龙狮戴尔品牌经过数十年的发展，龙狮戴尔产品设计所追求的时装概念“SportisFashion”，突破传统框架，将最前卫、最时尚的文化气质演绎在龙狮戴尔运动时尚服饰中。龙狮戴尔成为20世纪60年代的流行时尚。1979年，英国著名摇滚乐手PaulWeller买了龙狮戴尔的T恤去日本旅行，从而使得这个品牌在英国和亚洲的销量急剧上升。在20世纪90年代，龙狮戴尔品牌扩展到了欧洲市场，到1998年这个品牌扩展到了澳大利亚。

龙狮戴尔

Lonsdale

1960年

伯纳德哈特

lonsdale

服装品牌

品牌历史

1888年-1889年他率领团队穿越北极圈，创造了那个时代最大的传奇。

1959年，前次中量级专业拳击手伯纳德·哈尔特获詹姆斯·劳瑟，龙狮戴尔伯爵七世授予使用龙狮戴尔商标的权利。1960年，龙狮戴尔品牌开始在伦敦索霍区贝克街21号运营。因临近卡纳贝街，龙狮戴尔对19世纪60年代的流行时装影响颇深。公开使用该品牌的名人包括保罗·麦科特尼，格里高利·派克，安东尼·奎因和托

尼·寇蒂斯。

1979年，摩登族复兴乐队摇滚乐手保罗·韦勒购买龙狮戴尔的T恤到日本旅行，从而使该品牌在英国和亚洲的销量大增。

20世纪90年代，龙狮戴尔拓展欧洲新市场；到1998年，该品牌已拓展至澳大利亚；

2002年，龙狮戴尔成为直接运动（英国最大的运动商品上市公司）旗下品牌之一。龙狮戴尔服装在欧洲新纳粹分子中颇受欢迎，据称是因为精心穿上外套后只露出NSDA这几个字母，比德国纳粹党的简称NSDAP(全称NationalsozialistischeDeutscheArbeiterpartei)仅少一个字母。身穿与纳粹完全没有关系的服装以表达对纳粹分子的同情使该品牌得以通过有关公开展示纳粹标志方面法律的严格审核。在荷兰、比利时、法国北部及德国，龙狮戴尔青年该词广泛应用于指代极右派青少年，荷兰某些学校甚至还禁用该品牌。为此，龙狮戴尔赞助反种族主义活动，并拒绝向公开的新纳粹主义零售商供货。

2003年启动“龙狮戴尔热爱各色种族”运动，特意邀请非白人时装模特，并增大力度支持各种反种族主义的倡议。英格兰足总杯2005/2006赛季期间，龙狮戴尔是布莱克本流浪者足球俱乐部的装备供应商。2006年，龙狮戴尔在新加坡、台湾及亚洲其它地区开设专卖店。

自2007年起，龙狮戴尔的一个部门专门为布伦特福德队、斯温登足球队及米尔沃尔队制造足球装备。2008年，龙狮戴尔成为澳大利亚悉尼雄鸡队英式橄榄球联盟的官方球服供应商。

2010年3月25日，龙狮戴尔在英国诺丁汉的自由搏击体育馆举行龙狮戴尔挑战杯以庆祝品牌50年周年庆典。该赛事邀请龙狮戴尔赞助的拳击手卡尔·弗拉奇、詹姆斯·达格利和托尼·杰弗里斯挑战各种相关拳击项目。同年，Lonsdale跨界户外强势进驻中国，并以一个规则制定者的身份定义户外装备。

家族史

龙狮戴尔家族是古老的英国贵族。因为对户外运动的狂热爱好和卓越贡献着称于世，从18世纪第一次工业革命之后，这个家族始终在多个运动领域享有崇高的地位，如贵族猎狐运动、板球运动、足球运动、拳击运动和探险运动。龙狮戴尔五世(HughLowther,5thEarlofLonsdale)被称为是"英国最伟大的户外运动绅士"，他是英国国家运动俱乐部(NationalSportingClub)的发起人之一;他发明了拳击手套，将这项运动纳入了竞技体育的轨道，他给胜利者带上的伯爵金腰带，成为了今天拳王金腰带的起源;他是阿森纳俱乐部历史上最有影响力的主席之一，有力推动了现代足球的发展;1888-1889年他率领团队穿越北极圈，创造了那个时代最大的传奇。1960年，龙狮戴尔伯爵七世授权职业拳手BernardHart(前世界拳击冠军)在伦敦设立了拳击用品工厂，创立了"LonsdaleSports"品牌，首家LonsdaleShop便开设在伦敦中心地带，坐落著名的贝克街21号，确立了伦敦拳击界一流品牌的地位。从此以龙狮戴尔为标志的这种精神在运动用品和户外服饰领域得到了新的传承。