徐大伟，山东烟台人，当代著名营销策划家、新浪博客商界英才推荐人物、中国十大策划案例奖金奖获得者。与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。另有青年艺人徐大伟。出版了《老徐的100个策划》等图书。

徐大伟

David Xu

策划之侠

中国

营销突破、公益策划、城市营销

山东烟台

策划人、公益人

《策划力》、《想法日报》、《所有的励志都比不上立志》

叶茂中、李光斗

策划之侠

徐大伟思维活跃、气宇不凡，对于市场策划往往有着别具一格的想法。创办电子报刊《想法日报》，赢得了一致好评，其个人专着：《老徐的100个策划》、《老徐的100个创意》被业内人士奉为营销策划必修课程。2005年，徐大伟主持策划了海名威全国肝病防治慈善救助中国行活动，被《市场圈》、中国策划研究会、中国策划网联合评为2005年经典策划案例，从而开创了中国慈善营销的新篇章。2009年徐大伟发起并创建了“民间流动图书馆”，面向大学生及外来务工者免费赠书，获得了媒体的关注与好评。2012年，更是荣获2012北京榜样候选人。

徐大伟对于影视娱乐业也有着浓厚的兴趣。他相貌英俊、风度翩翩。2003年，徐大伟创作了电影剧本《中雨》，受到徐静蕾、姜武、刘仪伟等影视明星的强烈关注。徐大伟非常注重跨界合作，他与当代诗史赵缺、娱乐私塾创办人田金双并称为茅庐三杰。赵缺擅长出谋划策、田金双擅长宣传推广、徐大伟擅长营销策划，三人曾合作发起“抱拳迎奥运”等公益事件，并引发了较大的社会影响。

徐大伟做客中国教育电视台《享誉中华》栏目,2012年徐大伟又先后做客北京电视台书香家庭评选特别节目，畅谈阅读改变人生。做客旅游卫视，畅谈人人都是演技派，引发了较大的社会影响。激发了年轻人的读书热情，为年轻人指点迷津，指明未来方向。

小美誉

著名营销策划专家

民间流动图书馆馆长

2010中国十大营销策划家

中国公益策划第一人

中国十大策划案例金奖获得者

我学网(开复学生网)成长顾问

国家创推委营销顾问

京城“国学四大才子”之一

中国城市“江山设计”理论的创始人

中国“思想扶贫”公益项目总策划

被媒体称为“民意达人”、“广告良心”、“策划之侠”

