电视剧广告植入迈入2.0时代 雷雨过后终有惊喜

电视剧广告植入迈入2.0时代 雷雨过后终有惊喜

　　“独家定制剧”虽然少了“软广告”植入的泛滥直白，但要做到让观众满意仍有待主创们的精心编排。同样都是为洗发水打广告，《无懈可击》和《丝丝心动》在各自的处理上自有高下，观众对两者的笑纳程度也有所不同。

　　相比于常规的广告植入，《无懈可击》显然高明了很多，称得上是一部养心之作。它打破了以往单调的植入惯例，在剧本的创作上，剧中的主人公之一Sabrina，身份就是“清扬”市场总监，这种剧中角色直接接壤品牌的做法使植入更加流畅自然。

台词or广告词？

　　同时主创们在“打造精品职场剧”的包装下，《无懈可击》颇为用心地用上了真实的商场故事，“吕笑笑甩掉卓原”的这一情节，就是来源于清扬的真实案例——登陆中国市场初期，清扬首次提出的“甩掉欺骗者”被吕笑笑这个虚拟的角色演绎得淋漓尽致。而剧中，郎雅公司作为国内最大的公关公司，它发起的职场战书24条，由“甩了TA”、“信任TA”、“无懈可击”、“突破自我”四大主题构成，没有品牌硬性LOGO生硬的植入形式，更多的是与品牌不拘一格的契合。

赵柯、何润东代言清扬

　　而就在电视剧热播的同时，各大媒体上播出的一则广告也抢尽了观众的眼球。那就是《无懈可击》众多主角参演的清扬洗发水广告。当《无懈可击》遭遇“无屑可击”，电视剧的软广植入与电视台的硬广播出有效结合，不管是对于电视人来说，还是对于广告人来说都是是一次难得的清爽怡人的头脑风暴体验，连观众们都能感到耳目一新，似乎预示着广告植入进入了全新的2.0时代。

洗发水的品牌名很明显

　　而作为一部投资过千万打造的偶像剧，《丝丝心动》的广告植入桥段从含蓄到赤裸，植入手法也可谓多样。剧集一开始就借助于女主角张小柔怀揣要成为电视台知性女主持的梦想，参加秀发选秀迎合主题，并且多次出现洗澡的镜头，浴室里堆满了定制品牌商洗发水一系列的洗护产品。男女主角通过头发邂逅的桥段不禁使人联想到现实生活中形象代言人罗志祥曾恺玹等拍摄的洗发水系列广告片；谈情接吻时，女主角那一头乌黑顺滑的长发更是被定格特写，仿若离子烫般随风飘起，美感陡增。还有剧中女主角和咖啡屋“Piao coffee”的情缘，两者的名字更让人浮想翩翩……只是这种停留在用画面语言宣传品牌“形象”的手段仍较常规。