kappa，最初的商标是「aquila」，后来才变成现在的「kappa」。前身为一家叫m.c.t.的小型公司。1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立，主要经营运动、休闲服装。在品牌的创始之初Kappa就开始向各种运动队提供赞助。Kappa的主要商品都是针对体育用品市场而设计的。很多著名的球队都是Kappa的忠实支持者，其中佼佼者当数尤文图斯和巴塞罗那，国家队则有南非和牙买加。Kappa涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个项目。

卡帕

kappa

1916年

意大利都灵

运动品牌

Vbon

18至35岁

股份制企业

爱我就跟随我

品牌简介

kappa，即卡帕。这公司最初的商标是「aquila」，后来才变成现在的「kappa」。如此这般，m.c.t.一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时青年便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，m.c.t.覤准市场，推出两只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。

这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，「kappa sport」(后被简称为kappa)亦成为年轻人市场中的一个瞩目品牌。

随着便装的成功，卡帕kappa开始重新将焦点放回体育用品市场。信心十足的卡帕kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，后再将赞助对象引延至ac米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。一路至80年代，卡帕kappa更赞助成绩突出「超班」的美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，大家可记得88年汉城奥运，美国田径队经典的紧身短跑装束，那便是出自卡帕kappa的手笔了。

现今，由卡帕kappa赞助运动装备的足球队有：英超的富勒姆；德甲的多特蒙德；意甲的罗马、桑普多利亚、西甲的巴伦西亚、丹麦的哥本哈根等。

广告语：

I'll follow my love(爱我就跟随我)

代言人：

kappa在2008年到2010年的代言人为汪东城，还在2010年时由汪东城参与设计LOGO，此外，还赞助了许多的明星，如：黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟、wNv等。而且kappa对体育事业是非常的关注的，所以在体育赞助商会非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球、电子竞技等，除此以外经常赞助一些商业活动和一些综艺节目。

Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、葡萄牙中场保罗索萨等。

产品品牌

品牌定位

Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定

位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。

Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了不同的款式...使得Kappa品牌不断出现在媒体上；还有包括对流行歌手和摇滚乐队的赞助，具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的关键。

Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区。

Kappa国际市场的发展是建立在特许代理商网络的发展及快速增长基础上的。BasicNet将为特许代理商们提供完整的商业技术；对于本土化的市场发展，BasicNet将给予策略性的指导，使他们在其区域内规范经营。

BasicNet为特许代理商提供标准化的工作流程和强大的集团信息管理系统支持（简称“KOS”系统），其KOS系统具有从集团到代理商，代理商到零售商，直到零售终端的完整的管理功能。

特许代理商们现已成为BasicNet的一部分，共同拥有一个全球化的发展目标。由于BasicNet可以帮助特许代理商们建立全面的商业和市场服务体系，因此Kappa的商标和公司形象甚至可以为一个本土化企业在全球化竞争中创造核心的竞争能力。

品牌故事

在70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。

在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了高水准的特许交易方式，同时拥有多个独家特许权和与世界知名足球队的技术赞助项目。这种高姿态的本土化经营的有利之处在于：直接、高效。得益于这些符合本土化发展的特定的市场行为，其中包括对相关俱乐部的赞助，这些赞助活动使Kappa品牌不断出现在媒体上；还有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助，具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。

在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球，滑雪，板球，沙滩排球，曲棍球等16个体育项目。另外，BasicNet已经在长期的品牌赞助活动中积累了丰富的经验，这些经验对全球的Kappa经销商来说都是非常宝贵的推广资源。

Kappa神话般的标识“OMINI”（两个背靠背坐在一起的小人），已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有：意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队，还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。这些对世界顶级队伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成部分。