“公益策划先行者”“2012北京榜样”候选人

成就

主要着作

电子书

《老徐的100个策划》

《老徐的100个创意》

犀利之作

《所有的励志都比不上立志》

《想法日报》

《策划力》

《大志力行》

《企业家策划课》

老徐语录

从大伟走向伟大。

万物皆产品，万事需策划。

读书改变自己，自己改变世界。

企业需要的不是方案，而是答案。

品牌=品质+品味+品德+品行

所有的励志都比不上立志

颠复就是让客户眼前一亮，为之一振。

策划是爱，招商是献爱。

策划就是发现问题，解决问题。

创造非均衡和打破原有均衡，是新产品和新品牌快速成长的最有效途径。

公益策划简单说就是“三得利”策划：消费者得利，社会得利，企业得利，三者缺一不可。

名流评价

我在机场买了大伟一本书，看了以后觉得大伟有想法有担当，尤其擅长公益策划，所以，我们请他一起跟我们打造“人人公益”这个平台。

徐大伟与前国家外交部部长李肇星

——陈一舟（人人网CEO）

徐大伟这个小子，有心，用心，大有可为。

——陈东升（泰康人寿董事长）

徐大伟团队脑子比较活跃，敢想敢干，一些创意经常让我眼前一亮，给我们做的策划不错。——张跃（远大集团总裁）人人网CEO陈一舟

徐老师站得高看得远，很有见地，尤其是注重道术结合，公益策划的战略特别适合三一的现状。

——何发良（三一重工总裁助理营销总部总经理）三一重工总裁助理营销总部总经理

徐大伟一定能从人群中冲出来。——叶茂中（著名营销策划专家）

南茂中，北大伟。——赵缺（著名诗人、策划名家）

徐大伟是一个不可多得的才子。——李光斗（著名品牌战略专家）

徐大伟，将来一定要找机会合作。——徐静蕾（著名演员、导演）

小友徐大伟。——高占祥（国家文化部原常务副部长）

徐大伟这个小兔崽子，文笔真好！——秦全耀（首届中国十大策划人）

徐大伟，万一你出书在即，我可挂名推荐。——李欣频（文案天后、畅销书作家）

徐大伟就是一个点子大师。——田金双（明星经理人、娱乐私塾创始人）

徐大伟出来了。——空林子（中国作家协会会员、当代李清照）

徐大伟的活还可以干得更漂亮。——徐智明（著名广告人、龙之媒广告文化书店董事长）

核心优势

突破

突破就是敢于打破常规思维局限，推陈出新。颠复就是让客户眼前一亮，为之一振。中国自古有句名言“当局者迷旁观者清”，甲方公司寻求乙方外脑就是寻求新的解决方案。“旁观者”就是应该先“破”再“立”，方能拨开云雾见青天。徐大伟与原文化部副部长高占祥

徐大伟策划团队认为：这个世界上从来都不缺少“渐进性创新”，很多企业本身都在每天创新一点点，但这个世界最需要的应该是“突破性创新”。一个真正的策划家其实不应该只是一个美化者、改善者，更应该是一个开拓者、探索者、挑战者、冒险家、梦想家、实践者。突破与颠复是所有发明和创造的源泉，更是整个社会不断进步的动力。

公益策划

公益策划是由策划家徐大伟先生率先提出并研究推广，公益策划不是披着慈善的外衣做公益，而是骨子里要有爱。公益策划简单说就是“三得利”策划：消费者得利，社会得利，企业得利，三者缺一不可。

公益策划是世界商业发展的趋势和潮流，企业所有产品服务，都应该成为造福人类，推动社会进步，解决社会问题，美好人们生活的工具和利器才行。企业必须是“公益”的，产品必须是“公益”的，行销必须是“公益”的，广告必须是“公益”的，将“公益的基因”注入品牌，才能真正做到基业长青百年品牌。

城市营销

力求将城市视为一个企业，将具体城市的各种资源，以现代市场营销手段，向目标受众或目标客户宣传或兜售。徐大伟认为万物皆产品，万事需策划。一个城市也可以看作为一个大企业，这里的资源包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境及至城市形象，等等。徐大伟与原文化部副部长高占祥中国乐养之都—广西·扶绥、中国螺旋藻之都—内蒙古·鄂托克旗、中国醋都—山西·清徐等都在徐大伟策划团队中一一应运而生。实战多年，徐大伟广告公司有着丰富是实战经验，也总结出系统的城市营销理论。城市营销是运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。

策划经验

“策划三字经”是由徐大伟先生根据多年的从业经验总结而来，它为企业提供了一站式的策划新思路，使策划不再是一项神秘而又专业的技术，使其更加平民化，通俗易懂，受到学术界及实业界的一致好评。

