每年生产4000款款式为基本，并且运用独特的织法，生产大量且高品质的商品。BCBG (BCBG Max Azria) 以降低成本的方式，合理调整售出的价位，创造出生活上全面性的品牌，而此经营模式，不但使BCBG (BCBG Max Azria)成功占有消费市场，亦让美国加州成为全球流行发源地之一。

产品特色

以洛杉矶为基地，再加入欧洲时装的精致及优雅，BCBG的设计既充满美国自由风格，又带有欧洲的细腻，令品牌很快便于一众品牌中冒出。

产品方面，从鞋履，童装，手袋，香水，化妆品，到太阳眼镜等，BCBG也照顾到每个客人生活的每一部分。

You’re very BCBG。在欧洲，有些人会用这样的说法来形容一个穿著优雅又能表现流行感的时尚人士，而「BCBG」--Bon Chic Bon Genre，所代表的正是这样的风格－优雅的仪态，流行的款式，精准的诠释此服装品牌的精神。然而BCBG虽是道地的美国品牌，但和一般的美式风格品牌有很大的不同，在服装架上常见的不是休闲服，而是线条流畅、款式流行的迷人服装；原因在于BCBG的设计师MaxAzria曾在法国长期居住，因此在BCBG的服装中，弥漫着一股优雅的法式情调。

除此之外，BCBG十分强调服装的搭配性，一整套的套装形式并不被BCBG所宣扬，反而是以相互搭配的实穿款式居多，这是因为设计师希望透过不同人藉由服装的自由搭配，让每一个穿著BCBG的人士都能穿出属于自己的风格。结合欧洲缜密的制作技艺，与美式的创作精神，即使创立的时间与其它顶级品牌相较之下，显的晚期许多，然而BCBG多元化的产品线，如女装、鞋履、配件、彩妆等类别皆因秉持着欧美两地的精华，而迅速得到青睐，持续扩展版图中。

品牌故事

你相信吗，美国加州California将会成为世界的流行帝国？这位有着建立者、设计家、和总裁等多重身份的BCBG MAX AZRIA设计师Max Azria曾经发表这样的预言！虽然在当时，这样的一席话让众人一笑置之，但如今我们却真实看到了洛杉矶Los Angeles的改变，同时也遇见了BCBG MAX AZRIA在流行市场上掀起的洛杉矶时尚风暴。

Max Azria 在1989年正式创立BCBG MAX AZRIA品牌，取名为BCBG是取自法文的原意「Bon Chic, Bon Genre」--好的款式与好的仪态。曾在巴黎（Paris）设计一系列当代女性服饰长达11年之久的Max Azria，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。从他的设计中，你可以找到多样的服装款式以满足女性不同的生活需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA绝对提供各种场合的选择。

创始人评价

Max Azria就是品牌的创立人，BCBG现任设计师和总裁。出身法国的Max Azria于1981年远渡美国发展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG为名创立自己的品牌。1995年开始在美国受到瞩目，便展开国际品牌的准备。1996年，当BCBG Max Azria首次在纽约秋冬时装周登台亮相，就赢得了时尚圈的如潮好评。1997年，Win Wender拍摄的Wings of Desire为Max Azria带来了灵感。他在作品中或以字义直接表现或诠释了其隐藏含义。

《纽约时代》（New York Times）欢呼道：“Azria先生将世界的热忱浸透在他的系列中。”

《WWD》也疯狂报道道：“它很完美清晰地表达了为何这个系列是一个发电站。”作为一个设计师，Max Azria以男性少有的细腻捕捉时装的细节，通过了解不同女性的需求，设计出让她们舒适而富美感的生活着装。作为一个商人，他和一般品牌先致力于创造高级女装形象，再推广二线、三线产品的下传模式不同，在成衣业先获得成功，然后再涉足高级女装业，以从下至上的上传模式征服市场。作为品牌的策划者，他善于利用媒体形象，始终如一地获得了全美主要时装出版物编辑的支持，不断增强它的市场地位。BCBG Max Azria创造出一种争议性的称赞：每季老练圆熟的广告策划；使用顶级模特、时装摄影师和造型师；在主要的时尚、生活方式和遍及世界的娱乐杂志刊登优雅的广告，并蔓延至美国主要城市的广告牌和公车站，不断地获得品牌风格的认知。或许，Max Azria本身就是一部美国式的传奇。他以降低成本的方式，合理调整售价，创造出完全生活化的时装品牌，而此经营模式，不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消费市场，也让美国加州（California）成为世界性的流行驿站之一。

BCBG少女

BCBG少女 (BCBGirls) 是 BCBG (BCBG Max Azria) 的年轻副线，其服饰不但玩味十足，而且舒适轻便，简约得来不失时尚风格，无论价钱、设计等各方面都十分适合年轻人。

BCBG少女 (BCBGirls) 在香港开设了概念店，并引入 BCBGirls 、To the max 及 Maxandcleo 系列。三个系列的风格虽然有 BCBG (BCBG Max Azria) 的高尚元素，但都是简约休闲服、适合上班的时尚服饰及出席晚宴的晚装服，与主线比较，款式显然易衬得多。

BCBG少女 (BCBGirls) 服饰多变的面料，精致的裁剪，带给我们全新的潮流冲击，每一款看上去都那么让人发自心底的舒服，BCBG少女 (BCBGirls) 是无论通勤还是逛街都适合的衣装。