童装品牌时代“服务至上 产品为王”
更新于2025-03-04
童装品牌时代“服务至上 产品为王”
在中国服装产业，品牌从拼品质、拼价格、拼设计，到如今，随着针对产品的角逐达到了某个阶段，品牌的软实力就显示了它在制胜过程中的重要性，其中很重要的软实力之一就是服务。可以说，如今的品牌已经从拼产品过渡到了拼服务的阶段了，服务是消费者最终达成消费很重要的原因，因此也成为企业必须进行关注的重要环节。
童装品牌“产品为王 服务至上”时代正在到来
企业在行业调整期更有优势，资源多，行业洗牌之下调整更彻底。
从预计的三季报情况来看，行业持续呈现业绩分化，预计明年上半年该趋势会更为显著，比如男装行业压力仍旧较大。考虑到服装行业宏观零售数据已经趋好，我们认为行业最差的时间已经过去，可以期待这次行业调整给企业带来的经验和启示未来将助企业焕发更多的活力。行业调整期，思变则通，仅靠品牌卖产品的战略将要被淘汰，产品为王、服务至上的时代正在到来。
我们一直都在强调消费新趋势的到来：性价比成为决定消费与否的主要因素之一，此外服务质量的重要程度也在逐渐提升，这个趋势未来将延续很长一段时间。这是因为：
第一，消费升级中产品结构的改变。新一轮消费升级结构已发生变化，母婴类、教育类等消费升级已提上日程;
第二，经济放缓下消费回归理性趋势显著。纵观美日经济发展史，每每经济放缓的形势下都会诞生消费品巨头比如日本的优衣库、美国的GAP等;
第三，互联网消除了大部分的信息不对称，价格战、品牌战已成为过去，未来以服务卖产品才是主流的商业模式。
纺织服装行业从基本面来看，外需保持温和复苏态势，内需从零售终端来看仍有压力。据海关总署统计，我国纺织品服装累计出口2219亿美元。
内需方面，据统计，全国百家和50家重点大型企业服装类商品零售额同比增长8.6%和8.8%，创年度新高。这主要是由于去年同月基数低及今年换季促销拉动销售。
“我们的童装品牌孵化基地要积极树立专业市场品牌意识，充分重视专业市场品牌化发展。加强品牌的服务体系建设，从品牌要素成长的需求出发，来构建我们的品牌服务体系。同时积极争取政府、行业组织及社会力量的支持，重点培育一批有特点、有能力的品牌企业品牌运营商，发挥品牌发展的羊群效应。让我们的成长型企业充满生命力，让有活力的品牌能够在中国纺织服装生态中健康成长，形成好的品牌生态，为我们真正做强整个纺织服装产业发挥出我们专业市场，我们流动环节的更多力量和贡献。”
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