立足娱乐圈·争做八卦帝!

无限魅力物联网

玩梗走心两不误,美克美家“被迫营业”构建内容梗营销场

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-05-14 09:47:58

   摘要:揭秘美克美家借势《幸福三重奏3》营销的出圈记。

   由腾讯视频打造的自制综艺节目《幸福三重奏》第三季最近迎来结局,于谦&白慧明、吴京&谢楠、奚梦瑶&何猷君三组明星夫妇从日常相处细节中演绎婚姻智慧,谱写了真实、温馨的当代婚姻故事图鉴。继携手腾讯视频《心动的信号》合作之后,美克美家以“幸福生活官”的身份,联合腾讯《幸福三重奏3》把营销玩出圈。

   相信不少人看完《幸福三重奏3》之后,对于三组明星夫妻居住的幸福小屋印象深刻,最大的感受就是“高颜值”、“舒服”、“有质感”。可以说美克美家的加入,在一定程度上为节目增色不少。我们不妨来盘一盘美克美家这波娱乐营销“出圈记”吧。

一、幸福一重奏:发布“幸福”主题概念短片,

与节目共创IP营销新链路

   节目从开播到结束,对于三组明星夫妻的相处模式的热议一直居高不下。节目收官之际恰逢2021新年伊始,美克美家在微博发起#遇见幸福的101种样子#主题活动,发布“幸福主题”品牌概念短片,借助三段不同的人物和故事,展现“每一个人都在用心生活,遇见自己的幸福”,传递幸福生活的全新主张及生活态度。

玩梗走心两不误,美克美家“被迫营业”构建内容梗营销场

   除概念短片外,美克美家还邀请网友参与新年愿望UGC互动,并以此为素材设计幸福金句海报。透过网友“眼中的幸福”,我们也能发现更多幸福的真谛:幸福是与家人温暖相伴的日子,幸福是一张有仪式感的全家福;幸福还是北漂多年后买房安居,让爱落地生根。温馨的家庭画面及暖心的金句文案,引发众多网友的共鸣。

0102.png

   融合《幸福三重奏》IP理念,美克美家结合品牌特色,与节目共创IP营销的新链路,探索更多娱乐营销的可能性:以用户的真实故事为蓝本,和用户共创“新幸福主张”,建立共鸣共情的沟通纽带,加强“幸福”衍生话题对年轻人的情感投射。这让品牌不仅以情感营销的方式撬动年轻消费者心智,还加深了受众对品牌“时尚居家标配 幸福一步到位 ”的认知。

二、幸福二重奏:“被迫营业”构建内容梗营销场,

打造“同频共振”沟通路径

   正所谓“玩梗一时爽,一直玩梗一直爽”,美克美家在玩梗的路上甚是欢乐,秀出了“接梗王”的实力。沙雕网友结合“沙发躺”节目镜头剪辑鬼畜视频戏称“节目很好躺”,还在线cue美克美家出来营业。美克美家第一时间接上粉丝“营业梗”,发起“抢个沙发躺半天”送节目同款单品的宠粉互动。品牌这波操作不得不服,把接梗变宠粉,几乎可以说是躺赢了。

2.png

   除此之外,针对节目网友自来水出圈的#何猷君宝贝复读机#话题,美克美家火速借势魔性视频热度,将节目植入单品与“宝贝梗”做结合打造#2020幸福宝贝图鉴#,以微博九宫图的形式互动,并上线抽取宝贝盲盒活动,成功打造互动营销事件建立粉丝自传播链。由于这轮活动自带惊喜属性,有效反哺粉丝的参与感和好感度,也深化品牌会玩的年轻化形象。

3.png

   对于品牌来说,如何利用节目植入外的内容营销,做好综艺话题热度的延续和流量承接,建立多元化的沟通端口及内外通路,才是玩好娱乐营销的关键。

   可以看到,美克美家总能跳出节目的固有圈地,不局限于节目表层的曝光度和知名度,精准把握年轻受众的兴趣G点,把节目梗和明星梗为品牌所用,设计social化的品牌话题导流品牌私域,驱动品牌与用户的双向互动。美克美家既把流行梗转变为品牌梗,也做到了让品牌与用户“玩在一起”,从产品沟通转移到情感链接,与节目和用户建立了同频共振的沟通路径。

三、幸福三重奏:节目花式植入,

实现“产品认同-情感认同-价值观认同”的层层递进

  《幸福三重奏3》探讨的是明星夫妻相处之道,三对夫妻在沙发上谈情说爱、在餐桌上感知柴米油盐,时不时还会被婚姻生活的“小确幸”和“仪式感”感动。明星夫妻在节目中输出的生活方式以及婚姻观念,与美克美家的产品品质和品牌调性非常契合。

   美克美家此次牵手《幸福三重奏3》为三组明星夫妻量身定制的幸福小屋,囊括了品牌旗下40多个家具产品,近百个装饰品产品,种类多元,风格多变。品牌也注重结合不同婚龄夫妻的特点,深度植入品牌文化。比如根据何猷君&奚梦瑶西柚夫妇,设计匹配新婚夫妇的早安玫瑰装饰椅、“微甜时光”无火香薰等,增加小屋的甜蜜感;又比如根据于谦&白慧明夫妇提供田园风格的家居产品,如京都秋日沙发、伊森艾伦餐桌等,更能体现20余年夫妻细水长流、相濡以沫的感情。

