施华蔻（美发品牌）

施华蔻，德文名Schwarzkopf ，创立于1898年，是当今世界三大美发化妆品品牌之一，销售遍布全球80多个国家，受到众多国际专业发型师的认可和推崇。

品牌给人的感觉是高档、优雅、专业、可靠和品质。施华蔻公司拥有超过一百年的经验传承，是专业美发产品领域中的领导者，除了致力于产品的研发，还提供个人化服务、强调与设计师及顾客的连结。

施华蔻

Schwarzkopf

1898年

德国柏林

汉斯·施华蔻

Schwarzkopf

高档、优雅、专业、可靠

美发化妆品

发展历程

1898年

药剂师汉斯·施华蔻先生在柏林从一家经营药品、香水和美容品的商店开始创业，标志了施华蔻公司的成立。

1903年

施华蔻公司开发了第一个产品－头发干洗剂，其取代了当时普通肥皂的洗发习惯并迅速获得成功。

1904年

柏林的药剂店都有供应带黑人头标志的洗发剂，施华蔻逐渐拓展到整个欧洲市场。

1927年

施华蔻先生研制了第一瓶液体香波，开创了洗发香波之先河。

1933年

施华蔻再度以他的创造精神推出了全世界第一瓶非碱性洗发水“Onalkali”，也是所有现代洗发水的雏形，为新时代美发护发带来了全新概念。

1949年

施华蔻推出了在各个时代都是最成功的美发品牌“Schauma”。

1955年

第一款头发定型剂“Taft在德国上市。“Taft”更是一度成为头发定型剂的代名词。

1960年

施华蔻推出经典染发品牌“Igora Royal”。施华蔻头像也出现在了电影海报上。

1969年

施华蔻推出欧洲市场的第一彩色摩丝“IgoraToning”。

1970年

全球无数发型师被“施华蔻方式”所青睐，这是第一个将产品、咨询、技术和培训整体结合的系统性烫发体系。

1991年

施华蔻推出蕴含植物成分的“Igora Botanic”染发霜，预示天然产品的流行趋势。

1995年

施华蔻消费化妆品业务加入国际著名企业德国汉高旗下，成为其子公司之一，并成立“Schwarzkopf&Henkel” 。大世界化妆品和美发类产品的专业公司的合并，一方面结合了施华蔻的专业美发实力，另一方面秉承了汉高化妆品在染发领域的领导地位，真正实现强强联手。通过提供高品质的产品，致力于让人们的生活变得更精彩更舒适。

1998年

施华蔻迎来了她的百年庆典，全新的目标，全新的方向，不变的只有这个经典美发品牌始终如一的专业精神和对美发产品精益求精的追求。

2004年

施华蔻荣获“欧洲最可信赖的品牌”称誉。施华蔻所代表的高档、优雅、专业和品质，使它成为了全球无数女人的美发首选。

2018年

3月1日，施华蔻在上海世博园创意秀场举行#德国施华蔻型格由我#120周年盛典。

LOGO诠释

施华蔻的品牌标志就是我们所熟悉的黑人头标志。德语Schwarz---表示"黑色"，Kopf---表示"头"，连起来Schwarzkopf正好代表了这个黑人头剪影。[2]

品牌介绍

汉思·时代

说起施华蔻专业要提到汉思·施华蔻这个名字，正是他，在一个世纪前，在一个小小的化学品商店里，开创了一个施华蔻的世界。

19世纪末，在欧洲，人们用肥皂和一种非常昂贵的油来洗头发。1903年，汉思·施华蔻先生在德国市场推出了世界上第一种（Schaumpon），这种头发干洗剂一经推出，立刻占领了柏林所有的化学品店，从此，汉思·施华蔻先生开始专心致志从事洗发水的研发和市场开拓。

1921年2月12日，汉思·施华蔻先生去世享年47岁。

玛莎·时代

汉思·施华蔻先生去世后，他的妻子玛莎·施华蔻接手了公司，而他们最大的儿子也辍学来公司帮忙打理家族企业。玛莎在施华蔻走过了一个持续发展→被二战毁坏殆尽→战后全面恢复的历程。她从她的丈夫汉思·施华蔻先生去世后开始接管公司，在她的带领下公司不断扩大成长,使这个施华蔻的黑人头标志逐渐成为了一个具有国际知名度的品牌。

在这个时代里，施华蔻专业开始了无数个第一：设计了产品的第一份精美广告海报，并把它们张贴在柏林所有的铁路和地铁站用来推广洗护产品；在柏林成立了研习中心，这是首间为发型师而设的交流培训中心，提供头发护理的全新方法；1930年在捷克建立一个新的生产工厂，并开设了施华蔻专业美发沙龙。在其后的2年间，他们在德国推出了第一种专门用于发廊的头发护理产品。

