童装企业品牌建设
更新于2025-03-03
童装企业品牌建设
让众多品牌奔涌而来的童装市场，到底有多少发展空间呢?按一位业内专家的话说，“这是一个新制成的奶酪，谁动了谁都会尝到其中的甜头”。简而言之，中国童装业正处于成长期，其增长空间相对于成人服装更大。
“曾经，有人把童装市场比作中国服装业的最后一块蛋糕，这个观点我十分赞同。童装产业是有前途的，现实的理由有两个：一是孩子身体每年都生长发育，每年需要更换服装，需求量非常大；二是随着单独两孩等计划生育政策的放开，童装市场越来越大。而且童装是一个富民产业，能够带动大量的就业。”
童装企业应从以下方面入手，强化品牌建设。一要全面提高员工的品牌意识，增强品牌创建能力。二要系统提升品牌培育能力。对“品牌创建、品牌运营、品牌维护、品牌提升”全过程进行梳理，制定品牌发展战略和长远规划，保证品牌的持续发展。三要防范品牌成长过程中遇到的风险。在品牌设计、商标注册等方面实施品牌保护等措施，通过产品质量、技术创新以及优质服务形成品牌核心竞争力。
有关行业人士表示，这些数字虽然看起来很美好，然而事实上，我国童装行业发展面临着两大挑战。
第一：童装企业自身存在诸多问题。品牌意识薄弱、产业结构不合理等问题制约着国内童装企业的发展。中国母婴品牌网了解到，我国上万家的童装企业中，仅有200家拥有自主品牌，所占比例不足企业总数的2%，60%的童装企业以代加工为主。
第二：童装品牌面临商业窘境。许多童装品牌遭遇进店难、进店贵的尴尬境地。据中国母婴品牌店的了解，有些国内商场为了显示档次，要求本土自主童装品牌再注册一个英文名字，希望借此吸引消费者的目光，这很大程度上不利于本土童装品牌文化的构建和发展。
有关行业人士表示，童装品牌培育是一个系统性工程，需要政府、行业协会、企业三方的共同努力。政府方面，要加强品牌管理体系的建立，给企业品牌建设以制度上的保障和支持。企业方面，要强化品牌建设意识，注重品牌设计、品牌维护、商标注册等，并制定品牌发展的相关战略和规划。
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