1916年诞生于意大利的百年知名运动时尚品牌Kappa,其产品指代的运动时尚、青春活力及热情洋溢的标签,也随着品牌极具识别度的“Omini Logo”为全世界所熟知。 上世纪60-70年代,Kappa以独特的个性开始在欧洲崭露头角,逐步发展成为极具盛名的运动及休闲服装品牌。如今的Kappa品牌在传承原有运动基因的基础上,已成功转型成为时尚生活品牌。品牌以“叛逆,激情,张扬”为核心理念,以“推广时尚文化,影响时尚生活”为目标,通过与包括娱乐,音乐,艺术等不同领域的深度合作,将时尚文化融入到产品当中,旨在为热衷于流行文化,注重生活品质,对于新事物充满探索精神,又有自己专属的潮流态度和意欲展现自我的人群带来独一无二的产品。[1]

品牌历史

1916年，起源。Kappa的前身是一家叫calzificio Torinese的以织袜和销售为主的企业，于1916年在意大利都灵成立。

1939年，二战爆发。意大利政府对军需供给的需求激增，针织类产品被添加到Calzificio Torinese工厂的流水线上。而工厂的产品也第一次打上了商标。

1951年，战后重生。二战中惨遭炸毁的工厂，在战后新址进行了重建。由于军事订单的锐减，公司开始转型为日用消费品市场供货。

1955年，公司扩张。原公司与Manifattura Tessuti Maglierie S.p.A.公司合并，后者董事长是Davide Vitale；Calzificio Torinese正式更名为 Maglificio Calzificio Toriness。

1956年，因错而生的全新商标。由于在生产中出错，客户对一批袜子进行了退货。为保证产品的信誉，Vitale家族为新产品打上"K-KONTROLL"的商标，表明新产品的量产品质最大限度地遵照了严苛的德国制造标准。

1958年，全民大爱大写K。Kappa商标诞生，并成为意大利市场首屈一指的袜子和内衣生产商。

1968年，激情改变世界。23岁的MaurizioVitale继承了公司的管理权，并对正经受重重考验的传统运营模式进行了大胆革新，以敏锐的市场眼光和炽热的创业精神为企业文化带来众人瞩目的改观。

1969年，意外得来的logo。在一次泳装样本的拍摄中， Maurizio Vitale偶然发现了一张样片，图中是一男一女背靠背坐着的逆光剪影，并决定用它作为Robe di Kappa的logo。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界视觉符号。

1971年，一个让意大利，天翻地复的名字。许多人声称为Maurizio Vitale命名"Jesus"这一品牌出谋划策。事实上，这一命名的建议来自于Oliviero Toscani对当年轰动一时的百老汇音乐剧《万世巨星耶稣基督》的喜爱。

1972年，争议性广告。Oliviero Toscani激进的广告摄影作品遭到意大利保守党派的抵制，却获得了国内生性叛逆的年轻人的大力支持——与广告中所表现的一样，他们穿仔裤如同第二层肌肤。

1974年，女权运动与Jesus Jeans，激烈碰撞。Jesus Jeans惊世骇俗的巨幅广告招贴引起了激进女权主义的注意；争议声如此之大以至于海报正中直接出现"此广告对女性有所冒犯"的字样。此番争议引发了品牌宣传的轰动效应，为日后品牌的巨大成功奠定了基础。

1978年，运动装启蒙。Marco Boglione, Robe di Kappa年轻的销售经理，意识到中性的着装风潮即将衰落，而年轻人以着装体现个性及崇尚自由的需求日益见长；这一点让Maurizio Vitale决意开创一个全新的细分市场，即运动装。

1979年，赞助体育赛事，将品牌推向国际。随着便装的成功，Kappa开始重新将焦点放回体育用品市场‘信心十足的Kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助；Maurizio Vitale，意大利赞助足球队的第一人，因为他清楚意识到这项运动对于大众来说有多重要。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，不久后再将赞助对象引延至AC米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。

1981年，Kappa赞助美国国家田径队。Maurizio Vitale在餐巾上签下百万美元合约 ；让Carl Lewis 与Edwin Moses等注定要在世界顶级赛场的万人欢呼中扬名立万的世界冠军们身着Kappa。