策划三字经：访企业，走市场；观天下，明战略；策定位，塑品牌；找卖点，定策略；换包装，建渠道；创样板，广招商；拍片子，打广告；做公关，推网络；拓培训，树文化

服务特色

——帮助原始资本积累阶段企业快速实现盈利目标

以弱胜强

新产品快速上市

新品牌快速创建

——帮助稳步成长型企业在快速增长基础上实现短长盈利

老品牌快速重新定位和快速重新市场启动

——帮助成熟型企业和强势领导品牌实现综合竞争力持续提升目标

助力企业成长，优化品牌形象

合作伙伴

食品快消类：

牵手果蔬汁、京粮集团、中粮食品、鲁花花生油、蒙牛液态奶。

酒水类：

红星二锅头、金六福酒业、唐华成酒、宁夏红酒业。

医药类：

海尔药业、新宇力螺旋藻、健之素消毒剂、同仁堂立消痤、多维药业抗感胶囊。

电器类：

浙江电信、LG手机、远大集团、鑫华新锅炉、远大新风机。

城市营销：

中国乐养之都—广西·扶绥、中国螺旋藻之都—内蒙古·鄂托克旗、中国醋都—山西·清徐、江西宜黄县人民政府、邹城市人民政府、无锡市人民政府。

其他：

欣龙股份洁之梦、富亚涂料、世奇服装、《中国经营报》、大商集团、纤丝鸟内衣、中华慈善总会、安氏家族营销。

经典案例

海尔药业—中国公益营销的里程碑&中国十大策划案例奖金奖

2006年对于医药行业来说，是值得着墨的一年，齐齐哈尔假药事件、安徽华源事件弄得是业内人人自危。但是逆境造英雄！在这年，海尔海名威的公益营销模式在医药营销界犹如一匹黑马脱颖而出，横扫全国，海尔药业“海名威全国肝病防治慈善救助中国行”策划案，堪称策划案中的精典。该案例当选为“2005中国十大策划案例”。

逸安农庄—开创中国家族品牌营销先河。

中国自古以来有着源远流长的家族文化，优秀的家族文化可以让一个家族长久不衰，如天下第一家的孔氏家族、江州义门陈、浙江钱氏等都是名门望族。然而“富不过三代”的古训一直都提醒着我们，在现代化的今天，优秀的家族文化何以得到延续与发扬是很多家族寻求的答案。此次安氏家族营销是中国家族品牌营销的一次伟大的尝试与探索。

中国乐养城--Lifestylesofhealthandyoungcity!

从苦老、厌老、怕老、烦老到乐老，再到乐养文化。乐养追求老年生活的真我实现与自我的天人合一，代表了一种安逸、自然、健康、达观的养老态度。乐养主张解放老人们传统的“养老”思想，去尝试全新的生活方式。让现代老人走出家门，放飞自己，带着轻松的心态去异地乐心、养身，从而让自己的晚年生活充满乐趣。我们寻找到了一个新的族群---乐养族，我们开辟了一块新乐土---中国乐养城。

牵手果蔬汁--品牌+产品+渠道+促销，四轮驱动

从只做果蔬汁一个品类，利用现有渠道和生产线资源，进入果汁和蔬菜汁领域，果汁单品销量突破6000万。从主要商超渠道与餐饮渠道为主，强势进入流通渠道，推出60多个品种，为国庆节、春节专门开发礼品装，在二三级市场实现营销突围，礼品装销售3000多万。开发“蔬菜汁”等战略性产品，进入蔬菜汁领域，为以后高端占位打下了基础。打破食品饮料订货传统时间的限制，抢在娃哈哈招商会之前召开订货会。

红星二锅头--品牌定位“京味”，高端战略突围成功

针对红星二锅头品牌缺少核心价值、渠道缺少产品、销售队伍老化等现状，我们系统制造了非均衡。根据产品名称和生产地域（北京）等特点，进行了准确的“京味”品牌定位，提炼出了“品不够的京味，离不开的红星”广告语。创造了“京味三乐”（登长城、吃烤鸭、品红星）。完成了品牌价值提升，使红星在北京市场成为了继茅台、五粮液、剑南春之后的第四大品牌，从此奠定了红星在中国白酒业的京味特色领导地位，为下一步的发展开辟了一片广阔的空间。

百年招牌

“龙顺成”作为北京一家百年老字号企业，有着悠久的历史。但是，随着市场化的深入发展，“龙顺成”这块文化瑰宝却被深深湮没在残酷的市场竞争中。如何让这块百年老字号的金字招牌重新焕发新的光彩呢？徐大伟策划机构龙顺成项目组经过调研及分析了解到，“京作”融合了“苏作”精湛的工艺，“广作”的大气，并具备了“苏作”、“广作”所不具备的皇家文化气质。因此，项目组所提出了几大战略建议，其中建议之一就是突出、放大“京作文化”。协助“龙顺成”与故宫、颐和园等具备皇家文化的单位联手打造首届北京“京作”文化节，通过定位及媒体传播，擦亮“龙顺成”这块百年金字招牌。