1957年12月24日，玛莎·施华蔻女士去世享年82岁。

至今

1960年

施华蔻公司推出了我们现在所熟知的染膏系列-伊采染膏。

1972年

施华蔻成功的进入了男性化妆品市场并在欧洲推出了泡沫式染发品。

1989年

为了培养更多优秀的发型师，施华蔻在德国汉堡创立了施华蔻专业学院。作为一间国际性的研讨和培训中心它为发型师们提供了学习交流与享受创作的平台。

1992年

施华蔻赢得了以发型师为主的Oecopack比赛的奖项，并且该赛事还第一次颁出了以"黑人头"为形象的奖杯。

1995年11月1日

国际著名企业德国汉高成为了施华蔻的主要控股公司，在成为汉高的分公司后，旗下产品的名称有了一些变动。超市产品使用Schwarzkopf & Henkel Cosmetics，而发廊专业产品则使用Schwarzkopf Professional，并承担作为发廊专业合作伙伴Professional Partner的使命。

2001年

在印度开设了施华蔻专业学院，在其后的两年间还分别在布鲁塞尔，希腊，东京，曼谷等地设立了施华蔻专业学院。

施华蔻在中国

由汉高（中国）投资有限公司施华蔻专业部门全权负责所有施华蔻专业品牌在中国的相关经营和业务。施华蔻专业将中国的沙龙专业美发业务放在一个很高的具有战略意义的地位上，因为中国市场有着巨大的潜力，也配合了汉高全球发展策略的需要。

施华蔻专业产品系列包括全球知名品牌伊采、保丽、尚丝、俏翎、丝露华以及修直造型等等。他们将提供给他们的亲密伙伴--顶级发型师独具风格的专业服务，在ASK美发学院里发型师可以享受到的施华蔻专业培训，还会为才华横溢的顶级发行师们举办施华蔻创意大使专业美发大赏。

施华蔻零售线

旗下产品

施华蔻旗下云集了众多传奇产品，Schauma、Drei Wetter Taft和Brillance（幻彩）等经典之作不断的为品牌谱写美发神话。

施华蔻零售线（Schwarzkopf）旗下云集了众多传奇产品，Schauma、Drei Wetter Taft和Brillance（幻彩）等经典之作不断的为品牌谱写美发神话。

品牌代言人

2012年

大中华区施华蔻大中华区品牌形象代言人是：香港著名艺人EileenTung童爱玲小姐

2018年

施华蔻品牌代言人：莫文蔚

2019年

施华蔻品牌代言人：朱一龙

美丽宣言

你的沙龙美发专家

施华蔻专业线

产品线

施华蔻专业（Schwarzkopf Professional）产品系列完整齐全，包括染发、洗护、烫发、造型产品，拥有知名品牌有伊采、保丽、型格印记、专属、俏翎及丝露华等等。

理念

施华蔻专业——共同展现对头发的热诚。

施华蔻相信完整——要优于零散的组合。

施华蔻相信共同的激情——对于美发的热诚。

施华蔻专业，为发型师而生。

发型师是施华蔻一切工作的核心。

发型师是施华蔻一切工作的核心 。

围绕着发型师 ，我们建立起动态的生意模式 。创新的产品 ，积极的支持 ，专业的教育 ，最新的资讯 ，真挚的庆祝——我们提供的还不止这些 。以发型师的成功作为我们自己的成功。这才是最重要的。

GCHA大中华美发大奖赛

施华蔻为鼓励年轻发型师的成长 ，施华蔻专业在世界各地举办美发大奖赛 ，促进美发界行业发展以及专业人士间的互动交流。

大中华美发大奖赛在中国两年举办一次 ，始终贯彻“Together. A Passion for Hair 共同展现对头发的热诚”的品牌精神 ，在造就发型潮流风尚的同时 ，履行“发型师的成功就是我们的成功”的精神。

施华蔻专业-新季风杂志

领军人物

施华蔻专业全球色彩大使是：莱斯利·劳森（Lesley Lawson）

施华蔻专业全球创意总监是：西蒙 艾利斯（Simon Ellis）

应用程序

企业文化

目标

创造可持续价值。

使命

服务全球各地的客户与消费者，成为他们值得信赖的合作伙伴。

价值观

决策、行动、多元化应用在不同的市场和行业经营业务。

全球办事处

欧洲：奥地利、比利时、克罗地亚、捷克共和国、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、意大利、卢森堡、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、英国、爱尔兰、乌克兰

美洲：哥伦比亚、阿根廷、巴西、智利、墨西哥、北美

亚太：澳大利亚、新西兰、中国、印度、印度尼西亚、日本、韩国、泰国

非洲和中东：海湾阿拉伯国家合作委员会、土耳其

企业事件

2021年9月，施华蔻关联公司汉高股份有限公司新增行政处罚信息，处罚事由为生产未取得批准文号的特殊用途化妆品，被罚540369.56元，没收违法所得135092.39元。此前施华蔻已因染发剂不合规被罚79万，施华蔻回应称已下架产品。