企鹅号（腾讯内容开放平台）

企鹅号是腾讯旗下的一个一站式内容创作运营平台，致力于帮助媒体、自媒体、企业、机构获得更多曝光与关注，持续扩大品牌影响力和商业变现能力，扶植优质内容生产者做大做强，建立合理、健康、安全的内容生态体系。

企鹅号的核心策略具体包括精品内容孵化、版权保护和MCN计划。

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推进腾讯“大内容”生态繁荣

内容简介

企鹅号是腾讯旗下的一站式内容创作运营平台[1]，致力于帮助媒体、自媒体、企业、机构获得更多曝光与关注，[1]持续扩大品牌影响力和商业变现能力，扶植优质内容生产者做大做强，建立合理、健康、安全的内容生态体系。

企鹅号2017年腾讯全球合作伙伴大会前夕，马化腾先生在《给合作伙伴的一封信》中表示：“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大，才能匹配‘全用户’需求。”这里的“大”，不仅仅指规模数量和品种类型多，更包括内容生成土壤的肥沃、不同内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。

2017年11月8日，企鹅号宣布全新升级，腾讯期待通过“大内容”生态解决内容产业链中存在的难题，引领内容生态走向繁荣，而“大内容”的突破点就在于全新升级的企鹅号。在合作伙伴大会上，全新升级的企鹅号推出了“百亿计划”。未来，企鹅号将成为承载腾讯“大内容”生态的“宽平台”。

2016年6月28日，由浙江省网信办指导、腾讯公司主办、腾讯大浙网承办的““企鹅号”暨腾讯移动产品矩阵发布会在杭州举行。

据腾讯天天快报副总编辑何钐介绍，“企鹅号”发布的内容将可一键推送到腾讯新闻客户端、天天快报客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件等平台，覆盖超过8亿的网民。

2017年11月8日，企鹅号宣布全新升级，企鹅号成为腾讯“大内容”生态的重要入口，[5]内容创作者生产的内容可以通过微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台进行分发，[6]每天覆盖超过100亿的PV VV，实现“一点接入、全平台分发”。

2021年2月，腾讯内容开放平台(企鹅号)App发布全新版本,通过对维权模块、账号模块、消息模块、约稿模块、创作模块、学院模块、结算模块、数据模块、发文模块这九大板块全面升级，切实从教学板块开始扶植内容创作，订单式约稿模式激励内容生产、一键维权模式护航创作者权益等方面，形成内容创作闭环，促进内容生产良性生态圈的构建。

升级背景

10月30日，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在《给合作伙伴的一封信》中表示，“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大，才能匹配‘全用户’需求。”

11月8日，腾讯集团首席运营官任宇昕在2017腾讯全球合作伙伴大会上表示，“腾讯将通过连接智慧化、内容生态化以及技术云化这三大举措助力合作伙伴。”借此打造一个新兴的企鹅号内容生态。

经过十几年的发展，腾讯已经初步形成了非常完备的泛娱乐的内容生态，涵盖了文学、动漫、影视、游戏、音乐等方方面面的内容[12][13]。企鹅号将会打通腾讯内部所有用户规模超过1亿的流量平台。预计在明年会投入100亿人民币到企鹅号内容生态当中去，来扶持和帮助企鹅号内容生态能够完成新的升级。同时，腾讯将在分发、流量等方面对“企鹅号”进行升级。

作为腾讯“大内容”战略的重要一环，大会上腾讯副总裁林松涛发布了以泛内容为核心的“大内容”平台开放战略，将打造一条从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链。大会宣布正式推出腾讯内容开放平台，致力于帮助内容创业者的价值挖掘。

腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠现场宣布，企鹅号将推出“百亿计划”。

百亿计划

百亿计划，具体来讲即企鹅号将通过百亿流量、百亿资金、百亿资源帮助内容从业者实现孵化、成长、腾飞，全方位助力内容产业。

1、孵化

企鹅号将通过100亿的产业资源，以文创基地和新媒体学院为基础，孵化优质内容。企鹅号在全国26城拥有31个文创基地，在30个省市拥有新媒体学院，线上线下结合的多维度培训平台。

2、成长

腾讯将进一步实施内容开放战略，一点接入，全平台分发，帮助创作者快速实现成长。在渠道上，覆盖包括微信看一看、QQ看点、QQ空间、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、应用宝、NOW直播、全民K歌等在内的腾讯十大内容平台，覆盖社交、资讯、短视频等多重用户群体，为内容创作者提供超过100亿的流量支持。

3、腾飞

在内容孵化和成长扶持之外，企鹅号将通过收益扶持及专项投资、IP打造帮助内容创作者实现腾飞。

企鹅号将通过内容分成+平台补贴+专项投资三位一体的扶持政策[7]内容分成层面：将创新底层页内容的变现模式，大幅提升底层页商业变现效率；平台补贴方面，全平台信息流广告收入参与补贴，重点类目/独家/首发内容加权补贴；专项投资方面，企鹅号投资150个内容项目，覆盖50个领域。