1984年，洛杉矶奥运会，科技与设计的胜利。Kappa为美国国家田径队提供官方全套装备，其中队服的设计采纳了美国航空航天局Kuznets博士的建议，受航天服的启发，在设计上采用了反光的全银色来缓解运动时产生的高温；运动战靴则是由意大利知名设计师Giorgetto Giugiaro操刀设计。

1988年，汉城奥运会。在1988年汉城奥运会上，美国田径队经典的紧身短跑装束，让全世界的运动迷们再次见证了Kappa的迷人风采。

1994年，公司易主，Magli?cio Calzicio Torinese 宣布破产，而随着公司前员工Marco Boglione的足球运动专营企业的成功，后者接手了原公司的全部资产。BasicNet项目由此诞生，之前企业近80年的发展历程浓缩为全新的品牌形象。

1996年，BENETTON的进驻。BasicNet项目的宏大计划吸引了意大利工业发展史上最知名的人物之一：Benetton集团的创始人Alessandro Benetton成为Marco Boglione的合作伙伴，BasicNet项目正式起步。

1999年，旧梦终圆。1999年1月15日，BasicNet成为FIGC意大利足球协会的科技赞助商。Kappa一气签下四年合约，为众星云集的意大利国家队提供独家高科技运动装备，在随后四年与意大利国家队共同分享了无数喜悦与荣耀。 同年11月17日，BasicNet在米兰证券交易所上市。

2000年，所向披靡。进入2000年，Kappa革命性地推出紧身弹性球衣给旗下赞助球队穿着。首先，意大利国家队穿上这战衣，令各队员更神气、更威猛。在接下来的欧洲杯里，该款球衣风靡一时，人人争相抢购。在同一年，意大利罗马足球队也成为Kappa的赞助队伍。罗马队在随后的几年得到空前的美满成绩。托迪、巴迪斯图达、中田英寿、蒙迪拿等优秀球员在Kappa全力赞助下，表现何止一流，简直无懈可击。

2006年，红遍全球。从1998 年到2006年，Kappa 赞助了37个国家，420个左右的队伍和个人频频亮相体育赛事，涉及足球、滑雪、赛车、网球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙滩排球、曲棍球等多个体育项目。巴西罗马里奥的华斯高、西班牙丹尼臣的贝迪斯、荷兰小野仲二的菲燕诺也是穿着Kappa的球衣，Kappa 军团有：意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA 和AGEGRENSE队，还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍，数不胜数。

品牌代言人

kappa在2008年到2010年的代言人为汪东城，还在2010年时由汪东城参与设计LOGO，此外，还赞助了许多的明星，如：黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟、wNv等。而且kappa对体育事业是非常的关注的，所以在体育赞助商会非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球、电子竞技等，除此以外经常赞助一些商业活动和一些综艺节目。

Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、葡萄牙中场保罗索萨等。

产品特色

Kappa的产品主要为轻便运动及休闲而设计，主力消费群位年龄介乎18至35岁,生活及衣着都充满活力，青春及时尚的人士。自登陆中国以来，Kappa不断向中国消费者传递着原汁原味的欧罗巴风情，尽显运动，时尚，性感，品味的设计理念，展现品牌独具的创新风格。Kappa品牌服装，鞋类及配件的设计新颖独特，客互相配搭并根据不同运动及设计元素分为足球，网球，航海，滑雪及生活等多系列，可以满足消费者的各种需求，并带给消费者与众不同的穿着感受。

Kappa GOLF

优雅的运动，性感的时尚，当二者融合在一起，构建的是一个运动与时尚跨界的完美组合。继2010精诚合作之后，Kappa GOLF 再次以2011希望赛年度独家服装官方合作伙伴的形象，力助希望赛迈向另一个高峰。作为全球知名的运动品牌，Kappa成功赞助过许多国际顶级赛事，其所倡导的“运动、时尚、性感、品味”的品牌理念在业界亦独树一帜。2011希望赛珠海金湾站的比赛，KappaGOLF靓丽夺目的色彩在阳光、舒畅的金湾高尔夫球赛场上，向人们充分诠释着Kappa独有的品牌理念，展现着真正的运动与时尚的完美融合。

