欧朗（中国一汽为年轻消费群体倾力打造的汽车品牌）

Oley(欧朗)的名称源自西班牙语系的Olé，正是那个在足球场上最为人熟知的欢呼。中国一汽用此词对应的英文发音Oley来命名新产品品牌，这也是通过一种充满活力的语义来表达Oley(欧朗)的内在品牌气质。

而Oley（欧朗）的“激情、活力、时尚、运动”四大品牌元素，是对年轻消费群价值观的深刻总结。在未来，欧朗品牌所推出的新车均瞄准年轻的用户群体。

欧朗

欧朗

中国一汽

2012年3月

汽车制造

品牌介绍

一汽欧朗是中国一汽为年轻消费群体倾力打造的全新品牌，着力通过“激情夺目的时尚”、“国际一流的品质”、“可感知的科技”、“360°安全”四大商品卖点，为年轻一族带来全新的驾乘享受。

旗下产品

2012年4月19日，一汽欧朗上市发布会暨“为青春喝彩”音乐盛典在北京万事达中心（原五棵松体育馆）隆重举行。此次发布会不仅宣告了一汽欧朗的正式上市，同时也公布了一汽欧朗的售价为6.28万-8.98万元。

此外，尚雯婕、丁当、吴克群、苏打绿诸位当红艺人轮番登台献唱，为观众奉上了一场盛况空前的音乐盛宴。

2012年12月底，一组两厢欧朗的新车申报图片曝光。与三厢版车型相比，两厢版车型的前脸与之基本一样，而受于车身结构的不同，新车有着一个相对动感的车尾设计。

两厢欧朗有望于2013年上半年上市销售。结合现款车型售价，预计这款两厢欧朗售价在6-8万元之间。

从申报照片来看，两厢欧朗的前脸设计与三厢版车型一致，进气格栅依然采用六边形造型，并带有宽幅的横条装饰。

下进气口为U型笑脸风格，勾勒出运动氛围的同时也增强了亲和力，同时，我们还看可以注意到，前裙两侧还进行了运动化处理，造型类似于新款POLO，装饰效果不错。

两厢车型的区别主要集中的尾部，相比三厢显得怪异的设计，两厢车型尾部的造型要更为协调，大面积的黑色装饰区域也要比三厢版本来得更为动感。

从获得内饰图来看，两厢版车型沿用跟三厢版设计元素，内饰整体造型没有任何变化。

动力方面，预计两厢车型与三厢版本共享动力系统，将搭载一汽自主研发的4GB系列发动机，该发动机排量为1.5L，拥有75千瓦的最大功率，与之匹配的变速箱为一台五速手动或四速自动变速器。

发展历程

2011年11月20日广州车展前夕，在奥林匹克广场充满时尚节拍的现场氛围中，伴随着动感的旋律和激昂的节奏，中国一汽的全新品牌Oley（欧朗）在全国数百家媒体的注视下，欧朗的首款车型正式亮相。

该车在造型方面充满了动感与活力的元素，同时在一些细节上还保留了“GO”概念车的设计元素。

而从外在的车型设计上讲，Oley（欧朗）更是精准地将时尚诉求与国际流行元素相融合，成为彰显潮流风尚的绝佳载体。

整体前低后高的运动轿车造型表现着动感与激情，前发动机盖夸张的“峡谷”流线在棱角间透射出锐气与张力，犀利而具有凝视感的大灯让整车更具神采，在内饰的雕琢上Oley（欧朗）采用悬浮式设计理念。

使用了多种机械式结构的创意组合，并强调内饰与外观色彩的搭配协调，使Oley（欧朗）表现出诱人的科技感和未来感。不论品牌内涵与车型设计，Oley（欧朗）都表现着独特的时尚气质。

2012年3月7日，中国一汽全新时尚品牌，一汽欧朗在长春市一汽轿车股份有限公司的第二工厂正式下线。

下线仪式上，一汽欧朗国际一流的生产线、先进的造车工艺，博得现场数百家各类专业媒体的一致好评。本着打造“高性能时尚轿车”的一汽欧朗，更是首次在聚光灯下全面展现了各方面优异的商品品质，继广州车展品牌发布后，再次成为业界的焦点。

一汽欧朗于4月中旬在北京车展正式上市，售价6.28万-8.98万，在销售网络上，它将与一汽奔腾品牌共享。

品牌文化

正如一汽集团董事长徐建一在发布会上所说：“早在Oley（欧朗）的研发阶段，设计团队就针对年轻人群的主流价值观、喜好及消费习惯进行了大量调研。

同时融合了国际最流行的时尚设计理念，是专为年轻用户群打造的时尚品牌车型，凭借着‘激情、活力、时尚、运动’的品牌格调，定会赢得年轻消费者的认可。”

Oley（欧朗）的“激情、活力、时尚、运动”四大品牌元素，是对年轻消费群价值观的深刻总结。

激情是年轻人率真积极的生活方式，活力代表年轻人健康的心态和不断创造的力量，时尚是年轻人的风尚目标和自我要求，运动是年轻人的爱好和对自由驰骋的渴望。

这正像Oley（欧朗）的品牌口号所表达的，“Let's Oley！来吧，喝彩！”，它是年轻人对美好生活迸发出的心声，表现了年轻人群从容洒脱的性格、阳光向上的气质。

“Oley（欧朗）的问世对中国一汽的意义重大”，中国一汽董事长徐建一表示“这不仅是对‘中国一汽全新品牌战略’的夯实，也显示了我们品牌战略的与时俱进和创新性，当然，更重要的是表现了我们对年轻用户群重视的一种态度。”

的确，Oley（欧朗）品牌的发布，为中国一汽注入了年轻与激情的活力，Oley（欧朗）践行了中国一汽全新品牌战略，而中国一汽国际化的车型设计理念、国际化的品牌打造理念也体现了自主品牌的发展趋势。

Oley（欧朗）将年轻动感的国际化元素融入自身设计的同时，也继承了中国一汽以用户需求为核心，对品质不懈追求、精雕细琢的造车理念。

据悉，Oley（欧朗）将在一汽轿车最为先进的第二工厂投产，同时Oley（欧朗）将通过广受好评、获奖不断的奔腾网络渠道进行销售和售后服务，充分让年轻人群享受到高质量的汽车生活。

Oley（欧朗）高起点的品质保障与高质量的服务承诺，为Oley（欧朗）赢得市场提供了先决条件。

品牌总结

Oley（欧朗）品牌的诞生为品牌沉稳、品质优良的中国一汽，带来一抹年轻、活力的色彩，在赢取年轻用户群体认同的同时，市场空间一定会十分广阔。

Oley（欧朗）的售价在6.28~8.98万元区间，于2012年4月19日正式上市。站在巨人的肩膀上，Oley（欧朗）将迈出坚实的一步。