在企鹅号最新的分成策略中，创作者的实际收入将由内容分成+平台补贴两部分组成。创作者的原创内容将获得基础单价3倍加成，首发内容在原创的基础上再多3倍加成，独家内容在原创的基础上再多5倍加成，腾讯内部打通的十大平台都将参与到企鹅号的分成补贴行列。

企鹅号在大会“创想·内容”分论坛上，腾讯内容平台部副总经理陈鹏阐述了压在内容创作者身上接入难、流量少、维权难、收益少“四座大山”[7]企鹅号给出了“四大核心策略”的解决方案：全平台分发、精品内容孵化、版权保护、资金支持。“四大核心策略”，可简单概括为三个百亿，包括100亿流量支持、100亿产业资源和100亿资金扶持。

100亿的流量支持，即腾讯将打通内部全平台作为分发渠道，已覆盖微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台，每天拥有超过100亿的PV或VV，实现企鹅号内容的“一点接入，全平台分发”。

100亿的产业资源支持，即包括100个精品短视频孵化项目，以及遍布全国的337个城市合伙人，扶持区域优质内容。[22]此外，依托26座城市的31个文创基地以及遍布30个省市的新媒体学院，通过线上线下结合的多维度培训平台实现对优质内容的扶持。现场企鹅号还通过发起跨平台的内容版权联盟，开放腾讯自有正版内容库，从根本上杜绝盗版。

100亿的资金支持，即通过内容分成+平台支持+专项投资三位一体的分成方式惠及内容从业者，[7]使变现形式更多，效率更高，“让每一个PV VV都有价值”。

论坛现场，陈鹏还解读了企鹅号MCN扶持计划[7]：首先会在流量资源和产品特权方面给予重点倾斜[7]，其次平台将通过分成、投资、品牌等方向的支持帮助MCN快速实现成长。[7]陈鹏提出，“企鹅号重点扶持MCN的初衷就是为了寻找不同领域的‘阅文’”。

此外，企鹅号在论坛现场发起“内容版权联盟”以保护创作版权，QQ、微信、快报、腾讯视频等腾讯内部产品，以及知乎、视觉中国等优秀平台也同期加入。同时，企鹅号宣布将开放腾讯自有正版内容库，帮助创作者从根源上解决版权困扰。

平台核心策略

由腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠提出的百亿计划，将成为未来企鹅号扶持政策，企鹅号的“核心策略”具体包括精品内容孵化、版权保护和MCN计划。

精品内容孵化

企鹅号谢绝标题党，孵化真正有营养、有内涵的精品内容。已经推出“100部精品短视频项目”，建立标准、共同孵化推动优质短视内容。

同时，企鹅号将在全国招募337位城市合伙人、扶持优质区域内容。由腾讯认证的城市合伙人身份，将给予城市频道运营权和城市账号的拓展、管理权。

版权保护

在版权保护层面，企鹅号坚持盗版内容不合作-零流量原则，从根本上杜绝盗版。首先，发起跨平台的内容版权联盟，建设版权管理系统投诉平台，7*24小时监控，并配以法务团队专业维权，全方位实施版权保护；其次，开放腾讯自有正版内容库，为内容创作者提供“安全”的创作体验，避免版权困扰。

MCN计划

企鹅号以垂直化和区域化为基本思路，大力推进MCN战略，寻找不同领域的“阅文”。

企鹅号将为合作MCN机构提供包括流量保护、推荐加权的流量资源；账号互推、外链、电商/游戏权益、App下载、旗下账号收益流量管理等产品特权；以及首发、独家加权，MCN激励计划等分成资源；还有专项资金投资、专属团队服务等投资支持；腾讯官方认证，优先线上/线下活动参与曝光等品牌支持。

平台整治

2018年7月，企鹅号响应国家剑网行动号召，封停1554个侵权帐号。从2018年4月至7月底，累计封停侵权达人帐号809个，处罚涉嫌盗版 MCN 机构432个，连续14周发布打击盗版行为的处罚公告。针对剑网行动重点关注的影视、综艺短视频领域，企鹅号依托自身强大技术能力，通过提取音轨、抽帧截图等技术进行指纹比对， 7月共封停违规帐号278个。针对国家版权局预警片单发布的影视作品，企鹅号更是进行了24小时不间断的逐项排查，查处重点侵权300余次，且对重点侵权帐号一经发现，直接封停。

清退公告

自2019年4月1日起，平台将针对产出内容低质、内容发布不活跃等问题进行系统性排查，对存在问题的达人予以清退，被清退的达人将无法再参加“达人计划”且当月结算也会被取消。

一、达人清退规则

1、参加企鹅号“达人计划”期间，达人发布的内容经平台核实为低质的占比超过10%，则该达人即时清退，且无法再参加“达人计划”；

2、参加企鹅号“达人计划”期间，发布内容的活跃度列入对达人的考核指标；若90天内在微视发布内容少于3篇，则该达人即时清退，且无法再参加“达人计划”。

二、清退影响

1、平台清退的达人当月结算将被取消；

2、平台清退的达人将无法再参与“达人计划”，并且该达人的微视认证将会取消；

3、平台清退的达人占比将会影响所属机构的入驻和结算；若平台清退达人占比超过10%，平台将会取消与该机构的合作和机构的当月结算。