Kappa品牌在创立之初就宣扬人性之美和个性飞扬的设计理念，并深受人们的喜爱。同样让人们记住的，还有80年代初Kappa所进行的大范围的赞助活动，以及Kappa合作过的、那些家喻户晓的明星们——美国田径名将卡尔刘易斯和格里菲斯乔伊娜、意大利国家足球队、巴乔、托蒂……

高尔夫作为贵族运动，一直深受崇尚优雅健康的高端人士所青睐。在越来越注重时尚和健康的今天，打高尔夫穿什么也成了打球者和观众的焦点之一。作为Kappa产品线的延伸和扩展，KappaGOLF由日本顶尖设计团队领衔主理，在敏锐的时尚触觉、丰富的设计经验和对运动服饰文化深邃的见解的基础之上，Kappa GOLF进行了一系列结合高尔夫运动特性的科技研发。针对人体运动特性，将高科技、功能性面料的巧妙使用在不同的部位，达到吸汗、速干、弹力拉伸等功能；高科技防臭线可以分解汗液中的氨等成分，即使长时间穿着也不会产生异味。功能性面料还具有防止紫外线辐射功能，即使是在艳阳高照的赛场上，运动依然轻松畅快。先进科技面料不受任何天气限制、智能化剪裁、精湛的制作工艺尽显高端品质，保证了穿着者最大的舒适度和灵活性。“高尔夫是一项在明媚阳光下进行的运动，我们的服装要让打高尔夫人的心情更加阳光、更加舒畅”，Kappa中国相关人士如是说。Kappa GOLF的品质工艺和专业研发，打造了具有国际水准的高品质服装，为喜爱高球运动的精英人群带来与众不同的运动体验和高品质的生活享受。

一向以来，Kappa都是将运动与时髦相结合最坚决的探究者，无论是1988年乔伊娜穿戴的连体竞赛服、10年前意大利足球场上性感的球衣，仍是此次最新推出的战役宗族系列，他们都经过巧思与高手，打破了运动与时髦的隔膜，发明了运动时髦的经典。Kappa我国品牌市场部司理陈晨女士表明：“爱是Kappa品牌精力的来历，依靠着人与人之间互相的支撑和信赖，才有Kappa的今日。但即便最密切的人、最合拍的作业同伴，也不免有思维、观念及态度上的磕碰。正是由于这些磕碰才激起了Kappa的构思，发明出了不同风格的经典系列产品，这种战役精力其实一向陪伴在Kappa品牌的发展中。而此次推出的战役宗族必然将成为Kappa新时期的经典。”[2]

“随着国人生活水平的提高，运动变成了一种健康的生活方式，运动本身就是时尚”。作为高尔夫运动专业产品，Kappa GOLF还充分融合了高尔夫运动的文化和品位之特色，兼具Kappa品牌独有的运动时尚的差异化特征，传承了Kappa品牌“运动、时尚”的DNA特性，设计中，大胆运用明黄、红色、桃粉等艳丽色彩，为蓝天白云下的绿色高尔夫赛场平添更多时尚活力元素。

