创始于1854年的美国钟表品牌TIMEX（天美时），150多年来将科技创意融入传统制表工艺，始终保持着追求革新的悠久传统以及对风尚潮流的敏锐嗅觉，以专业制表精神闻名美国。其凭借悠久的制表历史和时尚的外观，全球累计销量已超过10亿只。天美时户外系列手表有着强大的功能性与实用性，是科技与设计的完美结合，天美时领会户外生活方式的精髓，提供可靠、精确、舒适的户外运动腕表。天美时是拥有百年历史的美国手表第一品牌，以其专业的制表技术闻名全球，是在美国为最畅销的运动休闲表品牌。

天美时

Timex

手表

美国

简介

创建于19世纪50年代的美国天美时Timex手表，它被称之为“150年创新不断的领导品牌”，其品牌的发展就是一部充满革新、畅销的历史。当今世界上，很少有这样一个手表品牌可以经历一个多世纪的涤荡，依然在全球保持着自己的价廉物美的竞争优势，并且一直稳居美国市场领导品牌地位。

品牌历史

天美时真正的亮相和登场是在50年代。由于技术的开发和规模化生产技术的领先，使得天美时成为当时世界上第一块价廉物美的手表品牌。到50年代末，全美三个戴手表的人中就有一个是天美时品牌的客户。这可以说是天美时一个革命性的时代，同时，也奠定了这一品牌在美国的领导地位，由此它也跨入国际品牌的行列。进入到60年代，天美时已经成为一个家喻户晓的品牌，并且，完全垄断了低价位的手表市场。

不过，一贯以技术创新领先的天美时手表并没有满足于低端市场的胜利，针对女性市场首次推出了高价位的“卡地瓦娜”品牌手表。70年代可以说是天美时品牌的辉煌时代，当时美国的每一位消费者购买表的唯一品牌就是天美时，而且到中期，以天美时重新命名的公司已经售出5亿多块表。

从90年代到本现在，天美时迎来了150年以来的品牌技术革命最为鼎盛和活跃的时期，一方面归结于数字新技术革命的影响，更多的还在于天美时品牌追求变革创新的传统。1992年推出世界首创的电致发光手表；1994年与微软联合开发出了“数字链接”式手表；1998年同摩托罗拉一道研制出寻呼机式手表。短时间内一连串的产品创新，将天美时和技术变革天然联系在了一起，这一品牌已经成为创新的代名词。

天美时为什么可以成为美国人最喜欢的时尚类品牌？用天美时公司广告公关和品牌战略总监Susie Watson的话来说：“我们的秘密就是持续和统一。当其他品牌朝令夕改时，天美时却始终如一”。

品种类型

限量版

于日本时尚圈再度掀起热潮的TIMEX，相继和BEAMS、MAIDEN NOIR、J.CREW、L.L.BEAN及X-LARGE等合作后，于香港为庆祝《Milk》创刊10周年，特别找来近年最具人气的CAMPER WATCH复古军表作为蓝本，推出全球限量100枚的“MILK 10th×TIMEX ORIGINALS”OVERSIZE CAMPER WATCH，并正式上架，受到时尚潮人的追捧。

在国内市场，TIMEX最新推出了星座起源限量版TLH781。简洁大方的表盘、TIMEX专利夜光技术INDIGLO以及方寸间的日历显示，无一不体现出这个款式的经典，是各类服饰的百搭单品。

此外，国内市场同时还推出一对限量版对表，T2N345和T2N346。全白及全黑的表盘设计，对比色的运用，体现了另类的配对概念，更凸显了潮流的韵味。优质不锈钢表壳、真皮表带、INDIGLO专利夜光技术及30米防水，更是将TIMEX追求创意的理念及优秀的品质融为一体。

品牌系列

天美时TIMEX 80经典Metal系列

TIMEX 80是为那些钟情于New Vintage、知道如何勇于体验时尚,将奢华与经典元素时髦地结合在一起,并为创造一个自由而又时尚的风格增添最后完美一笔的人们而设计的。