4.jpg

   这其中,场景广告的运用堪称发挥到极致,美克美家洞察综艺节目情节、嘉宾互动等方面进行无缝植入。就像包文婧做客奚梦瑶家时,奚梦瑶主动安利早安玫瑰椅“这个名字也很浪漫,每天看到它心情都很好”,包文婧也回应“别说话我想睡一觉”,自然带出早安玫瑰椅的颜值和舒适感。又比如最后一期当于谦说到马上要告别幸福小屋时,对白慧明感慨“沙发得多躺会儿,过了这村没有这店了,舒适感和颜值完美在线”,被沙发“封印”的画面感也有了。 

6.jpg

   美克美家精准找到节目和品牌的结合点,借助深度植入、口播、跑马灯、贴片广告等覆盖硬广到软广的形式,传递产品外观、功能亮点以及体验的幸福感,把节目内容和嘉宾喜好变成品牌内容的一部分。观众在看节目的过程中,也能感受到美克美家多元化的家具品类和产品,对节目同款高颜值家居宝贝产生向往。

四、玩梗走心两不误,

沉淀“幸福”资产助力“品效合一”

   美克美家以娱乐营销为起点,以情感营销为落点,前期结合节目中的“小确幸“和“仪式感”,打造爆款单品种草宝贝好物;后期以品牌短片和UGC金句探讨“新幸福主张”品牌把节目价值观与自身价值理念做嫁接,构建产品及品牌的情感记忆,利用强链路实现目标圈层的精准触达,进一步夯实品牌流量池,推动营销的价值升维。

   在这个过程中,美克美家也注重捆绑品牌业务,融入“美克美家生活”微信小程序、电商大促、感恩季、年货节、美克洞學館开业等,促成品效合一的营销效果。

   除此而外,美克美家作为节目官方合作伙伴,还在各社交平台陆续开展福利宠粉活动,回馈观众及粉丝对节目和品牌的喜爱,从节目中到节目外,以内外兼修的方式助力品牌全面破圈,实现从“产品认同-情感认同-价值观认同”的层层递进,持续深化“幸福生活官”的品牌形象,为品牌沉淀了更多“幸福”的资产。


本文标题:玩梗走心两不误,美克美家“被迫营业”构建内容梗营销场 - 娱乐圈事
本文地址:http://www.o-kml.com/yule/7856.html

    责任编辑:
    宋再临金素恩现状如何,宋再临感觉很有钱啊

    2019-06-23

    宋再临和金素恩因为在综艺节目《我们结婚了》中组成的精灵夫妻而收获了很多粉丝的喜欢。《我们结婚了》这档综艺节目一直以来凭借假想夫妻这一大特色受到了很多观众的喜欢,在节目中,宋再临和金素恩扮演的精灵夫妻就很受大家的欢迎,尤其是两人在节目中的互动 ... [详细]

    宝剑嫂为什么叫宝剑嫂这个名字,她男朋友出轨黑料是怎么回事?

    2020-05-25

    宝剑嫂B站美妆博主,因为化妆技术非常精湛而在网络上受到追捧成为网络红人,目前她在B站上拥有超过280万粉丝,一举一动都受到粉丝们的关注,比如今天晚上她在直播的时候给男朋友涂口红还上了微博热搜,可见其影响力还是不错的! 宝剑嫂是湖南岳阳人,1995年出 ... [详细]

    蒋介石头顶为啥是尖的?头尖的人是上等面相吗?

    2019-06-23

    作为一代国民党领袖,蒋介石在民国时期的重要地位是不容忽视的,不管是在影视作品中,还是在人物传记里,蒋介石给人的印象一直是光头造型,其实从一些资料中,我们不难发现,蒋介石也是一位美男子,不过他的光头造型确实让人觉得一言难尽,毕竟蒋介石的头型并 ... [详细]

    雨宫天是几线CV,她是什么时候出道的

    2020-08-01

    今年以来声优圈真的好乱啊,净是些出轨的新闻,什么茅原实里,冈本信彦,这让大家好失望有木有,于是其他声优们也让网友们关注起来了,必要的时候我们就改粉那些品性良好的声优们吧,像是雨宫天这样的,漂亮又多才。雨宫天她算是几线CV,还有她是什么时候出道 ... [详细]

    大势至菩萨为什么又叫金刚菩萨,TA是男身还是女身

    2020-04-28

    对于佛学了解不多的人来说,通常我们最知道的是观世音菩萨还有地藏菩萨等等,其实还有一位不怎么被提起的大势至菩萨,他的地位也很高,只是好像民间知名度低迷,但其实人们常常提起他的另一个名字金刚菩萨,这大势至菩萨为什么又叫金刚菩萨?TA是男身还是女身 ... [详细]

    图酷

    图说天下

    资讯排行

    首页 - 娱乐圈事 - 体育圈事 - 两性情感 - 星座命运 - 奇闻怪事 - 历史故事 - 科技资讯 - 图说天下 - 知识百科 - 图酷 - 娱乐八卦
    电脑版 | 移动端
    Copyright © 2002-2021 无限魅力物联网 版权所有 湘ICP备19002887号-1
    删帖请联系邮箱:2877366609@qq.com