2011希望赛浙江海宁站的战火即将燃烧，Kappa GOLF所倡导的健康生活方式和个性的运动时尚，将在海宁尖山高尔夫的赛场再次绽放异彩。

Kappa母公司2013上半年销售额为5.63亿元下跌三成多

Kappa电商负责人顾皓澜离职去年线上销售1.6亿元。

相关传说

天堂里很温暖，因为有上帝的爱；天堂里很幸福，因为有天使的微笑。

天堂里有很多可爱的天使，可是上帝最爱其中的2个。

一个有着金色的头发和坏坏的笑容，看起来总是很欠扁却很让人喜爱。他很调皮，也很嚣张更加的霸道，只是上帝就是很喜欢他，喜欢得没有道理。

另一个头发黑黑的，眼睛亮亮的，很温柔很优雅的。上帝也很喜欢她，因为她很让上帝放心，也让上帝安心。

上帝很喜欢他们，一个是宠溺另一个是关心。所以他们见面了，相识了，最后相爱了。

他们很开心，开心的看着彼此；他们很快乐，快乐的抚摩着彼此的翅膀；他们很幸福，幸福的拥有着彼此一切。只是他们忘记了，忘记了上帝不允许他们相爱。

后来天使们知道了他们的爱情，后来天堂所有的神明知道了他们的爱情，神明只是看着他们，看着他们快乐、看着他们幸福，他们竟然也忘记了不可以有爱。

后来上帝知道了他们的爱情，上帝没有忘记他们不可以相爱。

上帝找到了他们，上帝审问他们。上帝太爱他们了，如果他们撒谎，上帝会装做不知的。只是他们没有，他们都是善良的天使，他们都是上帝最纯真的孩子，他们不懂撒谎，他们不知道为什么要撒谎，他们认为让彼此幸福的爱不需要隐瞒。

于是，上帝生气了，因为他最爱的孩子破坏了他的规矩。所以上帝要惩罚他们。

“你们不可以相爱的，这是规矩。”上帝严厉的说道

“可是，您说过要我们爱人，所以我们爱了。”金发天使反驳到

“你们不是人，你们是天使，天使很快乐，所以天使不需要爱。”上帝说

“您错了，纵然是天使也会有眼泪，只是我们用翅膀掩饰着，谁都看不到”金发天使说“可是有了爱，也只有爱纵然有眼泪我们也是幸福的。”

“你们应该接受惩罚，而总有天你们会知道你们错了。”上帝不忍的说到

一直沉默的黑发天使这时张开了口“我们愿意接受您的惩罚，只是乞求您不要让我们分开。”

上帝看了看最爱的孩子，答应了他们的要求。

但是上帝还是惩罚了他们，上帝折断了他们的翅膀，虽然上帝答应了让他们永不分离，可是他们看不到彼此。因为他们是背靠着背来到人间的。

他们天真的以为只要有爱就没有眼泪，可是他们错了。

他们只能够背靠着背感受着彼此，永远无法看到对方的脸。他们是那么的爱着对方，可是当他们哭泣的时候甚至无法替彼此擦干眼泪。

所以前10年他们不快乐，没有了翅膀他们再也无法掩饰泪水。

后来他们渐渐的发现，彼此可以通过说话的语气幻想着对方的脸。他们发觉可以通过背部的接触感觉到温暖，甚至他们什么也不用做，只是背靠着背坐着就可以感受到爱。

他们很快乐，因为他们的爱不需要眼睛来看、手臂来拥抱、嘴唇来回应。他们只要背靠着背坐着就感受到了爱、快乐、幸福。

终于有一天黑发天使再也感觉不到背部的温度，她知道他的天使离开了他。她此时竟然没有哭，因为他们的爱甚至不需要用背部来感觉了。

爱已经刻在了他们心里。

上帝看到了离开的金发天使，上帝还是那么喜欢他，想给他一对翅膀带他去天堂。

可是金发天使拒绝了，他笑着对上帝说，有了翅膀就不能在背靠着背坐着了，我等着她在来生和我背靠着背坐着。

上帝终于知道，爱超过了翅膀。

这一刻上帝竟然哭了，他终于知道自己也是有眼泪的。

他终于知道没有爱，天使也会有眼泪的。

背靠着背的坐着感受着彼此的体温，

背靠着背坐着一起慢慢的变老，

背靠着背坐着纵然看不到你的脸，我依然感受到你的爱。。

和你背靠着背就拿天使的羽翼来换我也不要。。。

后来也许是巧合，一个品牌诞生了，来自美丽的亚平宁，当初天使背靠着背坐着的地方。而这个牌子的名字就是背靠背（KAPPA）这个品牌的标志就是两个人背靠着背坐着。或许他们就是当初折断了翅膀的天使。