天美时TIMEX 80计时系列

TIMEX 80涵盖多种不同颜色,从荧光塑料到金属材质,TIMEX 80能满足最挑剔消费者对时尚的各种需求,而同时又具备了包括计时器、日期、闹钟、防水外壳和背光在内的各种技术特征。

TIMEX 80的包装精致,呈几何图形的绿色树脂包装盒使人回忆起数字机芯,并赋予了其现代感。TIMEX 80腕表可让时尚人士每天都有变化,以折射出不同的风格和情绪,这在一定程度上也要归功于它容易让人接受的价格。

总统手表

TIMEX手表不仅是帮助人们计时的仪器，更能凸显佩戴者的个性。深受众多明星政要的喜爱，并对它爱不释手，最有名的当属美国历任总统，如奥巴马、乔治布什、克林顿、戈尔等。所以天美时又被称为“永远被总统选戴的TIMEX"。

2007年，有西方媒体曝出，当时的美国总统小布什在阿尔巴尼亚与民众握手时，丢失了自己的手表。人们因此意外地发现，布什所佩戴的手表，并非名贵之物，而是一只仅值50美元（约合人民币318元）的天美时（TIMEX）手表，表盘上有美国国旗做装饰。

“天美时在美国属于中低端档次，是非常大众化的手表品牌。”

“花果山总书记”对《博客天下》称。

天美时官方网站的“品牌故事”提到，2000年的美国总统大选中，布什与戈尔两位竞选者都曾佩戴天美时手表。

前后几任总统似乎都偏爱天美时手表。比如，比尔·克林顿在公开场合曾佩戴过的手表，就包括了一只天美时的塑料液晶表和一只瑞士军用手表；老布什也曾佩戴过一只他个人专属的天美时Indiglo手表，表盘上有总统印章标志；美国前副总统戈尔则戴过一只天美时铁人系列手表（Ironman DataLink），这款手表可以通过微软视窗系统从计算机下载资料。

相比于前两任总统，奥巴马在手表的选择上更为时尚。英国《泰晤士报》早前报道称，从1990年代中期到2007年底，还是参议员的奥巴马就一直钟情于瑞士豪雅(TAG Heuer)1500系列双色潜水表。许多照片中都能看到他手腕上戴着这款豪雅表，尤其是他在大选中卷起衬衣袖子、激励士气时。

豪雅表属于中档品牌类的手表，它的广告形象多与著名的体育运动员、娱乐明星联系在一起，比如网球运动员玛利亚·莎拉波娃，好莱坞电影演员莱昂纳多·迪卡普里奥等人。奥巴马佩戴的这款豪雅表于1991年面世，当时售价在575美元（约合人民币3657元）到625美元（约合人民币3975元）之间，不同价格取决于不同材质的表带。

豪雅表并不是奥巴马的独宠。2009年1月20日，在宣誓就职美国第44任总统的典礼上，他所佩戴的一款黑色表盘的计时表，却是Jorg Gray生产的JG6500手表。奥巴马一直戴着它参加各种大选集会，并且签署了自己的第一份总统令。

这款JG6500手表是美国联邦经济情报局的同僚于2007年送给奥巴马的46岁生日礼物，购自联邦经济情报局下属的专卖商店。

虽然美国联邦经济情报局的专卖商店不对外开放，但公众可以从该表生产商Jorg Gray的其他连锁店买到这款表，官网零售价为350美元（约合人民币2226元）。与奥巴马所佩那只的唯一不同是，普通款表盘上没有联邦经济情报局的标志。

根据一位美国手表收藏家杰夫·斯坦因（Jeff Stein）的研究，除了豪雅与Jorg Gray，奥巴马还有另一只经常用于非正式场合的手表—Highgear的指南针探险表（Enduro Compass）。Highgear在美国颇受户外爱好者青睐，产品定价主打中低端路线，其官网上大多数手表的价格都在150美元（约合人民币954元）左右，适合大众群体。[1]