图书馆

中国首家纯公益全免费的赠书图书馆——“民间流动图书馆”，是由著名品牌战略专家徐大伟先生于2009年2月25日发起创建的。

“民间流动图书馆”旨在通过“网络店”和“实体店”向国内外广大读者免费赠送好书的形式，提高人类文化修养和生命质量，全面体现“纯公益、全免费”的建馆精神。“民间流动图书馆”创始人徐大伟先生是“读书改变命运”的典型代表，其多年来一直致力于推动国民读书改变命运的运动，其所有购书、寄书、场馆租赁、活动支出、员工薪水等一切费用均有徐大伟先生一人承担。

好书赠送，藏书于民，民间流动图书馆正在定期不定期地向各大院校、社区、希望小学、偏远贫穷地区、革命老区、进城打工者免费赠送最新最好的图书，从而也在全社会掀起“人人看书、人人传书、人人赠书、人人爱书”的热潮，让人类智慧和思想的宝藏在神州大地上不懈流动，让人类伟大的爱和勇攀高峰的精神传遍五湖四海。进而为促进全民读书，全民创建和谐社会做出贡献。

“民间流动图书馆”自创建以来，受到大学生和广大爱书人的热烈追捧，得到社会各界有识之士的大力支持。国家文化部前常务副部长高占祥先生欣然为民间流动图书馆题写馆名。

民间流动图书馆热诚欢迎各种组织、各界人士积极参与到这个利国利民的图书流动事业中，共同推动“读书改变自己，自己改变世界”的宏愿。

赠书口号：公益赠书，敬请传阅!

我们相信：读书改变自己，自己改变世界

赠书流程：本馆向国内外广大读者免费赠送好书，无门槛，不收取任何费用也不需任何回报。每月可获赠两本，限期每十五天一本。

旗下工程

一、希望书角工程

“民间流动图书馆”将在全国范围内寻找100所偏远山区、贫困地区、革命老区的小学、中学，与其学校合作建设“希望书角”工程，“民间流动图书馆”将向这100所学校100个“希望书角”每校每角免费赠送100本好书。建设100个“希望书角”，早日启动无数个孩子的无数个梦想。

赠人以财，不如赠人以书。

愿我们携手同进，书香相伴，助子成龙。

二、书香社区工程

我们要让把书香门第这个梦想变为现实。

我们要想尽一切办法让每一个中国人都爱上阅读，让每一个家庭都充满书香，让阅读改变人生，阅读改变一切成为事实。所以，我们要在全国范围内启动一个“书香社区工程”，向全国100个社区免费赠送好书，以求在整个小区，在全中国掀起“人人爱书，人人看书，人人赠书，人人传书”的高潮。早日让“阅读美好社区，阅读推动中国”成为每一个中国人的心愿。

三、书女工程

读书让女人变得聪慧，变得坚韧，变得成熟。读书使女人懂得包装外表固然重要，而更重要的是心灵的滋润。和书籍生活在一起，永远不会叹息。读书可以让人走出狭小的天地，跳出心的牢狱，早一天读书，早一天幸福！从今天开始，做一个爱看书的女人，从今天开始，让书成为你最完美的饰品，从今天开始，在书中汲取营养，变得不同凡响。多看一本书，就多一点不输的力量；多一个书女，就多一份美好。

不做宅女，做书女。

美好世界，天下书女！

四、书香贫困家庭

走出贫困，消除贫困，一直是我们人类的理想。挑战自我，挑战自然，面对贫困，我们人类一直在挑战。过去是这样，今天是这样，将来也一定是这样。只要贫困还存在，我们就必须这样做，也只有这样做，别无选择。而我们坚信，好的书籍能够带给人们无限的力量，改变自我，改变生活，改变命运的力量。

2011年6月7日，民间流动图书馆为贫困家庭子女送赠爱心书籍，民间流动图书馆“书香贫困家庭”工程正式启动。图书馆为孩子们送上文学类、童话知识读物等益智书籍，培养他们坚强自立的精神，希望书籍陪伴他们度过一个快乐并充实的童年，并指引他们迈向正确的人生方向。